本報(bào)記者 陳佳嵐 廣州報(bào)道

在智能手機(jī)市場(chǎng)大屏化趨勢(shì)愈演愈烈的當(dāng)下，一場(chǎng)關(guān)于“小屏旗艦”的激烈角逐正在悄然升級(jí)。

4月24日，一加推出13T并宣稱，這是行業(yè)首款“小屏性能旗艦”，是搭載高通驍龍8至尊版處理器、配備6260mAh超大電池及冰河散熱系統(tǒng)的6.32英寸小屏旗艦，國補(bǔ)后售價(jià)2899元起。

事實(shí)上，《中國經(jīng)營報(bào)》記者留意到，小屏手機(jī)市場(chǎng)近期可謂熱鬧不凡，自2024年下半年以來，就有多款小屏安卓旗艦手機(jī)發(fā)布，包括vivo X200 Pro mini、小米15、三星Galaxy S25、OPPO Find X8s等小尺寸機(jī)型的集中發(fā)布，這些設(shè)備的屏幕尺寸大多在6.3英寸左右。而業(yè)內(nèi)還爆料，尚未發(fā)布的vivo S21 Pro、小米16標(biāo)準(zhǔn)版都將采用小屏，而這或預(yù)示著小屏旗艦市場(chǎng)正變得火熱。

受益于國補(bǔ)政策與春節(jié)銷售旺季，中國智能手機(jī)市場(chǎng)今年以來表現(xiàn)活躍，小屏手機(jī)在技術(shù)突破與政策東風(fēng)下迎來發(fā)展契機(jī)。然而，政策效能漸弱、宏觀經(jīng)濟(jì)壓力也讓手機(jī)廠商們?nèi)孕杳鎸?duì)諸多挑戰(zhàn)，小屏手機(jī)未來能否突圍，仍需持續(xù)觀察。

小屏手機(jī)的挑戰(zhàn)與新生

根據(jù)艾媒咨詢調(diào)研對(duì)小屏手機(jī)的定義，目前，小屏手機(jī)可分為IOS陣營和Android陣營。IOS陣營認(rèn)為小屏手機(jī)尺寸在5.4英寸左右，從iPhone SE系列到iPhone標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版，蘋果深耕小屏手機(jī)多年。而Android廠商口中的“小屏”和蘋果眼中的“小屏”并不是一回事，手機(jī)屏幕尺寸通常在6.3英寸左右。

艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，小屏手機(jī)受到消費(fèi)者的青睞，超五成的消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注小屏機(jī)型，這一現(xiàn)象背后折射出消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變與技術(shù)迭代的趨勢(shì)。

事實(shí)上，在智能手機(jī)屏幕尺寸不斷增大的主流趨勢(shì)下，過去一些小屏手機(jī)銷售情況并不理想，比如iPhone 12 mini上市次年減產(chǎn)50%，iPhone 12 mini占該系列總銷量僅6%。也有三星Galaxy S23、小米12在市場(chǎng)上的艱難突圍。究其原因，主要是小屏手機(jī)雖然在手感上有優(yōu)勢(shì)，但受限于機(jī)身空間有限，廠商不得不在電池容量、散熱模組、攝像頭、性能配置上做妥協(xié)。

記者留意到，近期市面上的小屏手機(jī)突然變多與手機(jī)的技術(shù)取得了顯著進(jìn)步不無關(guān)系。例如，驍龍8至尊版、天璣9400等高性能處理器的推出，使得小屏手機(jī)在有限的機(jī)身空間內(nèi)也能發(fā)揮出強(qiáng)大的性能。同時(shí)，硅碳負(fù)極電池的技術(shù)創(chuàng)新、升級(jí)，也為小屏手機(jī)解決了續(xù)航難題。

一加中國區(qū)總裁李杰表示，手機(jī)輕巧、游戲體驗(yàn)好、續(xù)航特猛，一加13T讓小屏不再妥協(xié)。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2024年6.5英寸以下的手機(jī)出貨量僅占整體市場(chǎng)的8.3%。由于小屏手機(jī)本身工藝難度高、器件小型化定制的比例更高，出貨量相對(duì)較小，成本也是居高不下。

手機(jī)品牌說服供應(yīng)鏈為小眾市場(chǎng)投入頂級(jí)配置并不容易，李杰對(duì)記者坦言，小屏手機(jī)的成本并不低，起初做這款產(chǎn)品時(shí)，由于相關(guān)器件占比小，起量有限，導(dǎo)致成本較高，同時(shí)內(nèi)部還采用了眾多定制化的小型器件，使得小屏手機(jī)的生產(chǎn)成本進(jìn)一步上升。但一加堅(jiān)信小屏性能手機(jī)市場(chǎng)有著廣闊的未來，于是努力說服供應(yīng)商支持，還給出了極具誠意的定價(jià)，以此吸引消費(fèi)者。

李杰還表示，他對(duì)一加13T的用戶體驗(yàn)充滿信心。從預(yù)售數(shù)據(jù)來看，該產(chǎn)品市場(chǎng)反饋良好，也給他帶來了很大的信心，他對(duì)這款產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現(xiàn)非常有底氣，大家可共同期待一加13T的后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)。

政策紅利與市場(chǎng)隱憂并存

近日，中國智能手機(jī)市場(chǎng)第一季度數(shù)據(jù)相繼出爐。受益于國補(bǔ)政策疊加春節(jié)銷售旺季刺激，國內(nèi)市場(chǎng)整體表現(xiàn)不錯(cuò)，但來自第三方的數(shù)據(jù)也相繼提到了春節(jié)后市場(chǎng)開始走弱、拉動(dòng)效果正在減弱的情況。

