近日，華帝股份發(fā)布2024年年報(bào)。在過去的這一年，廚電市場競爭激烈，行業(yè)格局面臨深度調(diào)整與變化，華帝股份在復(fù)雜的市場環(huán)境下展現(xiàn)出獨(dú)特的發(fā)展態(tài)勢。但從其經(jīng)營布局、市場表現(xiàn)等方面，仍能勾勒出一幅較為清晰的發(fā)展圖景。
2024年，華帝股份交出了一份營收和利潤雙增長的成績單。全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入63.72億元，同比增長2.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)到4.85億元，同比增長8.39%。這樣的成績在廚電行業(yè)整體增速放緩的背景下顯得尤為突出。
營收利潤雙增長，經(jīng)營質(zhì)量穩(wěn)步提升
從營收結(jié)構(gòu)來看，傳統(tǒng)核心品類如吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹叩纫琅f是華帝營收的重要支撐。2024年，公司推出了華帝超薄小飛碟S36煙機(jī)、華帝新氧超薄煙機(jī)、華帝集成烹飪中心·凈3等新品。
華帝在這些領(lǐng)域積累的深厚技術(shù)底蘊(yùn)和廣泛的品牌知名度，使其在市場中保持著較強(qiáng)的競爭力。盡管市場整體環(huán)境復(fù)雜多變，但這些傳統(tǒng)品類的營收仍保持了穩(wěn)定增長，并且毛利率也有所增長。
2024年報(bào)顯示，華帝股份煙機(jī)類產(chǎn)品營業(yè)收入為27.35億，占營業(yè)收入比重42.93%，同比增長6.62%；灶具類產(chǎn)品營業(yè)收入15.33億，占營業(yè)收入比重24.06%，同比增長5.28%；熱水器類產(chǎn)品營業(yè)收入12.62億，占營業(yè)收入比重19.81%，同比增長10.40%。
值得注意的是，華帝股份在高端化市場持續(xù)投入，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)品的毛利率實(shí)現(xiàn)增長。具體而言，公司的煙機(jī)和灶具的毛利率均有所上升，其中煙機(jī)的毛利率較上一年度增長了0.35個(gè)百分點(diǎn)，灶具的毛利率較上一年度增長了0.07個(gè)百分點(diǎn)。
與此同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)等新興廚電產(chǎn)品市場需求持續(xù)走高。2024年公司洗碗機(jī)營業(yè)收入為5283.61萬元；蒸烤一體機(jī)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8065.01萬元，同比增長6.03%，電烤箱實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8919.39萬元。
國內(nèi)外市場協(xié)同發(fā)力，渠道建設(shè)全面升級(jí)
2024年，華帝股份在市場拓展方面積極進(jìn)取，采取國內(nèi)國外雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，市場版圖不斷擴(kuò)大。
國內(nèi)市場，華帝持續(xù)優(yōu)化銷售渠道布局。在一、二線城市，通過與高端家居賣場、家電連鎖巨頭深度合作，開設(shè)品牌旗艦店和體驗(yàn)店，展示高端產(chǎn)品系列，提升品牌形象和產(chǎn)品銷售層次。
在北京、上海等城市的核心商圈，華帝旗艦店以時(shí)尚的裝修風(fēng)格和豐富的產(chǎn)品展示，吸引了眾多追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者，成為品牌在高端市場的重要展示窗口。
在三、四線及下沉市場，華帝加大市場滲透力度。借助“百得”品牌高性價(jià)比定位，通過發(fā)展經(jīng)銷商、開設(shè)專賣店等舉措，全力擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)。“百得”在下沉市場推出的經(jīng)濟(jì)實(shí)用型廚電產(chǎn)品，精準(zhǔn)貼合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)能力和需求，大受歡迎，有力提升了華帝在下沉市場的份額。
目前，百得在全國擁有400多個(gè)經(jīng)銷商、3000多家專營店、超6000個(gè)標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)點(diǎn)，服務(wù)全球超3000萬用戶家庭。2024年，百得廚衛(wèi)榮譽(yù)加身，榮獲2024年度“中國家電行業(yè)磐石獎(jiǎng)行業(yè)活力獎(jiǎng)”、“2024年獲評(píng)年度影響力品牌”、天貓優(yōu)品“一飛沖天獎(jiǎng)”、京東家電“銷售新銳獎(jiǎng)”、“全國產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠信品牌”等獎(jiǎng)項(xiàng)。
線上渠道成為華帝國內(nèi)市場拓展的關(guān)鍵。華帝與各大電商平臺(tái)緊密合作，開展多樣線上營銷活動(dòng)。電商購物節(jié)期間，借助直播帶貨、限時(shí)折扣、滿減優(yōu)惠等促銷手段，吸引大量消費(fèi)者。
