消費(fèi)收縮、流量枯竭、關(guān)稅冰封，行業(yè)冰河期已經(jīng)悄然而至。
來(lái)源| 聚美麗
作者| @夏天童鞋
1、第一季度社會(huì)零售總額數(shù)據(jù)出爐，北京下滑3.3%，上海下滑1.1%。美妝品牌的體感比這些數(shù)據(jù)更寒冷，各家公司的財(cái)報(bào)也同樣觸目驚心，本周發(fā)布的幾家化妝品上市公司的一季報(bào)，幾乎每家的營(yíng)收和利潤(rùn)都出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。
2、平臺(tái)與紅人流量的下滑已成定局，“老方法”已經(jīng)沒(méi)法硬撐了。聚美麗走訪的每家企業(yè)幾乎都在問(wèn)同一個(gè)問(wèn)題：現(xiàn)在究竟還有哪個(gè)低成本、能有規(guī)模增長(zhǎng)空間的新平臺(tái)、新渠道、新賽道嗎？
3、沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，珀萊雅的亮眼報(bào)表引發(fā)股票漲停，而更引發(fā)大家好奇的是：究竟如何才能讓自己在如何寒冬中保持增長(zhǎng)？珀萊雅和幾家難得保持了快速增長(zhǎng)的美妝企業(yè)如上美、巨子等，究竟做對(duì)了什么？
4、聚美麗年會(huì)，開(kāi)到今年已經(jīng)是第13屆了，但作為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，從來(lái)沒(méi)有遇到過(guò)行業(yè)如此困難的情況，我們帶著品牌的問(wèn)題，在2025年初遍訪行業(yè)創(chuàng)始人、頭部操盤手、流量機(jī)構(gòu)與紅人、行業(yè)專家，共同設(shè)計(jì)了一場(chǎng)旨在破解生存困局，以期能讓品牌們安然渡過(guò)冰河期的年度大會(huì)。
1、首先是向內(nèi)要增長(zhǎng)，簡(jiǎn)單粗獷的方法早已不適用，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)來(lái)突圍，才能實(shí)現(xiàn)降本增效。每個(gè)企業(yè)都更加重視運(yùn)營(yíng)能力的建設(shè)，包括內(nèi)容能力、自播能力、平臺(tái)流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等，而對(duì)人才與組織架構(gòu)的要求隨之上升。
2、大會(huì)邀請(qǐng)優(yōu)秀品牌運(yùn)營(yíng)操盤手、平臺(tái)及紅人代表，細(xì)說(shuō)精細(xì)化時(shí)代的破局之法。
3、第二是向外求新市場(chǎng)，然而品牌普遍遭遇了出海生死局，再加上關(guān)稅暴擊，哪怕最被寄予厚望的東南亞，大家發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者并沒(méi)有用仰望和擁抱的心態(tài)歡迎中國(guó)品牌，在幾大家族牢牢掌控渠道的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，人家才是高高在上的“甲方”，第一批陣亡名單給了我們什么樣的教訓(xùn)？
4、大會(huì)請(qǐng)到了美妝品牌首批出海的“幸存者”，與知名海外渠道商、東南亞電商平臺(tái)代表，一起拆解出海的正確姿勢(shì)與認(rèn)知。
5、第三條路，是技術(shù)破冰，只有不斷推出符合行業(yè)與消費(fèi)者需求的新技術(shù)、新產(chǎn)品，才有可能持續(xù)獲得新的增量。你家還在卷同質(zhì)化配方？殊不知功效護(hù)膚的競(jìng)爭(zhēng)早已分化成“三個(gè)層級(jí)”，成為品牌生死的分水嶺。而歐萊雅等跨國(guó)公司紛紛押注長(zhǎng)壽及衰老干預(yù)，化妝品行業(yè)已經(jīng)邁過(guò)單一活性物的競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)始進(jìn)入細(xì)胞細(xì)整體抗老的新階段。
6、大會(huì)一如既往延續(xù)“大顏值產(chǎn)業(yè)”的前沿高端對(duì)話，繼續(xù)邀請(qǐng)頂級(jí)科學(xué)家、生命科學(xué)與皮膚醫(yī)學(xué)教授、頭部品牌代表，在現(xiàn)場(chǎng)一起解密、深度剖析行業(yè)未來(lái)。
除此之外，大會(huì)還將深度討論：
?企業(yè)如何借助多模態(tài)、智能體重塑工作流，重構(gòu)美妝品牌營(yíng)銷、導(dǎo)購(gòu)底層邏輯，最終提升企業(yè)人才與組織效率？
?如何精準(zhǔn)把握市場(chǎng)下行期的消費(fèi)新需求，組織高效的醫(yī)研共創(chuàng)，打造皮膚學(xué)級(jí)、“凍不壞”的壁壘型產(chǎn)品？
?迷信口服美容？功效護(hù)膚品+醫(yī)美術(shù)前術(shù)后協(xié)同、功效物質(zhì)+儀器導(dǎo)入，在快速高效變美的輕醫(yī)美攻勢(shì)下，美妝行業(yè)如何做好攻防守衛(wèi)戰(zhàn)？
5月9日，由薇諾娜總冠名的2025聚美麗大會(huì)，將在上海虹橋康得思酒店如期召開(kāi)。大會(huì)廣邀頂級(jí)專家、頭部品牌代表，共同就運(yùn)營(yíng)破冰、出海破冰、技術(shù)破冰展開(kāi)深度交流對(duì)話，共商冰河期的火種與溫泉點(diǎn)，找到破冰之法、增長(zhǎng)之道。
大會(huì)完整議程今日首度公開(kāi)，五一節(jié)前在聚美麗官方渠道購(gòu)票，可享受最優(yōu)惠早鳥價(jià)，門票價(jià)格隨票務(wù)情況即時(shí)漲價(jià)，點(diǎn)擊下圖，趁早下手：
視覺(jué)設(shè)計(jì)：筱情/樂(lè)樂(lè)
微信排版：高高
作為中國(guó)皮膚學(xué)級(jí)功效性化妝品第一品牌，薇諾娜用做藥的理念和標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)創(chuàng)并引領(lǐng)了敏感肌膚賽道，單品牌營(yíng)收超過(guò)50億。品牌創(chuàng)始人郭振宇接受聚美麗專訪，首次透露創(chuàng)業(yè)路上那些不為人知的“秘聞”。
看完不妨給個(gè)在看
熱門跟貼