價格作為品牌對產(chǎn)品的核心市場定位要素，無論是低價傾銷還是高價虛標，都會對品牌市場運營產(chǎn)生深遠影響。因此，精準把控產(chǎn)品市場價值至關重要，品牌若處理不當，將面臨諸多嚴峻挑戰(zhàn)。

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品牌亂價的三大危害

其一，嚴重損害品牌形象。產(chǎn)品價格頻繁波動，直接降低消費者對產(chǎn)品的認可度與滿意度，消費者的品牌忠誠度也隨之被削弱，致使品牌形象受損，品牌價值不斷走低。其二，擾亂市場秩序。部分品牌方對竄貨亂價舉報處置不力，縱容包庇的態(tài)度使得其他經(jīng)銷商為逐利跟風，品牌價格體系持續(xù)下滑，最終導致市場秩序失控。其三，阻礙經(jīng)銷商擴展?；靵y的價格體系嚴重損害經(jīng)銷商利益，降低其對品牌的信任度與忠誠度，新經(jīng)銷商更傾向于代理價格穩(wěn)定、網(wǎng)絡管控嚴格的品牌，進而使得品牌市場拓展受阻。

投訴店鋪亂價的有效技巧

目前，針對亂價行為缺乏直接處罰政策，常規(guī)投訴往往收效甚微。而運用知識產(chǎn)權(quán)進行投訴，卻能收獲良好效果，主要可從三方面入手：商標權(quán)方面，商標所有人享有獨占、排他權(quán)利，若遭侵權(quán)可依法投訴；專利權(quán)層面，發(fā)明創(chuàng)造人或其權(quán)利受讓人對特定發(fā)明創(chuàng)造在法定期限內(nèi)擁有獨占實施權(quán)，侵權(quán)行為可作為投訴依據(jù)；著作權(quán)領域，具有獨創(chuàng)性且能有形復制的智力成果受法律保護，以此投訴能有力打擊亂價行為。

大品牌常用控價策略

面對品牌控價難題，可采用以下三種常見方法。一是尋求專業(yè)律師團協(xié)助，大型企業(yè)通常設有法務部或聘請法務外援，他們能夠針對控價問題制定專業(yè)方案；二是成立內(nèi)部控價部門，招募市場上有控價經(jīng)驗的專業(yè)人員，雖成本較高，但能更貼合企業(yè)需求開展工作；三是委托第三方控價公司，這類公司憑借專業(yè)知識儲備與處理流程，在控價上效率更高，且能節(jié)省企業(yè)人力物力，尤其受小品牌青睞。