本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者盧曉 北京報(bào)道
更換新管理層后，榮耀正在消費(fèi)電子終端領(lǐng)域密集加速布局。
就在剛過去的4月，除了相繼發(fā)布兩款搭載AI技術(shù)的新機(jī)外，榮耀在筆記本電腦上也有新動作，4月30日，榮耀定位輕薄消音游戲本的MagicBook Pro 16 2025正式對外亮相。
AI和電競，榮耀試圖通過這兩個火熱行業(yè)賽點(diǎn)，牢牢抓住年輕人這個當(dāng)下的主力消費(fèi)群體，加速向AI生態(tài)公司轉(zhuǎn)型。但隨著終端廠商們集體朝著AI方向發(fā)力，榮耀也正與它們進(jìn)行著全方位的激烈競爭，并面臨著不小的壓力。
終端再出新招
“2025輕薄游戲本的春天來了?！睒s耀在4月30日的新品發(fā)布會上打出了這樣的口號。
除了輕薄、消音等外，顯卡是一款游戲本的關(guān)鍵配置之一。據(jù)榮耀方面介紹，作為筆記本性能旗艦Pro 16系列的全新迭代產(chǎn)品，榮耀MagicBook Pro 16 2025擁有兩個版本，其中HUNTER版2025首發(fā)搭載英偉達(dá)的RTX 5070顯卡，擁有115W滿血性能，國補(bǔ)起售價(jià)9499元，此外，搭載集成顯卡的版本，國補(bǔ)售價(jià)5039.2元起。
AI也是榮耀這款新游戲本的重要配置。去年2月，MagicBook Pro 16 2024款筆記本在MWC（世界移動通信大會）期間亮相，被認(rèn)為是榮耀首款A(yù)IPC。榮耀方面還告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，針對用戶游戲場景下的主要需求，榮耀MagicBook Pro 16 2025行業(yè)首創(chuàng)AI游戲管家，除了可以通過“一鍵備戰(zhàn)”將電腦各項(xiàng)參數(shù)調(diào)整至最適合游玩3A大作的模式，以降低用戶上手難度外，游戲中還支持AI搜索游戲攻略，實(shí)現(xiàn)邊搜邊玩等。
有業(yè)內(nèi)人士在跟記者交流時(shí)認(rèn)為，榮耀的用戶群體相對年輕，和電競、AI面向的用戶群體有一定重合，榮耀意在吸引更多年輕用戶進(jìn)入自己的生態(tài)體系。
但另一方面，游戲和AI也已成為拉動PC市場增長的動力之一。
據(jù)洛圖科技報(bào)告，去年Q3，中國筆記本電腦在線零售市場的銷量為298萬臺，同比下降10%，達(dá)到298萬臺，但銷售額僅下降1%，達(dá)到193億元，其中的差別被歸因于高性能游戲本和配備AI技術(shù)、OLED顯示屏的筆記本機(jī)型需求的增長。這份報(bào)告還顯示，上述筆記本電腦市場需求正從中低端向中高端轉(zhuǎn)變，當(dāng)期國內(nèi)筆記本線上平均銷售價(jià)格已達(dá)到6472元，同比上漲約11%。
此外，群智咨詢數(shù)據(jù)也顯示，由于游戲內(nèi)容拉動需求積極增長等原因，去年雙十一中國線上筆電銷售規(guī)模約168.9萬臺，同比增長約10%，其中游戲本的銷量71.9萬臺，占比超過四成，同比增長率高達(dá)35%。
出貨等待突圍
不只是筆記本電腦，這個4月，榮耀明顯加快了新品發(fā)布節(jié)奏，其中就包括國補(bǔ)后起售價(jià)不足1700元的“輕戶外”手機(jī)榮耀Power，以及國補(bǔ)后起售價(jià)3199元的電競AI手機(jī)榮耀GT Pro。在這背后，今年3月榮耀CEO李健在MWC上宣布，榮耀未來五年將投入超100億美元構(gòu)建全球AI終端生態(tài)，加速向AI生態(tài)公司轉(zhuǎn)型。
但隨著終端廠商們集體跑步進(jìn)入AI時(shí)代，榮耀的AI戰(zhàn)略目前還沒能讓它具備明顯的差異化競爭能力。
以筆記本電腦為例，IDC中國高級分析師許悅對《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，中國筆記本電腦市場2024年同比下降18.3%，今年Q1同比增長3.8%，AI技術(shù)已經(jīng)成為聯(lián)想、華為、華碩、惠普以及軟通動力等TOP5廠商的集體投入重點(diǎn)，“此外筆記本電腦市場也出現(xiàn)分化，高端市場依賴創(chuàng)新例如折疊屏和AI，中低端市場則依賴性價(jià)比與政策紅利。”
另一方面，榮耀在終端面臨的出貨壓力也并不輕松。
在國內(nèi)市場，除了筆記本電腦不在前五大廠商之列外，CounterPoint Research的報(bào)告顯示，2025年第一季度中國智能手機(jī)市場在國補(bǔ)政策的有力推動下，整體銷量同比增長2.5%，其中榮耀以13.7%的份額位列第六，身處華為、vivo、小米、OPPO和蘋果之后。獨(dú)立電信分析師付亮在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，“大家瞄準(zhǔn)的是一個市場，對手都在推陳出新，如何跟上、如何競爭這個問題解決不了，榮耀在國內(nèi)市場的難度會越來越大。”
對于2022年開啟出海元年的榮耀來說，全球終端市場的競爭相對溫和，但也不容易。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年一季度三星、蘋果、小米、OPPO和vivo合計(jì)占據(jù)了全球智能機(jī)近68%的市場，而其中位居第二的蘋果出貨量增幅最大，為10%。而在包括筆記本電腦在內(nèi)的PC方面，IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年全球PC市場出貨約2.63億臺，同比增長1%，在聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果和華碩這五大廠商之外，其他品牌廠商合計(jì)占據(jù)25.9%的市場份額，出貨量同比下降2.1%。
許悅在接受記者采訪時(shí)還認(rèn)為，榮耀以AI技術(shù)和高端化策略在歐洲和俄羅斯市場取得較好反饋，但需要應(yīng)對供應(yīng)鏈滯后和品牌認(rèn)知局限性，“中國PC廠商在海外市場面臨的共同挑戰(zhàn)包括平衡技術(shù)與成本控制，加強(qiáng)商用市場布局，以及應(yīng)對地緣政治導(dǎo)致的供應(yīng)鏈調(diào)整壓力，未來，像榮耀、小米等本土廠商在海外的表現(xiàn)將取決于AI技術(shù)落地的速度，本地化運(yùn)營能力以及供應(yīng)鏈韌性?！?/p>
責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐
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