奧維云網(wǎng)（AVC）產(chǎn)銷PSI數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度空調(diào)生產(chǎn)5597.2萬臺，同比增長11.6%；銷售5478.4萬臺，同比增長11.9%。其中內(nèi)銷2438.2萬臺，同比增長2.8%；出口3040.2萬臺，同比增長20.6%。產(chǎn)銷均實現(xiàn)雙位數(shù)增長，出口表現(xiàn)優(yōu)于內(nèi)銷。
內(nèi)銷市場在高基數(shù)與低零售交織下艱難前行
一季度空調(diào)內(nèi)銷出貨規(guī)?；九c去年持平，實現(xiàn)了 2.8% 的小幅增長?；仡櫲ツ?，在家電換新政策進(jìn)一步強(qiáng)化的有力推動下，廠商信心倍增，紛紛提前謀劃旺季布局，使得去年一季度的出貨水平躍升至歷史高位。正因如此，在高基數(shù)下，今年一季度空調(diào)內(nèi)銷增長略顯吃力。
從不同品牌在內(nèi)銷市場的表現(xiàn)來看，呈現(xiàn)明顯差異。 頭部品牌增長乏力，僅能維持去年同期出貨水平；相較之下，二線品牌展現(xiàn)出更為出色的出貨表現(xiàn)，在高目標(biāo)的激勵下，加之去年下半年國家補貼政策推動零售量攀升，使得庫存水平得以有效降低，出貨端相對活躍。此外，今年開年以來原材料成本的上揚在一定程度上也促使部分客戶提貨積極性顯著提升。
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從終端零售市場來看，今年一季度整體表現(xiàn)不溫不火，市場活躍度欠佳，導(dǎo)致銷售通路的流轉(zhuǎn)速度減緩，這無疑也給內(nèi)銷出貨帶來一定壓力。盡管國補政策得以延續(xù)，但從市場反饋來看，并未給市場帶來明顯的積極效果。當(dāng)下，消費者大多秉持觀望態(tài)度，家電換新需求更傾向于在大型促銷活動期間以及旺季集中釋放。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，一季度全渠道零售推總銷額累計下滑 2%，其中線上渠道下滑態(tài)勢更為顯著。
從監(jiān)測數(shù)據(jù)看，一季度線上零售均價同比下滑 1.9%，由于今年一季度國補政策對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)具有一定的拉動作用，實際上今年單品價格的下降幅度已超過 10%，市場價格競爭激烈，疊加原材料價格上漲的成本壓力，企業(yè)利潤空間進(jìn)一步壓縮。線下市場同樣面臨困境，線上價格的持續(xù)下探，以及國補政策在低線市場啟動相對遲緩，使得長尾渠道及企業(yè)自有渠道承受的壓力愈發(fā)明顯。
外銷市場延續(xù)高增長軌跡，增速悄然換擋
出口市場在一季度延續(xù)了高速增長的良好態(tài)勢，實現(xiàn)20.6% 增長。自去年底美國關(guān)稅增長消息傳出，顯著影響出口備貨節(jié)奏，促使2025年出口訂單節(jié)奏提前開啟，有效緩解加征關(guān)稅對今年出口整體形勢的不利影響。同時受前期基數(shù)較高因素影響，增長趨勢逐漸放緩。不過，在全球氣候變暖和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的雙重推動下，空調(diào)普及率較低的歐洲、非洲、南美洲部分地區(qū)需求增長明顯，為市場提供增長空間。
2025年第一季度家用空調(diào)市場呈現(xiàn)出內(nèi)銷與外銷差異化發(fā)展的格局。出口表現(xiàn)突出，為行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大動力，而內(nèi)銷市場仍面臨諸多壓力。隨著市場的持續(xù)演進(jìn)，節(jié)點大促，終端旺季的來臨在國補政策的加持下必將為市場格局帶來更多變數(shù)，另外，旺季天氣狀況對于市場走向也至關(guān)重要。倘若今年旺季天氣給力，或?qū)槭袌鰩矸e極影響；反之，行業(yè)很可能會陷入庫存積壓與價格波動的雙重困境之中，企業(yè)將面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，市場競爭也將進(jìn)一步加劇。
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