當(dāng)星紀(jì)元ET上市發(fā)布會(huì)的3000枚彩蛋被雪豹四驅(qū)"護(hù)送"到廣州時(shí)，我在屏幕前仿佛看到了一場(chǎng)魔幻現(xiàn)實(shí)主義大戲——這家立志比肩BBA的自主高端品牌，正用最原始的物理運(yùn)輸來證明自己的底盤實(shí)力。這讓我想起老家村口王大爺?shù)慕?jīng)典語(yǔ)錄："俺家驢車?yán)u蛋二十年沒碎過，是不是也該去造高端車？"
2025款星途星紀(jì)元ET上市“彩蛋”
在2025款星紀(jì)元ET廣州上市前，星途汽車為星紀(jì)元ET啟動(dòng)了一場(chǎng)從上海到廣州的直播長(zhǎng)測(cè)，把車上裝載的由客戶、媒體朋友一起手工描繪的3000枚彩蛋完好無損的運(yùn)到了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，美其名曰：充分驗(yàn)證了星紀(jì)元ET雪豹四驅(qū)和飛魚底盤的卓越表現(xiàn)。
難道星途的人真不知道，我們天天吃的雞蛋是怎么從養(yǎng)雞場(chǎng)運(yùn)輸?shù)礁鞯爻械膯幔?/p>
周轉(zhuǎn)箱+貨車甚至是蹦蹦三輪就可以！
我上周從老家?guī)Щ氐耐岭u蛋，只是簡(jiǎn)單方便袋一裝，系緊后放后備箱就帶回來了，到家照樣顆顆完好。照這個(gè)邏輯，五菱 宏光 （ 參數(shù) 丨 圖片 ）MINI EV都能自稱"賽道級(jí)底盤"了？
星途這波現(xiàn)代版"買櫝還珠"的操作，更像是一種小聰明刷存在感！
雞蛋運(yùn)輸學(xué)的魔幻現(xiàn)實(shí)在汽車工程領(lǐng)域，NVH測(cè)試需要精密儀器測(cè)量振動(dòng)頻率，懸架調(diào)校要采集百萬(wàn)組道路數(shù)據(jù)。而星途的工程師們似乎發(fā)現(xiàn)了新大陸：只要把雞蛋從上海運(yùn)到廣州不碎，就能證明底盤性能優(yōu)越。這種堪比"用體溫計(jì)煮雞蛋"的驗(yàn)證方式，讓五菱宏光的車主都躍躍欲試——畢竟他們的后驅(qū)車運(yùn)雞蛋還能玩漂移。
更令人啼笑皆非的是，這場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的"彩蛋行動(dòng)"恰好暴露了營(yíng)銷創(chuàng)意的貧瘠。當(dāng)友商在玩800V超充實(shí)測(cè)、城市NCA挑戰(zhàn)時(shí)，星途卻把發(fā)布會(huì)做成了"雞蛋運(yùn)輸成果匯報(bào)會(huì)"。這就像米其林餐廳不去展示分子料理，反而炫耀自己運(yùn)雞蛋沒打碎——高端感碎得比彩蛋還徹底。
高端營(yíng)銷的三大智商稅
物理常識(shí)碰瓷：雞蛋運(yùn)輸考驗(yàn)的是包裝抗震性，與汽車底盤的關(guān)系就像魚香肉絲里有沒有魚。按此邏輯，快遞公司的分揀系統(tǒng)才是底盤技術(shù)天花板。
用戶畫像錯(cuò)亂：潛在買家關(guān)注的是智能座艙、續(xù)航達(dá)成率，而非"移動(dòng)蛋托"功能。這種營(yíng)銷如同向巴菲特推銷存錢罐。
技術(shù)價(jià)值倒掛：耗費(fèi)巨資研發(fā)的飛魚底盤，最終賣點(diǎn)卻落在保護(hù)雞蛋？這讓工程師情何以堪？
星途的"高端困境"癥候群作為奇瑞第三次沖擊高端的產(chǎn)物，星途始終在"技術(shù)直男"與"營(yíng)銷戲精"間人格分裂。從凌云S"賽道級(jí)SUV"的爭(zhēng)議，到瑤光"40萬(wàn)級(jí)品質(zhì)"的夸張?jiān)捫g(shù)，每次用力過猛的營(yíng)銷都在消耗品牌信譽(yù)。
究其根源，是對(duì)高端化的認(rèn)知偏差。真正的高端品牌營(yíng)銷應(yīng)是價(jià)值共鳴而非功能叫賣，是場(chǎng)景營(yíng)造而非參數(shù)堆砌。保時(shí)捷不會(huì)宣傳能運(yùn)多少雞蛋，但TAYCAN車主自然懂什么是駕駛質(zhì)感；蔚來從不強(qiáng)調(diào)底盤載貨能力，但用戶社區(qū)早已形成文化認(rèn)同。
破局高端的三重門
技術(shù)敘事升級(jí)：將M3X火星架構(gòu)、雄獅智云等核心技術(shù)轉(zhuǎn)化為用戶可感知的體驗(yàn)價(jià)值，如"全場(chǎng)景零焦慮續(xù)航"比"雞蛋完好率"更有說服力。
用戶運(yùn)營(yíng)重構(gòu)：學(xué)習(xí)理想打造"移動(dòng)的家"的情感連接，讓星紀(jì)元成為某種生活方式的代名詞。
品牌價(jià)值沉淀：停止自說自話的"技術(shù)過剩"論，用持續(xù)的產(chǎn)品迭代和口碑積累建立真正的豪華認(rèn)知。
當(dāng)3000枚彩蛋在聚光燈下閃閃發(fā)光時(shí)，我們看到的不僅是營(yíng)銷創(chuàng)意的窘迫，更是整個(gè)自主高端化進(jìn)程的集體焦慮。雞蛋運(yùn)輸?shù)聂[劇提醒我們：高端品牌建設(shè)沒有捷徑，與其用花式雜技吸引眼球，不如老老實(shí)實(shí)打磨產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)用戶。畢竟，消費(fèi)者買的是汽車，不是移動(dòng)孵蛋器——除非星途下次準(zhǔn)備改行賣早餐車。
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