近日，全球矚目的2025年日本大阪·關(guān)西世博會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“大阪世博會(huì)”）開園，吸引了158個(gè)國(guó)家和地區(qū)及7個(gè)國(guó)際組織齊聚一堂。在此盛大的舞臺(tái)上，中國(guó)白酒龍頭五糧液作為“2025年日本大阪世博會(huì)中國(guó)館高級(jí)合作伙伴”驚艷亮相，延續(xù)了110年前巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)斬獲金獎(jiǎng)的世博情緣，成為本屆世博會(huì)中國(guó)館首個(gè)正式亮相的中國(guó)白酒品牌。
五糧液“天人共釀”的和美釀造哲學(xué)，與中國(guó)館“共同構(gòu)建人與自然生命共同體——綠色發(fā)展的未來(lái)社會(huì)”主題深層契合、巧妙共鳴，通過一系列精彩紛呈的品牌行動(dòng)展現(xiàn)其千年傳承技藝及“和美”價(jià)值主張。
大阪世博會(huì)期間，東京米其林餐廳“飄香（Piao Xiang）”正式授牌成為五糧液首家海外授權(quán)體驗(yàn)餐廳，讓全球美食愛好者充分感受中國(guó)頂級(jí)白酒與國(guó)際美食碰撞出的奇妙火花；2025年大阪世博會(huì)中國(guó)館五糧液限定快閃體驗(yàn)店的營(yíng)業(yè)，也吸引了眾多人員駐足，成為世博會(huì)期間大阪街頭一道亮麗的風(fēng)景線；深度參與中國(guó)館四川活動(dòng)周系列活動(dòng)和“五糧液·世博季”營(yíng)銷活動(dòng)等，更是將五糧液的魅力推向高潮。
五糧液海外首家授權(quán)體驗(yàn)餐廳掛牌
4月25日，在2025年五糧液“和美全球行”日本站系列活動(dòng)之“五糧飄香?和美之味”——五糧液海外授權(quán)體驗(yàn)餐廳授牌儀式上，五糧液股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理華濤向東京米其林一星餐廳“飄香”主理人兼主廚井桁良樹授予“五糧液海外授權(quán)體驗(yàn)餐廳”證書，標(biāo)志著飄香餐廳正式成為五糧液在海外首家授權(quán)體驗(yàn)餐廳，也標(biāo)志著五糧液從“產(chǎn)品輸出”向“文化體驗(yàn)”戰(zhàn)略的持續(xù)升級(jí)。
據(jù)悉，飄香餐廳憑借其創(chuàng)新的川意融合料理脫穎而出——主廚巧妙地將川菜的濃郁熱烈與意大利菜的優(yōu)雅精致相結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)具東西方文化魅力的美食體驗(yàn)。此次五糧液和飄香圍繞“中國(guó)白酒文化與世界美食跨界融合”開展深度合作，面向消費(fèi)者推出五糧液定制融合菜單、打造五糧液定制雞尾酒、使用五糧液專屬定制酒具，設(shè)立五糧液品牌展示區(qū)并定期開展聯(lián)合定制品鑒活動(dòng)。此次飄香餐廳還作為“五糧液·世博季”活動(dòng)點(diǎn)位，讓全球食客在品味美食的同時(shí)，深度感受中國(guó)白酒及五糧液的極致品質(zhì)與深厚底蘊(yùn)，從而認(rèn)識(shí)、認(rèn)可并喜愛上五糧液。
未來(lái)五糧液還將以此次合作為樣板，通過米其林指南發(fā)布慶典等活動(dòng)，在全球范圍內(nèi)拓展更多體驗(yàn)餐廳，持續(xù)提升中國(guó)白酒在國(guó)際高端餐飲領(lǐng)域的影響力與市場(chǎng)份額。
實(shí)際上，去年9月五糧液與米其林指南達(dá)成全球合作伙伴后，雙方已成功落地執(zhí)行9站米其林相關(guān)活動(dòng)，足跡遍布多個(gè)國(guó)家。此次與飄香餐廳合作是借助米其林指南拓展全球高端餐飲市場(chǎng)的重要舉措，旨在推動(dòng)中國(guó)白酒文化在國(guó)際餐飲領(lǐng)域的影響力與市場(chǎng)份額提升。
借助世博IP實(shí)現(xiàn)品牌“破圈”