2024年三季度起，為響應(yīng)國家補(bǔ)貼政策，華帝發(fā)力線上渠道，開設(shè)多家子公司，覆蓋除西藏外的99%省份，采用官方自營與客戶主體合作模式，靈活應(yīng)對(duì)平臺(tái)和政府策略調(diào)整。2024年10月，公司在以舊換新活動(dòng)全國發(fā)布會(huì)公布線下以舊換新政策，在政府補(bǔ)貼15%-20%的基礎(chǔ)上疊加高額企業(yè)補(bǔ)貼，最高可讓消費(fèi)者享受35％的價(jià)格優(yōu)惠，有力拉動(dòng)渠道銷量增長。
華帝在國際市場推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，產(chǎn)品在歐美、東南亞、中東等地暢銷。在歐洲，華帝推出高端廚電系列，結(jié)合時(shí)尚設(shè)計(jì)與先進(jìn)工藝，受到高端市場歡迎。在東南亞，針對(duì)當(dāng)?shù)匦枨笸瞥鰧I(yè)爐灶和大容量冰箱，以合理價(jià)格迅速占領(lǐng)市場，提升品牌知名度。
2024年，華帝持續(xù)優(yōu)化海外渠道，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)業(yè)務(wù)增長。加強(qiáng)與全球合作伙伴的關(guān)系，推動(dòng)二次合作，提升客戶忠誠度；同時(shí)積極拓展新客戶，開拓銷售渠道。在產(chǎn)品研發(fā)上，投入增加，推出滿足海外需求的產(chǎn)品，提升市場競爭力。2024年，海外渠道營業(yè)收入達(dá)7.60億元，同比增長20.29%。
科技賦能創(chuàng)新，塑造獨(dú)特品牌形象
創(chuàng)新是華帝在激烈市場競爭中保持領(lǐng)先的關(guān)鍵因素。2024年，華帝在研發(fā)投入上持續(xù)加大力度，堅(jiān)持“開發(fā)一代、儲(chǔ)備一代、探索一代”的創(chuàng)新模式，確保產(chǎn)品的持續(xù)更新迭代。
在技術(shù)研發(fā)上，華帝聚焦消費(fèi)者痛點(diǎn)，取得多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先成果。截至2024年底，公司擁有4416項(xiàng)國家級(jí)專利技術(shù)，新增專利技術(shù)885項(xiàng)，位居行業(yè)前列。
在洗碗機(jī)領(lǐng)域，華帝研發(fā)出“雙子變距全域洗”專利技術(shù)。該技術(shù)通過獨(dú)特的雙噴淋臂設(shè)計(jì)，可根據(jù)餐具擺放情況自動(dòng)調(diào)整噴淋角度和距離，實(shí)現(xiàn)全方位、無死角的清洗效果，有效解決了傳統(tǒng)洗碗機(jī)清洗不徹底的問題。在燃?xì)鉄崴鞣矫?，華帝推出了抗腐蝕時(shí)間長達(dá)10年的“晶鋼心”燃熱平，其采用新型耐腐蝕材料和優(yōu)化的燃燒系統(tǒng)，不僅延長了熱水器的使用壽命，還提高了熱效率，降低了能源消耗。
華帝在產(chǎn)品創(chuàng)新上緊跟行業(yè)趨勢，專注于集成化、超薄化和高端化。推出的“集成烹飪中心·凈3”將多種廚房功能集成，節(jié)省空間并優(yōu)化功能協(xié)同，提供一站式烹飪體驗(yàn)。超薄小飛碟煙機(jī)系列，以時(shí)尚設(shè)計(jì)和高效吸油煙能力，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)美觀與實(shí)用的需求，成為市場爆款。
品牌建設(shè)方面，華帝以獨(dú)特的策略塑造差異化品牌形象。2024年，華帝著力打造“天生干凈”的“凈潔廚房”概念?；?17項(xiàng)“好清潔”專利技術(shù)，從產(chǎn)品、空間、感官三個(gè)維度塑造下廚的凈潔體驗(yàn)。
華帝還積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，彰顯品牌的行業(yè)引領(lǐng)地位。作為吸油煙機(jī)及家電燃?xì)庠罹邇蓚€(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)的主筆單位，以及洗碗機(jī)干態(tài)存儲(chǔ)技術(shù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，華帝在行業(yè)技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)制定上擁有重要話語權(quán)，這不僅提升了品牌的專業(yè)性和權(quán)威性，也為公司產(chǎn)品的市場推廣和競爭提供了有力支持。
2024年，華帝股份在財(cái)務(wù)業(yè)績、市場拓展和創(chuàng)新品牌建設(shè)等方面都取得了一定成績。雖然面臨著市場競爭加劇等挑戰(zhàn)，但憑借其在產(chǎn)品研發(fā)、市場布局和品牌塑造上的優(yōu)勢，華帝在廚電行業(yè)中仍占據(jù)重要地位。未來，隨著市場環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，華帝將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，優(yōu)化市場策略，強(qiáng)化品牌建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，在廚電市場的激烈競爭中保持領(lǐng)先優(yōu)勢。
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