4月18日，酒類流通行業(yè)龍頭華致酒行發(fā)布的2024年財報顯示，公司出現(xiàn)了上市以來首次營收、凈利潤雙降，且凈利潤降幅超八成。公司業(yè)績增長失速背后反映了什么，其近來推出的一系列改革措施能否奏效？
營收上市以來首降 凈利潤下滑超八成
華致酒行發(fā)布的財報顯示，2024年，公司實現(xiàn)營收約94.64億元，同比減少6.49%；實現(xiàn)凈利潤約4444.59萬元，同比大降81.11%。
據(jù)了解，在凈利潤層面，近幾年華致酒行的表現(xiàn)一直不太好，2022—2024年，華致酒行凈利潤下滑幅度分別為45.77%、35.78%、81.11%，而2024年下滑幅度尤其大。在營收層面，上市以來，華致酒行營收一路飆漲，2023年突破100億元，2024年公司出現(xiàn)了上市以來的首次營收下滑。
單看2024年第四季度，華致酒行實現(xiàn)營收16.33億元，同比下滑12.62%，歸母凈利潤為-1.23億元，甚至出現(xiàn)了虧損。
分產(chǎn)品看，2024年，華致酒行旗下白酒、進(jìn)口烈性酒、葡萄酒業(yè)務(wù)收入分別為87.6億元、0.81億元和4.2億元，分別同比下滑6.77%、43.75%和13.68%。
分地區(qū)看，華致酒行主要銷售區(qū)域收入全線下滑。華東地區(qū)實現(xiàn)收入29.03億元，同比減少9.19%；華南地區(qū)收入為13.71億元，同比減少1.88%；華北地區(qū)收入為10.26億元，同比減少24.58%；華中地區(qū)收入為9.13億元，同比減少25.94%；西南地區(qū)收入為5.67億元，同比減少33.14%；東北地區(qū)收入為3.02億元，同比減少28.76%；西北地區(qū)收入為2.84億元，同比減少36.5%。
存貨層面，數(shù)據(jù)顯示，截至2024年年底，華致酒行的存貨價值約32.59億元，2024年公司為計提存貨跌價準(zhǔn)備產(chǎn)生的資產(chǎn)減值金額為-0.39億元。
白酒行業(yè)集體承壓 渠道轉(zhuǎn)型對公司沖擊較大
華致酒行業(yè)績失速背后的原因是什么，反映了什么？
對此，詩婢家酒業(yè)研究院秘書長張皓然對中國商報記者表示，作為國內(nèi)最大的名酒經(jīng)銷商之一，華致酒行主要代理茅臺、五糧液等名酒產(chǎn)品，其業(yè)績失速一定程度上反映出當(dāng)前白酒行業(yè)的集體承壓，不僅利潤空間較低，而且產(chǎn)品動銷不暢。
一位白酒渠道商馬龍（化名）向中國商報記者介紹，當(dāng)前白酒行業(yè)壓力較大，白酒產(chǎn)品價格不斷下挫。華致酒行的模式是從廠家進(jìn)貨再分發(fā)給門店，優(yōu)勢在于產(chǎn)品保真，但中間有一定的利潤。而在當(dāng)前白酒價格不斷走低的背景下，不排除很多加盟商可能從黃?；蚱渌滥酶蛢r的貨。
據(jù)了解，2024年全年白酒產(chǎn)品價格不斷走低，例如飛天茅臺市場流通價格從年初的2900元/瓶左右不斷下挫，一度跌破2000元/瓶。
此外，馬龍說，當(dāng)前各大電商平臺的白酒產(chǎn)品壓價很低，加上直播帶貨中白酒產(chǎn)品也越來越多，這都給華致酒行這種傳統(tǒng)的白酒流通企業(yè)帶來很大的沖擊。
張皓然也表示，華致酒行誕生于上一輪白酒流通渠道的轉(zhuǎn)型，也即縮短經(jīng)銷層級。而當(dāng)前白酒流通渠道在進(jìn)行進(jìn)一步變革，很多名酒廠通過一系列措施直面終端客戶、團(tuán)購客戶、線上客戶，推出了一系列團(tuán)購等政策，這對華致酒行這種傳統(tǒng)酒類流通企業(yè)打擊很大。
進(jìn)行一系列改革 推出三大業(yè)態(tài)
面對白酒行業(yè)的集體承壓，華致酒行近來采取了一系列改革措施。
華致酒行表示，圍繞行業(yè)現(xiàn)狀和自身問題，破立并舉，提出“去庫存、促動銷、穩(wěn)價格、調(diào)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)團(tuán)隊、優(yōu)模式”的18字方針。自2024年第四季度開始，華致酒行針對全國連鎖門店和優(yōu)質(zhì)終端全面推進(jìn)優(yōu)化庫存、促進(jìn)動銷，一系列真金白銀的投入、貼身幫助門店做好運(yùn)營等實際舉措。
此外，在模式方面，華致酒行說，公司針對市場變化和實際需求走向，推出華致酒行、華致（名）酒庫、華致優(yōu)選三大業(yè)態(tài)。
具體而言，華致酒行定位為以異業(yè)合伙人為主的團(tuán)購型連鎖，秉持名酒保真理念，全力打造酒類場景化體驗服務(wù)平臺；華致（名）酒庫和華致優(yōu)選則有意通過更“輕”的線上、線下整合模式拓展酒類O2O業(yè)務(wù)、即時零售業(yè)務(wù)。
華鑫證券報告顯示，從短期來看，白酒行業(yè)需求整體承壓，華致酒行作為渠道商利潤調(diào)整較多；從長期來看，華致酒行供應(yīng)鏈服務(wù)平臺的搭建有利于穩(wěn)固核心競爭力，同時三大渠道業(yè)態(tài)可以滿足多元消費(fèi)需求與環(huán)境。
張皓然認(rèn)為，在當(dāng)前白酒行業(yè)變革的時期，華致酒行作為酒類零售商應(yīng)率先進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，利用龐大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)去庫存變革，這樣才能走出低迷。（記者 周子荑 文/圖）
來源：中國商報
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