繼米其林星廚合作深化高端餐飲布局后，五糧液進(jìn)一步拓寬品牌觸達(dá)場(chǎng)景。4月27日-29日，五糧液還推出2025年大阪世博會(huì)中國(guó)館五糧液限定快閃體驗(yàn)店?！拔骞攘_尼”雞尾酒、“濃情酒心拿鐵”白酒咖啡、“五糧の柚醴”白酒奶茶三款跨界產(chǎn)品創(chuàng)新亮相。同時(shí)通過打卡贈(zèng)禮、海外粉絲征集并贈(zèng)專屬禮盒等互動(dòng)活動(dòng)，吸引全球年輕群體參與體驗(yàn)，精準(zhǔn)借勢(shì)世博讓五糧液新潮跨界品飲觸達(dá)全球年輕人，助力品牌“破圈”。
4月28日，在2025年大阪世博會(huì)中國(guó)館四川活動(dòng)開幕式上，五糧液被授予“2025日本大阪世博會(huì)中國(guó)館高級(jí)合作伙伴”稱號(hào)。同日舉辦的中國(guó)（四川）-日本經(jīng)貿(mào)交流洽談會(huì)暨企業(yè)懇談會(huì)中，五糧液作為中日優(yōu)秀企業(yè)之一進(jìn)行了品牌推介。
在當(dāng)晚由五糧液獨(dú)家冠名的“和美五糧”熊貓之夜·品味四川國(guó)際商務(wù)交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)典五糧液·10、第八代五糧液、五糧液1618、五糧液·紫氣東來(lái)、低度五糧液等代表產(chǎn)品聯(lián)袂登場(chǎng)，同時(shí)結(jié)合四川特色非遺文化進(jìn)行品牌展演，全方位展現(xiàn)五糧液的品牌魅力、品質(zhì)實(shí)力與企業(yè)風(fēng)采，助力四川與外界的經(jīng)貿(mào)文化交流。
作為2025年日本大阪世博會(huì)中國(guó)館高級(jí)合作伙伴，為慶賀盛會(huì)，五糧液聯(lián)動(dòng)全球重要免稅渠道、日本零售終端（餐廳及酒類零售門店）、日本電商平臺(tái)等展開“五糧液?世博季”主題營(yíng)銷活動(dòng)。延續(xù)五糧液近年來(lái)海外培育消費(fèi)場(chǎng)景的策略，助力實(shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)的雙向聯(lián)動(dòng)，持續(xù)用高端品牌勢(shì)能賦能銷售轉(zhuǎn)化。
以酒為媒 講好中國(guó)白酒品質(zhì)、文化故事
自1915年，首次亮相巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)嶄露頭角，到2015年意大利米蘭世博會(huì)，五糧液斬獲“百年世博百年金獎(jiǎng)”“世博金獎(jiǎng)產(chǎn)品”等榮譽(yù)，并獲得意大利米蘭世博會(huì)最受海外華人喜愛的白酒品牌；到2017年阿斯塔納世博會(huì)，積極響應(yīng)共建“一帶一路”倡議，推動(dòng)中國(guó)白酒文化與中亞市場(chǎng)的融合；再到2020年迪拜世博會(huì)，作為中國(guó)館官方合作伙伴及指定用酒，通過“活動(dòng)周”、主題展覽等形式，五糧液向全球傳遞“和美”價(jià)值理念，向世界講好中國(guó)故事、中國(guó)白酒故事，為全球文化交流互鑒織就紐帶，引領(lǐng)更多民族品牌在世界舞臺(tái)綻放自信風(fēng)采。
此次在大阪世博會(huì)，五糧液更是以酒為媒、以文化為橋，為世博精神注入中國(guó)品牌、中國(guó)智慧的活力與擔(dān)當(dāng)。不僅展現(xiàn)了中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力，更通過國(guó)際化敘事，講好中國(guó)故事，促進(jìn)全球文化交流與合作，助力構(gòu)建“人與自然生命共同體”的綠色發(fā)展新格局。
未來(lái)，五糧液將繼續(xù)秉承“和合共生 美美與共”的價(jià)值理念，以更加自信、開放的姿態(tài)，持續(xù)開展“和美全球行”之旅，不斷創(chuàng)新品牌表達(dá)，引領(lǐng)川酒及中國(guó)白酒走向更廣闊的世界舞臺(tái)，讓“大國(guó)濃香”香飄世界，讓世界品味東方智慧的雋永回甘。
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