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臨近4月底，部分白酒上市公司2024年的業(yè)績報(bào)告陸續(xù)出爐，白酒市場熱度與討論度不減，近期白酒產(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)情況也值得關(guān)注。

根據(jù)南都灣財(cái)社-酒水新消費(fèi)指數(shù)課題組記者整理發(fā)布的第四十五期《灣區(qū)酒價(jià)》，近期不少白酒產(chǎn)品的市場零售價(jià)格出現(xiàn)較大幅度的波動(dòng)，其中產(chǎn)品降價(jià)趨勢明顯，尤其是廣州及深圳市場，均有產(chǎn)品價(jià)格跌超百元的情況出現(xiàn)。此外，不同渠道的售價(jià)差距進(jìn)一步拉開，已經(jīng)有酒企再次發(fā)出停貨通知，以穩(wěn)定市場價(jià)格。

廣州：超半數(shù)產(chǎn)品均價(jià)下跌，部分產(chǎn)品近期出現(xiàn)大幅降價(jià)情況

從本期統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，廣州市場的名酒價(jià)格有升有降，但均價(jià)下降的產(chǎn)品數(shù)量多于上漲的產(chǎn)品。參與統(tǒng)計(jì)的21款白酒產(chǎn)品樣本中，有6款產(chǎn)品的市場零售均價(jià)出現(xiàn)上漲，包括飛天茅臺(tái)、洋河夢之藍(lán)M6+、智慧舍得、珍酒珍三十等產(chǎn)品，均價(jià)上漲幅度均相對較小。

其中，本期飛天茅臺(tái)的市場零售均價(jià)約為2672元，較上期上漲約31元，主要由于部分經(jīng)銷商渠道的售價(jià)有所上漲；酒鬼酒內(nèi)參是本期廣州市場均價(jià)漲幅最大的產(chǎn)品，上漲約36元，同樣是由于部分經(jīng)銷商渠道的售價(jià)上漲所致，值得關(guān)注的是，這款產(chǎn)品的市場零售價(jià)格在不同渠道差距較大，最高售價(jià)可達(dá)1499元，最低則賣到788元。

此外，珍酒珍三十的均價(jià)較上期上漲約20元，洋河夢之藍(lán)M6+均價(jià)上漲約11元，智慧舍得及九江雙蒸精米光瓶的均價(jià)漲幅在10元以內(nèi)。

與此同時(shí)，本期廣州市場也有11款產(chǎn)品的市場零售均價(jià)較上期出現(xiàn)下滑，包含第八代五糧液、國窖1573、紅西鳳、君品習(xí)酒、青花郎、古井貢古20等產(chǎn)品，部分產(chǎn)品的均價(jià)下跌幅度較大。

其中，均價(jià)下降幅度最大的產(chǎn)品為紅西鳳，該產(chǎn)品均價(jià)由上期的1425元降至本期的1299元，降幅約126元。主要由于售價(jià)較高的渠道缺貨，且部分經(jīng)銷商渠道的售價(jià)出現(xiàn)大幅下降，由上期的1477元降至本期的1199元，從而拉低了整體均價(jià)。

同樣作為千元價(jià)格帶產(chǎn)品的第八代五糧液本期市場零售價(jià)格也有較大波動(dòng)，廣州市場整體均價(jià)由上期的1048元降至本期的1002元。課題組記者留意到，本期第八代五糧液在廣州的多個(gè)渠道出現(xiàn)降價(jià)現(xiàn)象，如在京東酒世界的售價(jià)由989降至955元，在山姆超市的售價(jià)則由1049元大幅降價(jià)至850元，降幅高達(dá)199元，在盒馬鮮生的售價(jià)也由1019元降至999元。

另一均價(jià)下滑幅度較大的產(chǎn)品是古井貢古20，該產(chǎn)品在廣州的市場零售均價(jià)由上期的721元下降至本期的671元。主要原因是該產(chǎn)品在部分經(jīng)銷商渠道的售價(jià)有大幅下降，在京東酒世界的售價(jià)大幅下降約150元/瓶，從而拉低了整體均價(jià)。

