#熱點觀察家#
文/蘑菇談科技
2月底，京東突然就來了個大動作，要開始搞外賣了。
起初，我們只是單純的以為劉強東這是想要進軍外賣行業(yè)，想要在這個看上去已經(jīng)飽和的外賣市場分一杯羹。尤其是餓了么現(xiàn)在全然不能和美團一較高下的背景下，京東選擇強勢進入外賣行業(yè)也無可厚非。
但漸漸地，這事情就開始不對味了。
美團多次曾被網(wǎng)絡(luò)曝光過，上面很多的小商鋪都只做外賣，而不做堂食衛(wèi)生一言難盡，京東掐著點就來了個只挑選有實體的“餐廳”合作。美團曾因不給騎手買社保鬧了好大一陣風(fēng)波，京東一出手就是騎手五險一金，后面還增加了“雙職工”的待遇。美團曾被不少的商家“苦高傭金久矣”，京東就開始高喊“全年免傭金”........
你們以為這就結(jié)束了嗎？當(dāng)然不止，后續(xù)京東就開始拿出了大量的補貼，又是給用戶送福利，又是給商家送福利，還要給騎手送福利，到最后還拉出了不強迫“二選一”的事情來內(nèi)涵某些企業(yè)。
這事情從2月鬧到了截止發(fā)稿的現(xiàn)在，雙方的拉扯都沒有落下帷幕。到這個時候，人們徹底的反應(yīng)了過來，京東這次就是沖著美團去的。
很多人估計很奇怪，京東要做外賣，其實按照以前那些人大額補貼的手法就行了，怎么現(xiàn)在不僅搶客戶搶商家搶騎手，甚至還大有要跟美團“掀桌子”的架勢呢？難道他們之間有什么仇不成？還真別說，這美團和京東確實是有仇，而且這事情還是美團自己挑起來的。
眾所周知，“即時零售”一直都是京東重要板塊的戰(zhàn)略市場，其中在數(shù)碼家電品類上，京東的市場份額占據(jù)不少。然而就在京東大力發(fā)展這個板塊的時候，美團也動起了心思發(fā)展出了一個“美團閃購”，截止到2024年末，美團閃購已和超41萬小商戶，5600家大零售商建立了合作關(guān)系，日訂單峰值量達(dá)到1800萬單。在這一板塊成為了美團營收新引擎的時候，也成為了吞噬京東市場份額的一匹“惡狼”。
古話說得好，“你做初一我做十五”，美團既然要動別人的蛋糕，京東也不是好惹的，當(dāng)即就開始直指美團的“腹地”外賣行業(yè)。坦白說，老劉做生意還是比較講究，盡管一開始要搶別人的市場，但也并沒有那么多的大動作，看樣子也是想開展一場樸實無華的“商戰(zhàn)”，結(jié)果沒有想到對手竟然開始嘲諷起來了。
一開始京東并不來勢洶洶的時候，美團某高管就開始在網(wǎng)絡(luò)上明嘲暗諷。大概意思就是說以前做外賣的平臺多了去了，結(jié)果到最后不還是沒有趕上美團嗎？雖然他們并沒有直接點名京東，但其實明眼人都看得出來，這是說的京東，并且還暗示他們的下場不會太好。
這不蒸饅頭還要爭口氣呢，京東這才有了后續(xù)一系列的操作。許是接二連三的舉動，加上京東外賣的數(shù)據(jù)越來越好，美團有些剛不動了，而他們來了一個硬氣的“求饒”——“他強由他強，清風(fēng)拂山崗，他橫任他橫，明月照大江?！?/strong>通俗點來說就是你盡管弄你的吧，反正我不管了，我自己有的是自己的底氣。而這恰恰說明，他們拿來勢洶洶的京東沒有了法子。
不過在筆者看來，如果美團還不從根本上改變，只是一味的和京東“嗆聲”，亦或者足夠有底氣認(rèn)為京東完全沒有辦法搶走自己市場的話，那么他們以后再想追京東可就晚了?；蜃凡簧暇〇|，還可能把這外賣的頭把交椅讓出去。
之所以這樣說，是因為官方早就釋放了信號。第一點，我們國家一直都很在意“反壟斷”。早前餓了么和美團之間的競爭被罰得有多厲害，想必大家也有印象。在這種背景下，如果任由美團一家做大，那么很可能觸碰到這個紅線，所以京東的出現(xiàn)非常及時。
第二點，根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，即時零售市場的規(guī)模有望在2025年提升至超1萬億元，年均增速超過50％。在市場足夠大的情況下，京東未必不能從其中分出一塊新的蛋糕。另外，現(xiàn)在國內(nèi)的經(jīng)濟情況處于一個拉動內(nèi)需的大環(huán)境，只要有消費那就有市場，對于選擇這個時機進入美團核心領(lǐng)域的京東，可謂是天時地利人和。
劉強東從來不是一個值得小瞧的人物，他能從蘇寧、淘寶、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，以一個后來者的身份為京東打下如今的半壁江山，就可見美團接下來還有一場很硬的“仗”要打。對此，你們是怎么看待這一次龐大的“商戰(zhàn)”呢？勝利者會由誰書寫？歡迎對此進行留言評論、點贊和分享！
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