說起中國煙草，很多人第一反應就是“巨無霸”。畢竟，這家公司是全球最大的煙草企業(yè)，坐擁3億煙民的市場，光想想都覺得利潤得有多夸張。
可在2023卻傳出“虧損高達50億”的消息，這讓人有點摸不著頭腦：這么多煙民，怎么還“供不起”中國煙草？
先搞清楚“虧損”是怎么回事
提到“虧損50億”，咱們得先弄明白這到底啥意思。50億人民幣，換算成美元大概7億多，聽著不少，但對中國煙草這種體量的公司來說，真不算啥。
要知道，中國煙草可是國家壟斷企業(yè)，正式名稱叫中國國家煙草專賣局（簡稱中國煙草），管著全國的煙草生產(chǎn)、銷售和稅收。
2020年，它上繳的稅利總額高達1.28萬億元，占全國財政收入的6%左右。這么賺錢的公司，怎么可能隨便就虧50億？
其實，這里說的“虧損”，很可能不是整個中國煙草在虧錢，而是某些具體情況被放大了。比如，可能是個別子公司、某個地區(qū)或者某一年份的賬面不好看。
公開數(shù)據(jù)顯示，2019年和2020年，部分地方煙草企業(yè)確實出現(xiàn)過小額虧損，但整體上，中國煙草還是賺得盆滿缽滿。
所以，這個“虧損50億”更可能是指利潤沒達到預期，或者某些方面的支出超標，而不是真的入不敷出。那為啥會有這種說法呢？
煙民數(shù)量下降，電子煙等新玩意兒搶市場
中國有3億煙民，這個數(shù)字聽著嚇人，但實際情況是，吸煙的人正在慢慢減少。根據(jù)中國疾病預防控制中心的數(shù)據(jù)，2010年成人吸煙率是28.1%，到2018年降到了26.6%。
別看這下降的幅度不大，考慮到中國人口基數(shù)，這意味著幾百萬人的煙癮沒了或者減輕了。
為啥會這樣？主要是政府這些年加大了控煙力度。比如，北京在2015年出臺了全面的公共場所禁煙令，后來上海、深圳等大城市也跟進。
煙不能隨便抽了，煙民自然就少抽了點。還有，煙草稅也在漲，香煙價格變貴，尤其是低收入人群，可能就抽不動了。
再加上健康意識的提高，年輕人抽煙的越來越少。以前抽煙可能是“社交剛需”，現(xiàn)在不少人覺得抽煙不酷了，甚至有點土。
這對傳統(tǒng)煙草市場來說，是個長期的威脅。政府還定了“健康中國2030”的目標，要把吸煙率降到20%以下，這意味著未來煙民還會繼續(xù)減少。
除了煙民數(shù)量下降，還有個新對手讓中國煙草頭疼，那就是電子煙。這幾年，電子煙在全球火得不行，中國也不例外。
2020年，中國電子煙市場規(guī)模大概15億美元（約100億人民幣），而且還在快速增長。年輕人覺得電子煙時髦、有科技感，還號稱比傳統(tǒng)香煙危害小，吸引力不小。
中國煙草也不是傻子，他們也推出了自己的電子煙品牌，比如“御煙”和“功夫”，想分一杯羹。但問題在于，這個市場競爭太激烈了，國內外廠商都在搶地盤。
而且，電子煙的監(jiān)管政策還不明朗，政府擔心它會吸引更多年輕人嘗試尼古丁，可能會進一步收緊管理。這讓中國煙草在傳統(tǒng)香煙之外的轉型之路走得有點艱難。
電子煙的崛起，直接分流了一部分傳統(tǒng)煙民，尤其是那些想“減害”或者追求新鮮感的消費者。這對卷煙銷量肯定是個打擊。
假煙、走私煙搗亂，高稅收和嚴格監(jiān)管擠利潤
說到市場競爭，還有個更煩人的問題——假煙和走私煙。這東西在中國煙草市場里是個老大難。據(jù)估計，非法煙草占了全國市場的10%左右，有的地區(qū)甚至更高。
這些假煙要么是地下工廠做的，要么是從東南亞、俄羅斯等地走私過來的，價格比正品低得多，還不用交稅。為啥假煙這么猖獗？一來是利潤高，二來是監(jiān)管難。
中國地盤大，邊境線長，走私煙進來防不勝防。假煙的質量五花八門，有的甚至用劣質材料，抽起來味道差，但對價格敏感的消費者來說，便宜才是硬道理。這直接搶了中國煙草的生意，每年損失的收入可能幾十億甚至上百億。
政府一直在打擊非法煙草貿易，比如加強邊境檢查、提高罰款，但這玩意兒跟“打地鼠”似的，按下去一個又冒出來一個。中國煙草只能眼睜睜看著市場被蠶食。
