今年以來，TCL、海信、華為、三星、索尼等多家電視廠商展示了各自的最新產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)：從Mini LED電視到OLED顯示器再到智能家居?？梢园l(fā)現(xiàn)，電視廠商在重點(diǎn)發(fā)展電視機(jī)業(yè)務(wù)的同時(shí)，也著重增加了在回音壁音響產(chǎn)品線的投入。
TCL：入門級(jí)杜比全景聲產(chǎn)品開拓市場效果顯著，2024年Q4成為當(dāng)季銷量國產(chǎn)品牌第一
TCL在今年3月展示了7.1.4物理環(huán)繞聲道的旗艦產(chǎn)品Q85H Pro，也是國內(nèi)首個(gè)擁有電視與回音壁聯(lián)動(dòng)發(fā)聲技術(shù)的產(chǎn)品。
作為全球知名的電視企業(yè)，TCL已在回音壁市場深耕多年。自2019年以來，曾與哈曼、三星、索尼等全球頂尖音響品牌合作，其旗下代工廠通力電子的出貨量常年位居全球回音壁市場第一。
2024年6月，TCL正式進(jìn)入回音壁的國內(nèi)市場，通過平價(jià)的杜比全景聲產(chǎn)品S45H和S55H迅速打開局面，搶占了國際品牌入門級(jí)產(chǎn)品的市場份額。在2024年第四季度，以8.3%的市占率成為中國回音壁市場國產(chǎn)品牌的銷量第一。
隨后發(fā)布的旗艦機(jī)型Q75H、Q85H和Q85H Pro不僅豐富了自有的產(chǎn)品線，也為一直由海外品牌壟斷的中高端回音壁市場增添了中國元素。
2023Q1-2024Q4中國回音壁傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)TCL銷量市占率
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%
今年3月30日，TCL在電視新品發(fā)布會(huì)上推出了與回音壁產(chǎn)品相近應(yīng)用的智連全景聲專業(yè)音箱Z100，其主打“自由組合、空間聲場校準(zhǔn)”，即可以根據(jù)電視具體位置自動(dòng)定位，與電視組合發(fā)聲，從而實(shí)現(xiàn)立體聲場，定價(jià)在千元水平。
海信：加速推進(jìn)國內(nèi)音響市場，分體式音箱套裝將上市
中國知名電視品牌的另一家，海信同時(shí)也積極關(guān)注回音壁音響市場。在海外，海信通過回音壁綁定電視的銷售模式，在推動(dòng)電視銷售增長的同時(shí)，也成為全球范圍內(nèi)回音壁音響市場成長速度最快的品牌之一。
在2025年AWE上，海信展示了傳統(tǒng)形態(tài)的回音壁S800Q和在年初CES上大放異彩的分體式音箱套裝HT Saturn。作為國內(nèi)品牌首款杜比全景聲分體式設(shè)計(jì)音箱套裝，HT Saturn與部分海信電視高端機(jī)型完美兼容，搭載13個(gè)揚(yáng)聲器單元，通過先進(jìn)的自動(dòng)房間校準(zhǔn)系統(tǒng)，揚(yáng)聲器可以靈活擺放。
海信音響產(chǎn)品在國內(nèi)AWE的展示預(yù)示著其正式進(jìn)軍中國市場已經(jīng)不遠(yuǎn)了，預(yù)計(jì)將在今年第三季度。洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，海信的回音壁產(chǎn)品線規(guī)劃契合了中國回音壁市場電視品牌、中高端市場和杜比全景聲產(chǎn)品三個(gè)主要增長點(diǎn)。
海信2025年音響新品HT Saturn
國際品牌：三星持續(xù)迭代產(chǎn)品線；索尼機(jī)型在去年雙11成為爆款
三星和索尼同樣在今年AWE展覽上展示了各自的回音壁產(chǎn)品。其中，三星發(fā)布了2025年F系列高中低端5款不同定位的回音壁新品。作為在全球以及中國均保持高速增長的品牌，三星每年都持續(xù)了對(duì)回音壁全系列產(chǎn)品的迭代升級(jí)，最新引入的人工智能音頻技術(shù)Active Voice Amplifier Pro和Q-Symphony Pro進(jìn)一步提升了音響的智能音效表現(xiàn)。
