前兩天，愛奇藝辦了個“愛奇藝世界·大會”。
沒聽過吧？
合理，聽過你是這個。畢竟是面向垂類媒體的大會，跟咱們觀眾沒太大關系。
今天差評君提到它，可不是要介紹這個大會，而是想分析下愛奇藝在大會發(fā)布的新功能——
跳看。
功能不大，但爭議很大，網(wǎng)友們都吵炸鍋了。
簡單來說：
就是你用愛奇藝看劇時，遇到不喜歡的片段，只要在屏幕邊緣一滑，就能直接跳到下一個劇情點。
要是不喜歡，也可以關掉這功能。
圖源@搜狐娛樂
說實話，這畫面乍一看，還以為是在刷短視頻。。。
上一秒還是全景俯視角，下一秒直接到宮廷里面，人頭攢動。
差評君在社媒上看了不少評價，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友們對這功能并不買賬，褒貶不一。
有一部分人看好愛奇藝這功能，他們就不喜歡看那些慢悠悠的情節(jié)，遇到就想跳。
但也有一部分人覺得，愛奇藝這波屬于騷操作。
編劇導演但凡少注點水，比什么都強。不去想方設法留住用戶，反倒用一個新 bug 修復上一個 bug 。
有人表示這很正常，B 站、油管，不都有類似的熱力圖功能輔助跳看嘛。
但也有人反駁電視劇還是和視頻不一樣的。
看劇要的就是一個完整體驗，跳著看，你很難弄清故事的前因后果。
這事差評君覺得吧：
看似愛奇藝在解決觀眾需求，其實是有點偷懶了，甚至更像是在妥協(xié)。長劇短看的時代，還是來了。
首先，我們要知道：為啥愛奇藝出這功能？
愛奇藝總裁劉文峰在現(xiàn)場解釋引用了一項研究：
“用戶在單一屏幕上的平均注意力時長現(xiàn)在只有47秒，如何在每一塊屏幕上都能牢牢抓住用戶成了我們必須要面對的問題?！?/p>
圖源GPT-4o
差評君查了一下，這觀點是加州大學信息學教授 Gloria Mark 提出的，他說 2003 年用戶在單一屏幕上的平均注意力時長是 2 分半。
但到 2020 年，這一數(shù)字降到了 47 秒。
注意力時長低了，意味著觀眾耐心也低了，就更容易放棄一個劇，特別是長劇。
確實，理解。
比如優(yōu)酷副總裁之前就公布過一組數(shù)據(jù)：長視頻用戶前五集的棄劇率在 50% 以上，劇集的完播率只有 20-30%。
10 個人里只有 2-3 個人，能把一部電視劇看到大結局。。。
所以愛奇藝想利用一鍵跳到精彩劇情的辦法，抓回觀眾注意力。
當然哈，除了注意力機制，差評君認為做“跳看”還有個出發(fā)點——短劇。
短劇的勢頭真滴非?？植?，正不斷蠶食長劇的市場。
去年我國微短劇市場規(guī)模已經(jīng)達到505 億元，甩開電影票房規(guī)模 80 億元。而短劇老大哥紅果月活用戶規(guī)模更是達到1.58 億，馬上就要超過優(yōu)酷。
綜上所述：
用戶注意力變短，短劇如日中天，讓愛奇藝決定發(fā)布“跳看”，一能抓住注意力，二能讓長劇變短。
其實在跳看之前，愛奇藝也做了不少措施來應對當前市場環(huán)境。
比如去年入局短劇，今年開始主推 12 集劇，極速版 App 也改名微短劇。
縱觀這些措施，有不少媒體都認為，愛奇藝是在迎合市場和觀眾口味。
畢竟作為一家商業(yè)公司，它肯定要根據(jù)實際情況，來不斷調(diào)整公司經(jīng)營策略。
但有一個問題是：愛奇藝的身份，也是內(nèi)容生產(chǎn)者和片方。