煙草是個高稅行業(yè)，中國也不例外。香煙的零售價里，稅占了大頭，平均稅率大概56%，包括消費稅、增值稅等等。
雖說比世衛(wèi)組織建議的70%低點，但對消費者來說，稅已經(jīng)夠高了；對中國煙草來說，這也意味著利潤被分走了一大塊。
除了稅，政府對煙草行業(yè)的監(jiān)管也越來越嚴。比如，香煙包裝上必須印上大大的健康警示圖片，廣告幾乎完全被禁，連促銷活動都做不了。這種環(huán)境下，中國煙草想吸引新客戶或者推新品牌，難度不是一般的大。
這些政策雖然是為了公共健康，但客觀上讓中國煙草的利潤空間變小了。稅收高了，卷煙價格就得漲，但價格一漲，可能會嚇跑一部分煙民，銷量就下來了，利潤自然受影響。
運營成本居高不下
中國煙草是國企，體量大，責任也多。2020年，它在全國雇了超過50萬人，光是工資、福利、養(yǎng)老金這些開支就不是小數(shù)目。還有，它在全國有幾百個生產(chǎn)基地、倉庫和物流網(wǎng)絡，維護這些基礎設施的成本也很高。
國企還有個特點，就是效率不一定高。管理層級多、流程復雜，有時候難免浪費資源。比如，有的工廠設備老化，生產(chǎn)效率低，但更新?lián)Q代又得花錢。這種情況下，成本下不來，利潤自然就薄了。
另外，中國煙草還得承擔一些社會責任，比如給農(nóng)村煙農(nóng)提供支持、保障就業(yè)，這些都是錢。雖然這些開支不直接算“虧損”，但確實會壓低整體利潤率。
為了跟上時代，中國煙草也在轉型。他們投了不少錢研發(fā)“減害產(chǎn)品”，比如加熱不燃燒煙草和電子煙，想抓住未來的市場。還有，他們在海外擴張，比如在印尼、巴西等地設廠，賣自己的品牌。
這些想法不錯，但問題是，投資回報不是立竿見影的。新產(chǎn)品研發(fā)得花錢，海外市場開拓也得花錢，還可能遇到當?shù)卣呦拗苹蛘呶幕町?。短期來看，這些投入可能會讓賬面不好看，甚至出現(xiàn)階段性虧損。
別忘了，煙草銷量還受經(jīng)濟環(huán)境影響。疫情期間，很多人收入減少，非必需品的消費就縮水了，香煙也不例外。
還有，通貨膨脹讓原材料價格上漲，比如煙葉、紙張、包裝材料，生產(chǎn)成本自然跟著漲。如果香煙價格不漲，利潤就薄了；如果漲價，又可能影響銷量。
另外，中國煙草也在出口香煙，但國際市場受匯率波動影響大。如果人民幣升值，出口賺的錢就少了。這些外部因素加起來，也會讓中國煙草的日子沒以前那么舒坦。
從歷史看中國煙草的地位
中國煙草的歷史挺有意思。19世紀末，外國煙草公司把香煙帶進中國，后來1949年新中國成立，煙草行業(yè)被收歸國有，成了國家專賣。
改革開放后，外資品牌想進來分蛋糕，但中國煙草靠著政策保護和市場控制，牢牢守住了98%的國內份額。
這些年，它不光是賺錢機器，還是國家財政的“大腿”。2020年，1.28萬億的稅利，相當于好幾個省市的GDP。這錢被用來修路、建學校、搞基建，重要性不言而喻。
但有利有弊，吸煙帶來的健康問題也不小。據(jù)統(tǒng)計，中國每年有120萬人死于吸煙相關疾病，醫(yī)療成本高得嚇人。政府既靠煙草賺錢，又得花錢治病，這是個挺矛盾的事兒。
中國煙草現(xiàn)在不缺錢，但未來不好說。一方面，控煙政策會越來越嚴，煙民數(shù)量可能繼續(xù)下降；另一方面，電子煙、非法煙草這些“攔路虎”不會消失。加上經(jīng)濟環(huán)境的不確定性，傳統(tǒng)煙草市場的黃金時代可能真要過去了。
不過，中國煙草也不是沒招。他們可以靠技術創(chuàng)新，比如開發(fā)更多新產(chǎn)品，或者提高生產(chǎn)效率，把成本降下來。海外市場也是個機會，如果能打出去，說不定能彌補國內的損失。
總的來說，“虧損50億”這說法有點夸張，更多是局部問題或者利潤下滑的縮影。中國煙草整體還是賺錢的，但面臨的挑戰(zhàn)確實不少。未來怎么走，就看他們怎么應對了。
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