??新博弈
文丨王也
近期，騰訊游戲舉行2025年發(fā)布會(huì)，外界對今年騰訊游戲發(fā)布會(huì)最大的感受，或許是套話變少了，干貨變多了，就連節(jié)目單的單元命名也變得相當(dāng)樸素。
不過，這份由游戲制作篇、游戲發(fā)行篇、游戲投資篇構(gòu)成的節(jié)目單含金量卻并不樸素，三個(gè)單元涉及的46款產(chǎn)品中有一半左右為新游，從中也可以清晰洞察2025年騰訊游戲的重點(diǎn)發(fā)力方向，如持續(xù)圍繞高價(jià)值IP孵化新常青游戲、“射擊大年”強(qiáng)化在該賽道的統(tǒng)治力、押注SOC這一新賽道等。
僅就自研游戲來說，騰訊游戲重在守成，整體更為關(guān)注產(chǎn)品的市場確定性，2025年騰訊游戲?qū)Υ问来螒虍a(chǎn)品的探路、對單機(jī)行業(yè)的聚焦，更多體現(xiàn)在發(fā)行與投資層面。從投資《影之刃零》背后的開發(fā)團(tuán)隊(duì)靈游坊來看，現(xiàn)階段騰訊游戲在單機(jī)賽道扮演的仍是戰(zhàn)略投資者與行業(yè)發(fā)展助力者的角色。
聚焦高價(jià)值IP與熱門賽道
2025年騰訊游戲的重點(diǎn)發(fā)力方向，主要體現(xiàn)在聚焦高價(jià)值IP、保持在優(yōu)勢賽道的進(jìn)攻性、押注新賽道三大點(diǎn)上。
先來看保持在優(yōu)勢賽道的進(jìn)攻性，在FPS賽道騰訊游戲如今已經(jīng)構(gòu)建起結(jié)實(shí)的護(hù)城河，在《三角洲行動(dòng)》雙端日活用戶破1200萬，且《無畏契約：源能行動(dòng)》蓄勢待發(fā)的前提下，騰訊游戲還將發(fā)行多款其他類型的射擊游戲，如多陣營場景破壞PVP射擊《THE FINALS》、肉鴿射擊《矩陣：零日危機(jī)》、動(dòng)態(tài)美少女背身射擊RPG《勝利女神：新的希望》等。
2025年稱得上射擊游戲大年，繼《漫威爭鋒》后，網(wǎng)易游戲還儲(chǔ)備了《界外狂潮》《七日世界》等多款射擊游戲，諸如金山世游、西山居、莉莉絲等游戲廠商今年也均在押注射擊游戲。在此背景下，騰訊游戲在FPS賽道的進(jìn)攻與防御同在，既在瞄準(zhǔn)大DAU產(chǎn)品的孵化，也在填補(bǔ)細(xì)分領(lǐng)域的空白，以強(qiáng)化自身在射擊賽道的絕對統(tǒng)治力。
在自研游戲領(lǐng)域，2025年騰訊游戲的關(guān)鍵詞是聚焦高價(jià)值IP，可以看到，今年騰訊游戲旗下的天美工作室群、魔方工作室群、北極光工作室群、Riot Games等，新作聚焦的多為經(jīng)典IP或IP新秀的系列開發(fā)，如天美工作室群的《王者榮耀世界》《逆戰(zhàn)：未來》，魔方工作室群的《異人之下》《暗區(qū)突圍：無限》，Riot Games的《無畏契約：源能行動(dòng)》等。
新老IP齊發(fā)力，指向的是既是孵化可以長線貢獻(xiàn)穩(wěn)定營收的“新一線”產(chǎn)品，也是騰訊游戲常青產(chǎn)品矩陣的擴(kuò)大。幾大工作室群新作中較為特殊的存在，是北極光工作室群研發(fā)的機(jī)械文明荒野生存游戲《荒野起源》，這個(gè)純粹的新面孔所代表的SOC品類，也是2025年騰訊游戲重點(diǎn)押注的品類。
SOC全稱為 ?Survival Open-world Crafting?，由Survival（生存）、Open-World（開放世界）、Crafting（建造/制作）?三大關(guān)鍵詞組成，這也決定了SOC游戲的核心玩法：生存挑戰(zhàn)、開放世界探索、建造與制作系統(tǒng)。《方舟:生存進(jìn)化》《野蠻人柯南》《英靈神殿》《幻獸帕魯》等，都是過往SOC品類中的代表性作品。
2025年騰訊游戲新作中，《荒野起源》《失控進(jìn)化》《霧鎖王國》《夜族崛起》《沙丘：覺醒》均為SOC品類，此外，節(jié)目單中游戲制作篇、游戲發(fā)行篇、游戲投資篇三大部分中也都有SOC品類的身影，可見騰訊游戲的重視程度。今年2月份，《荒野起源》PV發(fā)布兩周后預(yù)約人數(shù)破150萬，到4月29日，這一數(shù)字已經(jīng)突破600萬。
