首家收入破百億的國貨美妝企業(yè)正式出現(xiàn)。
2024年，珀萊雅（603605.SH）收入、歸母凈利潤分別為107.78億元、15.52億元，分別同比增長了21.04%、30%。
這是珀萊雅收入首度邁入百億大關的時刻。
主品牌“珀萊雅”依舊挑大梁，2024年實現(xiàn)85.81億元收入，同比增長近20%；彩妝品牌“彩棠”創(chuàng)收11.91億元，同比增長了19.04%等均有不同程度的增長。
這在行業(yè)內已是位居前列。
2024年，“珀萊雅”天貓旗艦店成交金額首次躍居天貓美妝第1名；同期彩棠天貓旗艦店成交金額排名位居國貨榜第1名。
但兩大品牌增速有所放緩。
“珀萊雅”放緩超16個百分點；彩棠同期放緩超50個百分點。
往年雙十一等因素加持下，第四季度一向是珀萊雅的銷售旺季，2022年、2023年的第四季度收入同比增幅曾高達5成，但去年表現(xiàn)平平。
2024年第四季度收入為38.12億元，僅同比增長了4.28%，是2018年以來同比增幅首次降至個位數(shù)的季度。
事實上，珀萊雅依舊保持著較高的營銷力度。
2024年的銷售費用為51.61億元，同比增長了近30%，高出收入近10個百分點。其中形象宣傳推廣的金額達到46.02億元，占銷售費用比重接近9成。
業(yè)績增速放緩或許亦是受到整體消費需求放緩因素的影響。據(jù)國家統(tǒng)計局，2024年化妝品類零售總額為4357億元，同比下滑1.1%，較2023年同比增幅放緩了6個百分點。
這確實是全行業(yè)都要面臨的挑戰(zhàn)。2024年多家A股化妝品企業(yè)的收入出現(xiàn)了大幅下滑，華熙生物（688363.SH）、上海家化（600315.SH）的收入均出現(xiàn)了同比20%左右下滑。
未來，珀萊雅計劃繼續(xù)布局抖音等新興渠道，并首次提出主品牌“珀萊雅”在抖音渠道中要采取下沉品賬號為先的機制，以提高市占率。
如此舉措背后，似乎預示著珀萊雅在向上美股份（2145.HK）看齊，后者的主品牌韓束正是通過主攻抖音，投入短劇布局下沉市場實現(xiàn)了華麗的轉身，2024年創(chuàng)收55.91億元，同比增幅超8成。
2025年，珀萊雅能否繼續(xù)保持一定的增速，市場正在拭目以待。
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