早在 2018 年，愛奇藝自制劇占比就超過了版權劇；2023 年，愛奇藝平臺的自制內(nèi)容已經(jīng)占到關鍵劇集的 70%。
作為一個創(chuàng)作者，你不能只考慮市場層面的問題，而忽略內(nèi)容層面。
目前愛奇藝解決大家看不下去長劇的辦法，是從市場角度出發(fā)。
可從內(nèi)容角度出發(fā)，就會發(fā)現(xiàn)：
觀眾看不下去長劇，核心原因是劇情。畢竟先有的“對劇情不滿”，才有的“觀眾跳過”。
而注意力變短、市場偏愛短劇，不過只是增加了“跳過”的頻率。
平時看短劇的，注意力只有 47 秒的人，他們來看《狂飆》，就不一定會跳過吧？
好的長劇，驚心動魄，劇情緊湊，大家不光不快進，而且還害怕錯過，起身拿個東西都得暫停，甚至是看完一遍還想刷第二遍。
咱不能就這么把鍋甩給短劇和用戶，給自己找一個臺階，哎呀是用戶沒耐心了。
你還要想一想是不是內(nèi)容問題。。。
那愛奇藝的內(nèi)容水準到底咋樣？每個人心里都有自己的答案。
像差評君把這新聞分享給一個天天用愛奇藝的同事后，她說：這功能設計得好啊，愛奇藝上一堆劇，確實很需要跳過。
另外，她身邊也有很多人早就一邊看劇（ 不止愛奇藝一家 ），一邊打游戲、做家務，甚至刷短視頻了。
而這個現(xiàn)象，在網(wǎng)絡上其實還挺常見了。
電視劇能發(fā)展成背景音的存在，作為創(chuàng)作者，應當要考慮是不是內(nèi)容的問題。。。
結果你吧唧一下，做了個功能，幫觀眾跳過不好看的內(nèi)容，確實有點像網(wǎng)友說的那樣：本末倒置，舍本逐末。
最后，差評君還想聊聊這個功能的影響。
根據(jù)愛奇藝說法，“跳看”是基于 AI 的。隨著越來越多用戶的行為被喂給 AI 模型，不同的用戶使用“跳看”看到的內(nèi)容也不一樣。
我理解為：以后每個人都能看到自己的導演剪輯版了。
你的賬號一跳是“老墨我想吃魚了”，但我的賬號一跳直接“老墨已經(jīng)打入莽村了”。
得，以后一千個觀眾，就有一千種狂飆。
這還不算啥，差評君擔心一旦用戶依賴這個功能，那大家更容易失去完整體驗一部作品的耐心。
畢竟很多影視劇它就是需要鋪墊，只有前面的枯燥，才能成就后面的精彩反轉(zhuǎn)。
可有了這功能，大家會不會更忍不了前期的醞釀，更容易想著去看精彩劇情。
畢竟這比之前手動調(diào)進度條，可方便太多了。
最關鍵的是，創(chuàng)作者們可能更無所適從。
就比如鏡頭語言怎么辦？
一個尾隨的視角，明顯是有人跟蹤。大家既然猜到了劇情，是不是就直接跳到兇手跳出來的那一刻了？
那這中間主角從懷疑到恐懼的過程，不是白演白拍了嗎，那導演以后還拍不拍這些了。
這段時間有一部韓劇很火，叫《苦盡柑來遇見你》。
女主 IU 在接受采訪時，就拜托觀眾不要倍速看這部電視劇。因為節(jié)奏快慢都是導演、編劇、演員們精心安排的，就為了讓大家更能沉浸在里面。
從這句話，我不光能看出拍戲背后的不容易，也能看出對內(nèi)容有信心的劇組，會希望觀眾用心感受每一幀。
所以相比之下，愛奇藝的“跳看”功能，是不是就顯得對內(nèi)容不夠自信呢？
如果連平臺都不相信自己的內(nèi)容質(zhì)量，那。。。觀眾又憑什么愿意為你的內(nèi)容付費？
撰文：刺猬
編輯：莽山烙鐵頭
美編：煥妍
圖片、資料來源：
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