智駕熱潮正在吸引投影設(shè)備廠商競(jìng)相進(jìn)入新“藍(lán)?！薄?/p>
在2025上海車展上，投影廠商極米科技攜全系列車載光影解決方案亮相，包括一機(jī)多投座艙投影、天幕投影和側(cè)窗投影三大產(chǎn)品，試圖通過(guò)車載業(yè)務(wù)“再造一個(gè)極米”。
事實(shí)上，不僅是極米。隨著電動(dòng)智能化浪潮對(duì)汽車行業(yè)的深度影響，自動(dòng)駕駛、智能座艙和三電技術(shù)正逐漸取代傳統(tǒng)“三大件”，成為車企比拼的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其中，主機(jī)廠對(duì)智能座艙的需求尤為強(qiáng)烈。車載顯示、車載聲學(xué)和人機(jī)交互等座艙應(yīng)用生態(tài)的多場(chǎng)景落地，為車載光學(xué)業(yè)務(wù)的多場(chǎng)景應(yīng)用帶來(lái)可能。
據(jù)天風(fēng)證券預(yù)測(cè)，全球車載投影市場(chǎng)規(guī)模將在2025年達(dá)到47.8億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)63%。面對(duì)這一新興市場(chǎng)，智能投影廠商競(jìng)相押注，包括極米、光峰、海信等頭部廠商紛紛入局，力求在這一藍(lán)海市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。
“這一市場(chǎng)的規(guī)模大約在千億元級(jí)別。我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)前車載屏幕已占新車裝載量的60%以上，其中吸頂屏和硬屏的占比最高，消費(fèi)者對(duì)此非常有需求。我們希望能在全球車載領(lǐng)域?yàn)橛脩艋蛑鳈C(jī)廠創(chuàng)造價(jià)值?！?a class="keyword-search" >極米科技副總裁、車載事業(yè)部負(fù)責(zé)人田峰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。
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智能座艙需求激活車載投影市場(chǎng)
后排乘客可通過(guò)投影儀在車頂觀看電影，側(cè)窗玻璃化身觸控游戲屏，儀表盤投射AR導(dǎo)航信息??在2025上海車展上，一些智能電動(dòng)車打造的這些炫酷場(chǎng)景吸引了不少觀眾的目光。
事實(shí)上，隨著理想汽車因“彩電”熱銷，不少車企試圖通過(guò)車載投影來(lái)增加產(chǎn)品賣點(diǎn)。2023年問(wèn)界M9正式亮相時(shí)，就搭載了業(yè)界首個(gè)車規(guī)級(jí)投影巨幕。2024年，全新smart精靈#5在上市時(shí)，也將新車搭載的全彩戶外激光投影燈作為產(chǎn)品賣點(diǎn)，該投影燈可在戶外實(shí)現(xiàn)最大233英寸的電影畫面，可使用戶在駕車出游時(shí)，隨時(shí)享受戶外電影樂(lè)趣。
“我們發(fā)現(xiàn)目前價(jià)格在30萬(wàn)元以上，甚至20萬(wàn)元左右的車型幾乎都會(huì)有車載屏幕。裝載這些屏幕的車型購(gòu)買者群體通常為三口或四口之家，更多是為孩子看。”田峰向記者表示，與車載屏幕不同，車載投影可以為乘客提供大視角、高沉浸感的觀影體驗(yàn)，還具備護(hù)眼功能，更利于孩子觀看。
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正是發(fā)現(xiàn)了這一市場(chǎng)剛需，極米科技在2024年正式進(jìn)入車載投影領(lǐng)域，并在其宜賓生產(chǎn)基地組建了車載投影產(chǎn)品生產(chǎn)線，與整車廠商及產(chǎn)業(yè)上下游開(kāi)展合作。據(jù)了解，自2024年初搭建車載團(tuán)隊(duì)后，極米科技迅速推進(jìn)車載產(chǎn)品對(duì)國(guó)內(nèi)外客戶的供應(yīng)鏈導(dǎo)入，目前已累計(jì)獲得了8個(gè)車載業(yè)務(wù)定點(diǎn)。
除了極米科技，包括光峰科技、海信等頭部投影廠商也在圍繞車載顯示、激光大燈、AR-HUD等領(lǐng)域推出多種解決方案，力求在這一新興市場(chǎng)占據(jù)先行優(yōu)勢(shì)。
