南方財經全媒體記者 實習生江仕志 佛山報道

當旅游市場深度復蘇，民宿行業(yè)迎來規(guī)模攀升的黃金期，《2025 年中國民宿行業(yè)發(fā)展趨勢報告》顯示 2024 年市場規(guī)模達422.7億元；與此同時，陶瓷產業(yè)正經歷全球貿易格局變化帶來的轉型陣痛，亟需開拓內需新賽道。在此背景下，第42屆佛山陶博會期間舉辦2025民宿文旅產業(yè)高質量發(fā)展（佛山）峰會，邀請行業(yè)代表一同探討文旅消費升級背景下的民宿行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

“消費者對民宿的需求已從基礎住宿轉向美學場景與生態(tài)價值的雙重期待?！睆V東省民宿行業(yè)協(xié)會會長楊虎表示，當前民宿產業(yè)正經歷從“功能滿足”到“價值創(chuàng)造”的轉型。隨著新消費群體崛起，民宿不僅是旅居空間，更成為傳遞在地文化、滿足品質生活的“微度假目的地”。

數(shù)據(jù)顯示，廣東民宿市場增速顯著，2024年全省民宿總量近5萬家，精品民宿逐漸嶄露頭角。增城閱季民宿創(chuàng)始人廖廣文以自身十年從業(yè)經歷印證了這一趨勢：“當下旅行者對住宿體驗的要求愈發(fā)獨特，不再滿足于千篇一律的酒店式服務，而是渴望在民宿中尋得一份與眾不同的歸屬感。”他舉例，自己的閱季民宿在設計時，便深入挖掘當?shù)氐奈幕?，將傳統(tǒng)建筑風格與現(xiàn)代生活需求相結合，打造出多間風格迥異的客房。

以在地文化融合為例，不少成功的民宿將當?shù)氐拿袼罪L情、傳統(tǒng)建筑特色巧妙融入到空間設計中。在佛山，若民宿能結合嶺南文化元素，如嶺南建筑風格、醒獅文化展示等，打造出具有濃郁佛山韻味的住宿環(huán)境，必然能吸引大批游客。此外，寵物友好型旅行住宿需求的增加，也為佛山民宿行業(yè)提供了新的服務方向。通過設置寵物專屬活動區(qū)域、提供寵物照料服務等，佛山民宿可吸引更多攜帶寵物出行的游客群體。

“遠離塵囂的度假需求正不斷增長。城市生活的快節(jié)奏讓人們愈發(fā)向往寧靜、自然的鄉(xiāng)村生活?！痹诤退梢菥趁袼拗骼砣死羁※i看來，佛山周邊的鄉(xiāng)村地區(qū)有著得天獨厚的自然條件，打造一批靜謐、私密的民宿，提供田園體驗、農耕文化等特色服務，將完美契合這一市場需求。和松逸境民宿便選址于環(huán)境清幽的鄉(xiāng)村，配套了農事體驗區(qū)，讓游客能親自參與種植、采摘等活動，自運營以來，深受城市游客的喜愛。

在楊虎看來，2025年廣東民宿將迎來品牌化、專業(yè)化競爭階段，通過設計服務差異化和跨行業(yè)資源整合，形成“民宿+”多元業(yè)態(tài)?！懊袼?康養(yǎng)”“民宿+文化體驗”等模式正逐漸興起，為游客提供更加豐富的旅游體驗。

例如，一些民宿與當?shù)乜叼B(yǎng)機構合作，提供養(yǎng)生課程、理療服務等；還有一些民宿結合當?shù)匚幕厣?，開展民俗活動、手工藝制作等體驗項目，既豐富了游客的住宿體驗，也傳承和弘揚了當?shù)匚幕?。這種“民宿+”模式不僅提升了民宿的附加值，也為民宿行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新動力。

民宿行業(yè)面臨的淡旺季、內容與主題打造、合規(guī)化等話題也成為行業(yè)關注重點?！罢叩闹С譃樾袠I(yè)發(fā)展提供了有力保障，但我們也要看到，民宿行業(yè)在快速發(fā)展的同時，也面臨一些挑戰(zhàn)。部分民宿存在無證經營、衛(wèi)生安全隱患等問題，部分地區(qū)民宿管理規(guī)范的落地效果也有待提升?！睆V東省民宿行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長劉章軍認為，行業(yè)協(xié)會需要助力建立健全行業(yè)標準和監(jiān)管機制，推動民宿行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展，還可以組織專業(yè)培訓，提升民宿從業(yè)者的服務水平和管理能力等。

華為云生態(tài)經理龐岳翔聚焦AI技術如何賦能民宿運營方向，他表示，一方面，通過云計算、物聯(lián)網等技術，民宿可以實現(xiàn)智能化管理，如智能門鎖、智能照明、智能溫控等設備的應用，不僅能提升住客的便捷性與舒適度，還能幫助民宿主理人優(yōu)化運營流程，降低人力成本；另一方面，還利用大數(shù)據(jù)精準了解客人的喜好與需求，實現(xiàn)智能客服、動態(tài)定價、風險預測等，幫助民宿主理人解決淡旺季運營難題。

值得注意的是，民宿行業(yè)與其他產業(yè)的融合正創(chuàng)造出無限可能。比如，民宿需要通過優(yōu)質的建筑材料與裝飾產品來提升空間品質和文化內涵，陶瓷產品便是其中關鍵一環(huán)。

作為全國最大的陶瓷衛(wèi)浴產業(yè)基地，佛山在民宿與制造業(yè)融合中占據(jù)先天優(yōu)勢。多家陶瓷企業(yè)都已經推出了為民宿定制的創(chuàng)新產品。慕瓷瓷磚推出的“國色傾城”系列，以中國傳統(tǒng)時辰色彩為靈感，打造出適合民宿墻面的藝術磚；芒果瓷磚則聚焦“情緒價值”，開發(fā)曲邊古堡石、仿陶土木紋磚等差異化產品，強調自然質感與松弛感的空間營造。

許多佛山陶瓷企業(yè)都認為，民宿的個性化需求倒逼行業(yè)從“賣產品”轉向“賣解決方案”，未來定制化、文化IP化產品將成為主流?！疤沾善髽I(yè)正從單純的產品供應商向提供整體解決方案的合作伙伴轉變?！泵⒐纱u副總經理、克拉瓷營銷總經理萬雯表示，從民宿的地面鋪設、墻面裝飾到衛(wèi)浴設施，陶瓷企業(yè)可以與本地民宿深度合作，根據(jù)民宿的氣質與需求，提供定制化的產品與服務，實現(xiàn)互利共贏。