“反向旅游”大熱、“China Travel+China Shopping”火爆、音樂(lè)節(jié)人頭攢動(dòng)……今年“五一”假期，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇、熱潮涌動(dòng)，呈多點(diǎn)開(kāi)花態(tài)勢(shì)。

專(zhuān)家表示，假期是拉動(dòng)內(nèi)需、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)，文旅熱現(xiàn)象折射出我國(guó)服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。

小眾目的地成新寵

“在決定此次出行目的地時(shí)，我們‘反向操作’了一把，選擇了相對(duì)不那么熱門(mén)的城市?！闭谌照蘸＿吢降挠慰蛥庆`俐（化名）告訴中國(guó)證券報(bào)記者，“我們從上海過(guò)來(lái)，到這兒只有4個(gè)小時(shí)左右的車(chē)程。最重要的是，與青島、煙臺(tái)、威海相比，日照相對(duì)冷門(mén)，再加上目前正是海濱城市的觀賞期，所以這次旅行的體驗(yàn)感不錯(cuò)?！?/p>

在空間上與人流錯(cuò)開(kāi)，成為今年“五一”假期期間許多游客的選擇。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《五一消費(fèi)觀察》顯示，在選擇“出門(mén)旅行”的人群中，58%的消費(fèi)者會(huì)選擇“避開(kāi)景點(diǎn)擁擠的人群”。

縣城在“反向旅游”目的地選擇中頗受歡迎。在去哪兒平臺(tái)上，酒店預(yù)訂遍布1230個(gè)縣，縣城酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)30%。從游客的客源地看，來(lái)自一線和新一線城市的居民占比超過(guò)六成。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80%。

此外，“反向旅游”引爆“五一”鄉(xiāng)村游。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，鄉(xiāng)村游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近兩成，攜程度假農(nóng)莊多地聯(lián)營(yíng)店入住率突破90%，在鄉(xiāng)村采摘徒步、體驗(yàn)民俗文化、親子康養(yǎng)等特色活動(dòng)持續(xù)受消費(fèi)者青睞。

“選擇小眾目的地旅游，一方面反映出當(dāng)前游客的出行需求更加多元化，另一方面表明游客在選擇旅行目的地時(shí)更加理性?！敝袊?guó)旅游研究院研究員韓元軍在接受記者采訪時(shí)表示，隨著小眾旅游目的地興起，各地應(yīng)提高旅游配套設(shè)施建設(shè)水平，進(jìn)一步提升旅游供給的品質(zhì)，深入挖掘傳統(tǒng)元素，打造具有特色的旅游產(chǎn)品。

入境游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇

外籍游客“打飛的”前往成都吃火鍋、看熊貓；拖著行李箱在上海、義烏等地掃貨，開(kāi)啟“中國(guó)游+購(gòu)物”模式……今年“五一”假期期間，入境游市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇。

數(shù)據(jù)是最好的證明。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門(mén)目的地榜單。支付寶平臺(tái)顯示，今年“五一”假期前三天，入境游客用支付寶消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)180%。

除一線城市外，境外游客體驗(yàn)中國(guó)文化的需求向深度與品質(zhì)進(jìn)階。攜程景點(diǎn)玩樂(lè)數(shù)據(jù)顯示，“當(dāng)?shù)孛朗丑w驗(yàn)”玩樂(lè)品類(lèi)訂單量同比增長(zhǎng)6.8倍，成為跨境文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)?！俺诵蕾p中國(guó)的自然風(fēng)光，品當(dāng)?shù)孛朗?、體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化、感受?chē)?guó)潮元素越來(lái)越受外國(guó)人的喜愛(ài)?！表n元軍說(shuō)。

此外，近期發(fā)布的境外游客購(gòu)物離境退稅“即買(mǎi)即退”政策，全面助推提升入境游熱度?！皝?lái)滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購(gòu)”等話題在社交媒體上有著不小的熱度。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長(zhǎng)138%、188%、60%。

“入境消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大，離境退稅有助于降低境外旅客購(gòu)物成本，是吸引和擴(kuò)大入境消費(fèi)的重要切入點(diǎn)?！鄙虅?wù)部副部長(zhǎng)盛秋平表示，進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策，有利于擴(kuò)大政策受益面，提升政策實(shí)施效能，推動(dòng)離境退稅銷(xiāo)售額繼續(xù)快速增長(zhǎng)，為提振消費(fèi)注入新動(dòng)力、拓展新空間。

跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景涌現(xiàn)

“文旅+”跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，成為這個(gè)“五一”假期最鮮明的特點(diǎn)之一。

跟著音樂(lè)節(jié)，奔赴一座城，游玩一座城，“文旅+音樂(lè)節(jié)”釋放巨大能量。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年“五一”假期期間，各地演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)有超百場(chǎng)，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)周邊吃住玩套餐訂單量同比增長(zhǎng)180%。

更多的二三線城市加入“文藝演出+旅游”陣營(yíng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量大幅增長(zhǎng)。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，安徽滁州憑借葫蘆果音樂(lè)節(jié)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亍拔逡弧本频觐A(yù)訂量同比增長(zhǎng)2.4倍；新疆伊寧蜜桃音樂(lè)嘉年華，帶動(dòng)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.3倍。

“據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，1元的音樂(lè)節(jié)門(mén)票大約可帶動(dòng)舉辦城市7至8元的綜合消費(fèi)，包括酒店餐飲購(gòu)物等，這也是音樂(lè)節(jié)為何扎堆在‘五一’期間舉行的原因?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示。

美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“五一”假期期間，文旅市場(chǎng)熱度創(chuàng)近三年新高，呈現(xiàn)全面增長(zhǎng)、多點(diǎn)開(kāi)花的態(tài)勢(shì)，激發(fā)吃喝玩樂(lè)等服務(wù)消費(fèi)持續(xù)向好。各地打造的音樂(lè)節(jié)、非遺體驗(yàn)、國(guó)潮打卡等新型節(jié)慶活動(dòng)，在促進(jìn)假日消費(fèi)方面發(fā)揮了乘數(shù)效應(yīng)。

“當(dāng)前，‘文旅+’跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)供給不斷推陳出新，線上線下聯(lián)動(dòng)持續(xù)深化，為一站式深度旅游創(chuàng)造更多可能，也進(jìn)一步延長(zhǎng)了文旅消費(fèi)鏈條，充分點(diǎn)燃假日消費(fèi)活力?！鄙鲜雒缊F(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)·中證網(wǎng)