騰訊游戲?qū)OC品類的重點(diǎn)關(guān)注，大概率還是源于這一品類在玩法融合與拓展上體現(xiàn)出的高上限，如《幻獸帕魯》融合抓寵玩法、《英靈神殿》融合RPG打怪練級玩法等。近兩三年，騰訊和網(wǎng)易游戲也曾推出過《明日之后》《黎明覺醒：生機(jī)》《星球：重啟》等探路SOC市場，但該品類目前仍未誕生真正意義上的大作，潛力相當(dāng)可觀。
尋找下一個(gè)頭部
綜合IP知名度、產(chǎn)品賣相、外界期待度等來看，2025年騰訊游戲20多款新游中，存在感較強(qiáng)的主要是《王者榮耀世界》《異人之下》《無畏契約：能源行動(dòng)》這幾款新游。
其中《王者榮耀世界》對外透露的信息最少，從過往官方發(fā)布的多條演示視頻中，外界僅能對游戲的技術(shù)力有一個(gè)相對清晰的判定。騰訊游戲2025年發(fā)布會(huì)舉行之際，《王者榮耀世界》放出的全新實(shí)機(jī)演示特意強(qiáng)調(diào)了多人玩法，由此來看，《王者榮耀世界》大概率會(huì)和《王者榮耀》一樣保持強(qiáng)社交性，以實(shí)現(xiàn)王者IP社交關(guān)系的跨游戲遷移。
《王者榮耀世界》立項(xiàng)后，外界就對游戲的付費(fèi)模式有過諸多猜測，不少人認(rèn)為其付費(fèi)模式或許會(huì)參考《原神》，走角色付費(fèi)路線，但近期參與過內(nèi)測的玩家爆料稱，《王者榮耀世界》和《王者榮耀》一樣，都可以免費(fèi)獲取英雄，游戲的主力付費(fèi)點(diǎn)為皮膚。強(qiáng)社交性疊加外觀付費(fèi)模式的《王者榮耀世界》，或許會(huì)帶著較為顯著的MMO特色。
相比于《王者榮耀世界》，《異人之下》更偏向圈層化作品，不過它是2025年騰訊游戲新作中外界一致較為看好的。一方面，《異人之下》經(jīng)歷了較長的打磨周期，背后的魔方工作室曾打造《火影忍者》手游，在格斗賽道經(jīng)驗(yàn)非常老道，從測試口碑來看，《異人之下》的水準(zhǔn)無疑是可以進(jìn)入3D格斗手游頭部梯隊(duì)的。
另一方面，外界的看好也與這一IP現(xiàn)階段的宏觀發(fā)展態(tài)勢有關(guān)。過去幾年，小說、影視、動(dòng)漫IP改編游戲并不少見，但囿于游戲衍生的滯后性或IP改編主力形態(tài)的失利，其間鮮少有頭部作品問世。如今《異人之下》手游頗有天時(shí)地利人和之意，即游戲質(zhì)量過硬，IP相關(guān)泛娛樂開發(fā)也處于上升期。
回顧來看，《一人之下》漫畫于騰訊動(dòng)漫連載期間一步步出圈，之后騰訊操刀了《一人之下》動(dòng)畫的系列化開發(fā)，兩部IP改編真人影視劇由騰訊系的騰訊動(dòng)漫、閱文影視和優(yōu)酷共同出品，IP番外唐門篇改編真人劇由騰訊視頻出品，IP衍生品開發(fā)則由閱文負(fù)責(zé)。在多元形態(tài)改編作品的相互導(dǎo)流下，《一人之下》IP持續(xù)出圈，這都為手游的長線發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
再看端轉(zhuǎn)手的《無畏契約：能源行動(dòng)》?！稛o畏契約》端游如今同樣處于高速上行期，此次發(fā)布會(huì)上騰訊游戲?qū)ν夤_了一組《無畏契約》的新數(shù)據(jù)：國服同時(shí)在線人數(shù)穩(wěn)定突破200萬，而《無畏契約》國服周年慶之時(shí)，這個(gè)數(shù)據(jù)為100萬。此外，騰訊也在2024年三季度的財(cái)報(bào)中提及，《無畏契約》是當(dāng)時(shí)報(bào)告期騰訊收入第一的PC游戲產(chǎn)品。
《無畏契約》國服的火爆，與傳統(tǒng)射擊和英雄射擊融合帶來的獨(dú)特性、較低的上手門檻、高額宣發(fā)投入、吸引了大量女玩家入局FPS游戲等多重因素有關(guān)，在此基礎(chǔ)上，《無畏契約：能源行動(dòng)》無疑處于爆款預(yù)備役行列。當(dāng)然，前提是《無畏契約：能源行動(dòng)》能保障玩家在移動(dòng)端的射擊游戲體驗(yàn)。