4月24日，Counterpoint發(fā)布的《手機(jī)銷量月度報(bào)告》顯示，2025年第一季度中國智能手機(jī)銷量同比增長2.5%。這一增長主要得益于政府推出的國補(bǔ)計(jì)劃，該政策有效提振了春節(jié)期間的銷售表現(xiàn)。今年1月啟動(dòng)的補(bǔ)貼計(jì)劃覆蓋售價(jià)低于6000元人民幣的機(jī)型，各大廠商紛紛推出促銷活動(dòng)以充分利用補(bǔ)貼政策，包括下調(diào)高端機(jī)型售價(jià)使其符合補(bǔ)貼條件。但春節(jié)后市場(chǎng)開始走弱，導(dǎo)致季度整體表現(xiàn)不及預(yù)期。

與此同時(shí)，4月23日，IDC最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2025年第一季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量在國補(bǔ)政策疊加春節(jié)銷售旺季的共同推動(dòng)下，同比增長3.3%，達(dá)到7160萬部，延續(xù)了過去五個(gè)季度的增長趨勢(shì)。然而，這一增幅仍低于IDC預(yù)期，Android市場(chǎng)中更多價(jià)位段的產(chǎn)品可以進(jìn)入國補(bǔ)行列中，因此市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)更好，同比增長5.3%；而iOS市場(chǎng)依然面臨較大內(nèi)外壓力，第一季度同比繼續(xù)下降9.0%。

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔指出，今年年初大家對(duì)于國補(bǔ)政策寄予厚望，希望可以明顯拉動(dòng)今年中國智能手機(jī)市場(chǎng)需求。國補(bǔ)政策在推行初期雖一度點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情，但隨著時(shí)間推移，因補(bǔ)貼力度有限、落地執(zhí)行存在梗阻等問題，市場(chǎng)拉動(dòng)效果逐漸式微。

談及國補(bǔ)拉動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)的效應(yīng)正在減弱，李杰也表示，國補(bǔ)本身沒辦法刺激更多新增市場(chǎng)需求，但是國補(bǔ)會(huì)讓用戶傾向于買一個(gè)更好的、用得更久的產(chǎn)品，好產(chǎn)品力的產(chǎn)品會(huì)更受益，即中高價(jià)位產(chǎn)品將受益。國補(bǔ)政策開啟后，一加是所有品牌中增長幅度很快的品牌。

“國補(bǔ)不會(huì)成為任何廠商的核心競(jìng)爭(zhēng)力，大家條件都一樣，都可以享受國補(bǔ)，反而在這種情況下，國補(bǔ)會(huì)成為產(chǎn)品力或者真正的產(chǎn)品表現(xiàn)力的試金石?！崩罱鼙硎荆磥?，廠商應(yīng)聚焦自身，服務(wù)好目標(biāo)人群，在產(chǎn)品、技術(shù)及生態(tài)合作上布局，一加對(duì)此目標(biāo)始終不變，公司會(huì)投入大量資源和精力完成。

而接下來，手機(jī)廠商們需面對(duì)的挑戰(zhàn)仍不可忽視。

郭天翔表示，目前國際地緣政治和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境面臨強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，即使國補(bǔ)政策未來做出更有利于消費(fèi)者的調(diào)整，但2025年的中國智能手機(jī)市場(chǎng)仍需應(yīng)對(duì)更大壓力。與此同時(shí)，2025年智能手機(jī)市場(chǎng)還會(huì)面臨成本持續(xù)走高的困境，疊加消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)前景持謹(jǐn)慎態(tài)度，或面臨消費(fèi)信心與購買力顯著下滑等挑戰(zhàn)。

“對(duì)等關(guān)稅”政策下，高通被認(rèn)為受影響較小，但像威訊聯(lián)合半導(dǎo)體（Qorvo）、思佳訊（Skyworks）等以美國為原產(chǎn)地的射頻芯片企業(yè)可能面臨成本壓力。國內(nèi)廠商和下游行業(yè)是否會(huì)因這類芯片漲價(jià)而承壓，以及未來國際形勢(shì)是否轉(zhuǎn)變國產(chǎn)芯片供應(yīng)鏈采購策略等問題？李杰回應(yīng)稱，今時(shí)今日信息瞬息萬變，很難即刻給出明確結(jié)論。他指出，各廠商面臨的情況相同，但均有望找到各自解決方案，對(duì)國產(chǎn)供應(yīng)鏈而言，發(fā)展的關(guān)鍵在于產(chǎn)品與技術(shù)，以及能否贏得消費(fèi)者認(rèn)可。產(chǎn)品若能獲認(rèn)可則具競(jìng)爭(zhēng)力，反之則不然，消費(fèi)者關(guān)注的是產(chǎn)品體驗(yàn)。李杰相信各廠商能找到應(yīng)對(duì)辦法。

郭天翔同樣表示，當(dāng)下的情況，無論是深耕國內(nèi)市場(chǎng)，還是拓展海外版圖，廠商唯有立足自身，聚焦產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新，打造兼具差異化優(yōu)勢(shì)與高吸引力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并合理把控價(jià)格，才能突破外部環(huán)境制約，激發(fā)消費(fèi)者主動(dòng)消費(fèi)意愿，實(shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)的雙向奔赴。

（編輯：吳清 審核：李正豪 校對(duì)：燕郁霞）