索尼雖然沒有新品發(fā)布，也展示了2024年“雙11”期間成為爆款的HT-A8000和HT-A9000，以及分體式音箱套裝HT-A9M2。索尼回音壁產(chǎn)品通過與索尼電視充分聯(lián)動(dòng)，開啟中置聲場同步2.0和AI語音增強(qiáng)3.0，可以獲得畫面動(dòng)作和聲音精確匹配的自然音畫觀感。
新玩家：華為發(fā)布回音壁新品悅彰家庭影院，定價(jià)9999元
隨著華為智慧屏在電視市場的扎穩(wěn)腳跟，2025年3月，華為發(fā)布了新品悅彰家庭影院，正式進(jìn)入中國回音壁市場，這則是國內(nèi)首款國產(chǎn)品牌萬元級(jí)別的回音壁產(chǎn)品，旨在為消費(fèi)者在全場景設(shè)備中提供真實(shí)、沉浸以及澎湃的聽覺享受；并對(duì)三星、索尼和JBL等頂級(jí)國際音響廠商的旗艦機(jī)型發(fā)起直面的沖擊和競爭。
華為悅彰家庭影院搭載7.1.4聲道，包含7個(gè)主音頻聲道、1個(gè)重低音聲道和4個(gè)天空音聲道，與杜比全景聲產(chǎn)品不同的是，其通過自身的3D空間音頻算法從傳統(tǒng)雙聲道音源中解析出環(huán)繞聲及天空音信號(hào)，借助分布式多聲道揚(yáng)聲器，渲染出3D沉浸式環(huán)繞聲效果。
華為2025年回音壁新品
目前，回音壁產(chǎn)品在中國仍屬于小眾市場，2024年的銷量僅為89萬臺(tái)。不過，中國市場人口家庭基數(shù)龐大，當(dāng)前的擁有量和配套率極低，而用戶在高品質(zhì)視聽影音方面的娛樂需求終究存在且必然增長。因此，中國回音壁市場理應(yīng)存在廣闊的發(fā)展空間。詳細(xì)市況請參考洛圖科技（RUNTO）之前發(fā)布的。
洛圖科技（RUNTO）分析師曹衛(wèi)巍認(rèn)為，中國頭部電視廠商在電視市場收獲了更多的份額之后，正在注意到回音壁市場的巨大未來潛力和高端音視頻必要性。
短期來看，國補(bǔ)政策的全年化推進(jìn)和杜比全景聲產(chǎn)品親民化的趨勢將會(huì)提供中國回音壁市場現(xiàn)實(shí)的增長動(dòng)力。3000+元的中高端市場保持顯著的增長趨勢，即折射了消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量家庭視聽影音娛樂的需求。
隨著TCL、海信和華為等中國電視廠商全面進(jìn)入回音壁市場，國內(nèi)品牌事實(shí)上已經(jīng)發(fā)起了對(duì)長期壟斷中國回音壁中高端市場的國際品牌的挑戰(zhàn)，也為中國消費(fèi)者帶來了更多的選擇，為市場增添了活性。
洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)，在政策配套、產(chǎn)品親民化和國產(chǎn)品牌加入等因素的合力下，中國回音壁市場在2025年將重回正增長，銷量達(dá)到93萬臺(tái)，同比增長4.5%。更值得關(guān)注的是，中國市場的品牌生態(tài)將在今年發(fā)生顯著變化，并將伴隨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
添加分析師微信，獲得即時(shí)交流。
關(guān)注小程序洛圖科技Lite，獲得一手的多品類信息。
洛圖科技（RUNTO）《中國回音壁零售市場月度追蹤（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含零售市場的量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的數(shù)據(jù)月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢。
熱門跟貼