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初夏起舞驚九州，佳釀啟航揚四海。近日，五糧液“2025年和美全球行”走進日本，以“2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴”身份亮相新一屆世博會、現身四川省對外交流“窗口”即熊貓伙伴全球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術展（東京站）等重要舞臺，以酒為媒、通過系列活動，唱響中國白酒故事、探索中國千年佳釀在當下“全球村”文化碰撞下的新發(fā)展路徑。
五糧液出海百年，如今再登上世界舞臺，東方神韻猶存。自1915年亮相巴拿馬萬國博覽會，到飄香米蘭世博會、迪拜世博會，如今登上大阪世博會，百余年的國際征程歷練下，在新一年度的全球行實踐中，“和美”五糧液正以全新姿態(tài)向世界講述中國白酒的傳奇故事。
跨界國際美食，探索更多舌尖共鳴。去年9月，五糧液正式成為米其林指南全球合作伙伴，目前已成功開展9站米其林相關活動，足跡遍布多個國家。在本年度全球行日本站期間，東京米其林一星餐廳飄香（Piao Xiang）正式成為五糧液在海外首家授權體驗餐廳。五糧液通過中日飲食美學的深度交流，探索“頂級酒+頂級餐”的國際融合路徑，助力中國白酒“走出去”。
同時，雙方將基于“中國白酒文化與世界美食跨界融合”主題，展開全方位合作，包括推出五糧液定制融合菜單（如白酒入菜的創(chuàng)意料理，固定餐酒搭配）、打造五糧液定制雞尾酒、使用五糧液專屬定制酒具，在店內設立五糧液品牌展示區(qū)，開展聯合定制品鑒活動等，讓全球食客借品味美食載體，有機會深入感受中國白酒及五糧液的深厚底蘊和獨特魅力，認識、認可、喜愛五糧液。
為更好鏈接該消費群體，4月27日-29日期間，五糧液推出2025年大阪世博會中國館五糧液限定快閃體驗店，這是中國白酒首次在海外進行的主題快閃嘗試，“五谷羅尼”雞尾酒、“濃情酒心拿鐵”白酒咖啡、“五糧の柚醴”白酒奶茶等三款跨界產品創(chuàng)新亮相。同時，通過線上征集到店打卡粉絲、趣味調酒體驗、限定周邊兌換等，與消費者共同感受大阪世博會盛會氛圍，在海外年輕群體中創(chuàng)新表達白酒文化，進一步拓寬中國白酒的國際消費場景。
多重共營銷方案，買贈讓利消費群體。伴隨著世博會熱度正酣，五糧液還聯動全球重要免稅渠道、日本零售終端（餐廳及酒類零售門店）、日本電商平臺等，全面啟動“五糧液·世博季”主題營銷活動，延續(xù)五糧液近年來海外培育消費場景的策略，助力實現品牌與市場的雙向聯動，持續(xù)用高端品牌勢能賦能“營銷執(zhí)行提升年”銷售轉化。
除了之外，五糧液還精心策劃了系列豐富多彩的對話交流和文化鑒賞活動，搭建中外經貿往來、文化交流的橋梁，與全球消費者共享美好生活，向世界展現五糧液的“和美”新表達，持續(xù)講好中國白酒新故事。
講好中國故事，構建綠色和諧新篇章
在拓展國際版圖的同時，五糧液始終堅守綠色可持續(xù)發(fā)展理念。其產地四川宜賓，地處“地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質純正蒸餾白酒的地區(qū)”，天賦潔凈的水源、豐腴的土壤、和暢的氣溫、溫潤的氣候，及天賦滋養(yǎng)的微生物，為世界名酒五糧液的釀造提供了不可復制的自然稟賦。千百年來，五糧液始終遵循“天人合一、道法自然”，每一滴五糧美酒都是自然生態(tài)與釀酒匠人共同歷經時光淬煉的智慧結晶，集天地精華、傳承古法技藝，歷經時光淬煉，成就醇厚濃香，生生不息。
作為中國白酒的典型代表，五糧液不僅鮮明呼應了中國館“‘天人合一’‘綠水青山’‘生生不息’”三大篇章的敘事主線，同樣為本屆世博會主題“構想煥發(fā)生機的未來社會”帶來了生動的東方樣本，即以徐徐展開的千年竹簡，向世界訴說中國白酒的醞釀史詩，這不僅是跨越世紀的匠心對話，更是用世界語言生動講述中華文明的傳統(tǒng)生態(tài)智慧，全面展現新時代綠色可持續(xù)發(fā)展的理念與成就。
事實上，五糧液始終堅定走“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”之路，并于2021年率先在業(yè)內提出創(chuàng)建“零碳酒企”，將“碳中和”落實到企業(yè)全產業(yè)鏈，全面實現生態(tài)化生產，探索綠色制造集成新模式，帶動產業(yè)鏈綠色轉型，為共建人與自然和諧共生的美麗中國貢獻五糧液力量。值得注意的是，2025年，五糧液計劃投入25.86億元實施19個重點項目，涵蓋10萬噸生態(tài)釀酒二期擴建、智能倉儲升級、綠色包裝研發(fā)等關鍵領域。
近年來，五糧液秉持“和合共生，美美與共”文化理念，以酒載道，積極融入“一帶一路”倡議，深度參與APEC峰會、博鰲亞洲論壇、進博會等國內外重大交流活動，以藝術、設計、時尚及餐飲等多元形式為載體，創(chuàng)新賦能五糧液“和美全球行”系列活動，加快中國白酒國際化的步伐，與全球共享和美、構建“人與自然生命共同體”。
從出海先鋒到出海標桿典范，在國際化征程上，五糧液不斷探索“和美”的跨界實踐，精準高端交流平臺，以靈活、創(chuàng)新、多元等視角提供了當下存量市場下拓新、拓寬的創(chuàng)新與成功路徑。諸多成功實踐背后，如五糧液方面所言，“名酒企業(yè)要以領航者的姿態(tài)定義航向，以破局者的膽魄開拓新局，堅持長線思維、踐行長期主義，強基、重構、立新，引領中國白酒打造一流‘經典產業(yè)’，共同書寫白酒產業(yè)高質量發(fā)展的新篇章”。
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