深圳：高端酒均價(jià)跌幅明顯，有名酒價(jià)格跌超百元

臨近5.1假期之前，深圳部分酒水銷售終端延續(xù)了上期降價(jià)出貨的趨勢，課題組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)后了解到，大部分抽樣產(chǎn)品在終端的零售均價(jià)，并未出現(xiàn)出現(xiàn)大幅度上升或下降。

其中上期“缺席”的飛天茅臺(tái)，本期重新在深圳“上架”。南都灣財(cái)社記者統(tǒng)計(jì)時(shí)了解到，除了部分需要抽取1499元/瓶購買資格的平臺(tái)外，該產(chǎn)品已重新在京東酒世界（深圳）、華潤旗下超市等重新上榜，零售均價(jià)錄得2654.83元，該價(jià)格與其他城市所錄得的零售均價(jià)相近。

千元價(jià)格帶產(chǎn)品方面，第八代五糧液、國窖1573、君品習(xí)酒和青花郎，零售波動(dòng)不大，其中國窖1573零售均價(jià)與上期持平錄得1122元/瓶，不過在4月24日，有消息稱瀘州老窖對全品類進(jìn)行停貨，原因是產(chǎn)品出廠價(jià)與終端售價(jià)的倒掛幅度一度超過20%，不過在深圳統(tǒng)計(jì)終端，國窖1573的零售均價(jià)基本企穩(wěn)千元以上；第八代五糧液、君品習(xí)酒和青花郎，零售均價(jià)下滑約4元至30元不等。

其他高端酒方面，水井坊井臺(tái)、酒鬼酒內(nèi)參與古井貢古20的價(jià)格出現(xiàn)較大變化，其中，水井坊井臺(tái)本期零售均價(jià)為532元/瓶，比上期下跌52元；酒鬼酒內(nèi)參零售均價(jià)錄得853元/瓶，比上期跌了約65元/瓶，課題組發(fā)現(xiàn)主要是有零售終端對產(chǎn)品價(jià)格大幅下調(diào)，最低達(dá)到788元/瓶；古井貢古20則錄得594.33元/瓶，相比上期零售均價(jià)下跌了114元/瓶，其價(jià)格與電商平臺(tái)等相近，具體來看，主要是產(chǎn)品在深圳鋪貨渠道有所增加所致，這也使得古20在深圳的價(jià)格出現(xiàn)松動(dòng)，根據(jù)南都灣財(cái)社記者此前了解，目前古20在電商平臺(tái)上價(jià)格大約在500元至530元的價(jià)位段。

而在次高端價(jià)格帶上，劍南春水晶劍、汾酒汾20和國臺(tái)國標(biāo)酒等，價(jià)格與上期則是基本持平，深圳有酒水終端商向南都灣財(cái)社記者表示，雖然目前處于價(jià)格淡季，但是消費(fèi)市場對于次高端價(jià)格帶產(chǎn)品依舊保持較高的關(guān)注度。

東莞：第八代五糧液均價(jià)下跌明顯，渠道缺貨現(xiàn)象仍較嚴(yán)重

本期東莞市場的各類名酒價(jià)格也有一些變動(dòng)。在統(tǒng)計(jì)的21款白酒產(chǎn)品中，有5款名酒均價(jià)上漲，4款名酒均價(jià)下調(diào)，其余產(chǎn)品價(jià)格維持穩(wěn)定。其中均價(jià)跌幅最大的是第八代五糧液，漲幅最高的是金沙摘要3.0。