舒適圈之外
在今年的騰訊游戲發(fā)布會(huì)上，外界也看到了不少熱門賽道與舒適圈之外的新作，它們或許會(huì)成為游戲市場的新拐點(diǎn)，也有望推動(dòng)國內(nèi)游戲市場的發(fā)展進(jìn)程。
比如科幻游戲《硅基宇宙》，無論是太空題材下星際宇宙的強(qiáng)科幻感與未來感，還是“數(shù)千顆星球可供選擇”“無限自由”“全區(qū)互通”“千萬人同時(shí)在線實(shí)時(shí)交互”等標(biāo)簽，《硅基宇宙》都稱得上2025年騰訊游戲新作中最能“畫餅”的存在。一般情況下，玩家群體很難相信如此“大餅”能平穩(wěn)落地，但《硅基宇宙》的研發(fā)團(tuán)隊(duì)為北京像素軟件科技。
2021年，像素軟件研發(fā)、騰訊代理發(fā)行的《妄想山?！飞暇€，如今來看，這便是《硅基宇宙》最早的試驗(yàn)田，而《硅基宇宙》則可以視作《妄想山?！返目苹猛卣拱??！锻肷胶！飞暇€之初以超無縫大地圖吸引了諸多玩家，但后來因?yàn)橥娣ㄗ咂⒌捅?、較肝等原因，游戲熱度逐漸下滑。如果《硅基宇宙》能避開《妄想山?！纷哌^的彎路，確實(shí)值得期待。
如果說，玩家對《妄想山?！返膽B(tài)度是先質(zhì)疑再相信，那對騰訊游戲一眾新作中的《影之刃零》態(tài)度便是無限相信?！队爸辛恪肥怯蒛E5引擎打造的黑暗武俠題材RPG游戲，研發(fā)方為北京靈游坊技術(shù)有限公司。作為繼《黑神話：悟空》之后單機(jī)市場的“第二個(gè)大學(xué)生”，《影之刃零》目前受到的關(guān)注度極高，蛇年賀歲實(shí)機(jī)演示也在B站突破了千萬播放。
如果說開放世界武俠游戲《燕云十六聲》沒有做成買斷制的單機(jī)游戲，是國內(nèi)單機(jī)玩家的意難平，那《影之刃零》的出現(xiàn)，無疑為偏愛買斷制武俠游戲的玩家?guī)砹诵孪Ｍ纳吣曩R歲實(shí)機(jī)演示來看，無論是濃厚的中式武俠氛圍、獨(dú)一檔的動(dòng)作戰(zhàn)斗，還是極富創(chuàng)意的boss戰(zhàn)設(shè)計(jì)，《影之刃零》都有望成為第二個(gè)爆款國產(chǎn)單機(jī)游戲。
有人說，《影之刃零》代表著騰訊游戲?qū)π”娰惖赖难鹤?，但如今武俠題材、單機(jī)游戲都稱不上小眾，且騰訊游戲投資《影之刃零》背后的靈游坊，也更偏向于在單機(jī)市場的長線布局而非短期押注。2021年靈游坊注冊資本由284.63萬元增至379.51萬元，新增股東為廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資，持股比例25%，同年騰訊游戲也投資了游戲科學(xué)。
在單機(jī)領(lǐng)域，騰訊游戲的投資眼光相當(dāng)精準(zhǔn)，這不僅體現(xiàn)在《黑神話：悟空》《影之刃零》身上，2023年TGA獲獎(jiǎng)游戲《博德之門3》《心靈殺手2》背后的Larian Studios和Remedy Entertainment，均是騰訊游戲投資的游戲開發(fā)商。從《黑神話：悟空》《影之刃零》來看，當(dāng)下騰訊游戲在國產(chǎn)單機(jī)游戲市場扮演的，更多是戰(zhàn)略投資者與助力者的角色。
和游戲科學(xué)一樣，騰訊游戲?qū)`游坊的投資模式，也是在不干涉經(jīng)營、不綁定產(chǎn)品合作、不影響作品創(chuàng)作的前提下，進(jìn)行資金支持和其他必要的幫助?！逗谏裨挘何蚩铡贰队爸辛恪芬呀?jīng)告訴市場，國內(nèi)并不缺單機(jī)火種，只是現(xiàn)在國產(chǎn)單機(jī)游戲仍處于起步階段，這一時(shí)期頭部廠商與獨(dú)立開發(fā)團(tuán)隊(duì)的合作共贏，對單機(jī)市場的意義不言而喻。
新博弈（ID：newgametheory）原創(chuàng)
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