“與目前全球投影機(jī)2000萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模比較，車載市場(chǎng)潛力巨大。”有業(yè)內(nèi)人士指出，每年全球汽車消費(fèi)約為9000萬(wàn)輛，哪怕未來(lái)只有三分之一實(shí)現(xiàn)高度數(shù)字化、視聽(tīng)化，結(jié)合投影在車燈、HUD和娛樂(lè)等多個(gè)方向應(yīng)用的特點(diǎn)，車載光學(xué)市場(chǎng)的主機(jī)需求都將非?？捎^。
車載投影市場(chǎng)將快速進(jìn)入3.0階段
盡管市場(chǎng)前景可期，但對(duì)不少投影廠商而言，如何在車載投影市場(chǎng)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，目前還沒(méi)有一個(gè)固定的答案。
“家用和汽車領(lǐng)域存在一條巨大的鴻溝。我們?cè)诩矣梅矫娣e累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，尤其是在技術(shù)層面。但如何將這項(xiàng)技術(shù)較好地應(yīng)用到車載領(lǐng)域，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)認(rèn)知層面的挑戰(zhàn)?！碧锓逑蛴浾吲e例道，“比如我們?cè)诩矣卯a(chǎn)品上使用了一個(gè)較好的螺絲，它堅(jiān)固耐用。我們認(rèn)為這個(gè)螺絲同樣可以用在汽車產(chǎn)品上，但是當(dāng)你放上去之后，發(fā)現(xiàn)經(jīng)過(guò)震動(dòng)和一系列測(cè)試，螺絲似乎也不好用?！?/p>
田峰認(rèn)為，經(jīng)驗(yàn)是極米科技進(jìn)入車載投影市場(chǎng)的最大挑戰(zhàn)。這是一個(gè)完全新興的市場(chǎng)，還沒(méi)有一個(gè)成功的案例可以讓投影廠商們借鑒，只能在與主機(jī)廠的交流中摸索路徑。比如，如何解決技術(shù)適配問(wèn)題？車載投影需要克服車輛震動(dòng)、環(huán)境光干擾、散熱限制等特殊工況，而現(xiàn)有家用投影技術(shù)在這些維度近乎零涉及。
但這些難題并不能阻擋投影廠商們進(jìn)入車載投影市場(chǎng)的熱情，畢竟家用投影市場(chǎng)的增長(zhǎng)已逐漸趨緩，且競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，開(kāi)始進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)的拼殺階段。所以，極米科技將車載投影市場(chǎng)視為其“第二增長(zhǎng)曲線”。它認(rèn)為，憑借其在投影領(lǐng)域的硬件、軟件和生產(chǎn)制造能力，能在車載投影市場(chǎng)敲開(kāi)一扇門。
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“首先，我們需要解決產(chǎn)品能否上車的問(wèn)題。我們會(huì)與主機(jī)廠通過(guò)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)驗(yàn)證產(chǎn)品在車的場(chǎng)景下是否能取得商業(yè)成功，這是1.0階段，硬件商業(yè)上的成功。隨后，我們需要在效果、色彩、場(chǎng)景等方面體現(xiàn)差異化優(yōu)勢(shì)，這是2.0階段。到了3.0階段，人與產(chǎn)品將更多地交互，此時(shí)哪家公司的軟件能力更強(qiáng)，哪家公司將在最后取勝。”田峰說(shuō)。
事實(shí)上，當(dāng)前車載投影市場(chǎng)的發(fā)展非?？?。在去年的北京車展上，車載投影的展示內(nèi)容還僅僅是投放在幕布上。今年的上海車展上，車載投影的展示內(nèi)容已經(jīng)體現(xiàn)在車燈、天窗、車身側(cè)面等。
“我們?cè)?025年談?wù)摰捻?xiàng)目，到了2026年量產(chǎn)時(shí)就可以支持多個(gè)場(chǎng)景的投影，2027年人與投影產(chǎn)品交互的量產(chǎn)車型就有可能開(kāi)始交付。所以雖然現(xiàn)在是車載投影市場(chǎng)的2.0階段，但3.0階段很快就會(huì)到來(lái)?！碧锓逭f(shuō)。
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