具體來看，東莞市場的金沙摘要3.0均價(jià)從上期的650元漲至本期的680元，上漲30元。細(xì)分到東莞各渠道來看，本次價(jià)格上漲主要是因?yàn)榇饲皹?biāo)價(jià)相對較低的京東酒世界東莞渠道出現(xiàn)了缺貨的現(xiàn)象，從而變相影響了該款名酒的均價(jià)；此外，青花郎的價(jià)格上漲幅度也相較明顯，其均價(jià)從上期的1025.6元漲至本期的1044元，漲幅達(dá)18.4元，主要是由于京東酒世界和大潤發(fā)等渠道出現(xiàn)了價(jià)格的上漲。

而在均價(jià)下滑的4款名酒中，第八代五糧液的價(jià)格變動(dòng)較大，從上期的1099元降至本期的1029.17元，降幅近70元。主要由于多渠道的價(jià)格出現(xiàn)了下調(diào)，尤其是華潤超市渠道的價(jià)格從上期的1299元降至本期的999元，從而影響了均價(jià)；除此之外，古井貢古20的均價(jià)也下調(diào)的比較明顯，從上期的623元降至本期的585.5元，降幅達(dá)37.5元，主要是由于此前價(jià)格較低的京東酒世界渠道出現(xiàn)了缺貨的現(xiàn)象，進(jìn)而影響了本期該款名酒的均價(jià)。

從鋪貨情況來看，相比廣州、深圳，東莞市場近期各渠道的白酒產(chǎn)品缺貨現(xiàn)象仍較嚴(yán)重，多款熱門白酒產(chǎn)品在多個(gè)線下商超平臺(tái)均顯示無貨或缺貨狀態(tài)。

電商：近期價(jià)格波動(dòng)幅度較小，京東平臺(tái)千元價(jià)格帶產(chǎn)品售價(jià)均低于千元

從電商平臺(tái)來看，名酒均價(jià)的波動(dòng)幅度相對較小。

其中，本期天貓平臺(tái)上的名酒價(jià)格相比上期而言只有少數(shù)幾款酒有價(jià)格上的變動(dòng)，且變動(dòng)幅度都較小。國窖1573的價(jià)格從上期的980元上漲至本期的1020元，漲幅達(dá)40元，是本期天貓平臺(tái)價(jià)格變動(dòng)幅度最大的一款名酒；石灣玉冰燒的單價(jià)由上期的16.5元漲至本期的19元，漲幅為2.5元。而唯一一款出現(xiàn)價(jià)格下調(diào)的名酒為“水井坊井臺(tái)”，其價(jià)格由上期的540元降至本期的520元，降幅達(dá)20元。

京東平臺(tái)本期的名酒價(jià)格相對上期而言漲落參半，但從變動(dòng)幅度來看，天貓平臺(tái)的名酒價(jià)格下調(diào)幅度要大于上漲幅度。其中，除了智慧舍得的價(jià)格從上期的618元上漲至本期的668元，漲幅達(dá)50元之外，其余3款出現(xiàn)了價(jià)格上漲的名酒，其漲幅均在11元以下，漲幅較小。而在價(jià)格下調(diào)的5款名酒中，金沙摘要3.0的調(diào)整幅度最大，由上期的720元降至本期的620元，降幅達(dá)100元；其余諸如君品習(xí)酒、青花郎、酒鬼酒內(nèi)參等數(shù)款名酒價(jià)格也有20-60元不等的價(jià)格下調(diào)。

值得關(guān)注的是，在京東平臺(tái)上，第八代五糧液、國窖1573、君品習(xí)酒、青花郎、紅西鳳、酒鬼酒內(nèi)參等多款千元價(jià)格帶產(chǎn)品的售價(jià)均不超過1000元，與線下平臺(tái)的售價(jià)進(jìn)一步拉開。

而隨著白酒價(jià)格波動(dòng)愈演愈烈，酒企也輪番上場控量保價(jià)。對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，頭部酒企密集停貨控量保價(jià)，一方面是為了維持市場秩序，維護(hù)市場價(jià)格的穩(wěn)定，但另一方面也折射出行業(yè)存量競爭下量價(jià)博弈的深層困境。