5月5日，在云南省昆明市五華區(qū)教場中路，游客們乘坐藍(lán)花楹主題觀光巴士，欣賞藍(lán)花楹盛開景色（無人機(jī)照片）?！拔逡弧奔倨谄陂g，各地推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品供給，加強(qiáng)文旅融合和科技賦能，提升管理水平和服務(wù)品質(zhì)，帶動旅游消費(fèi)欣欣向榮。 新華社發(fā)（宋光旭 攝）
今年“五一”假期，文旅市場呈現(xiàn)出供需兩旺的態(tài)勢。長線游、周邊游等持續(xù)火熱，入境游也因入境政策優(yōu)化、國際航班運(yùn)力增加等因素而熱度攀升。同時，多樣化的旅游業(yè)態(tài)，為游客帶來了豐富體驗。各地不斷創(chuàng)新旅游玩法，提升服務(wù)品質(zhì)，打造多元豐富的文旅場景，為提振消費(fèi)注入了新動力，進(jìn)一步推動旅游經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。
多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示了“五一”旅游市場的熱度。途牛數(shù)據(jù)顯示，打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂方面，自駕游熱度增長尤為顯著，出游人次同比增長近40%；交通住宿等單項旅游產(chǎn)品預(yù)訂同比增長明顯。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期到店消費(fèi)力強(qiáng)勁，大眾在食、住、行、游、購、娛等方面的需求更加多元，住宿、家庭餐在平臺上的團(tuán)購訂單量同比增長超七成，酒店景區(qū)套餐團(tuán)購訂單量增長116%?！坝H子游”“味蕾游”火爆，“新中式游”成為風(fēng)向標(biāo)。
多樣玩法讓游客體驗升級
“帶全家來看《三峽千古情》，千年歷史在眼前‘活’了過來。這不僅是看表演，更是給我家孩子的文化啟蒙課?！眮碜园不盏膭⑾壬倨谠诤笔∫硕际杏瓮妫匾馊ト龒{千古情景區(qū)感受荊楚風(fēng)情。5月2日，應(yīng)觀眾要求，《三峽千古情》一再加場，單日連演10場。這個“五一”假期，包括宋城演藝“千古情”系列演出在內(nèi)的旅游演藝引爆多地文旅消費(fèi)市場。
“五一”假期，各地推出多彩文化和旅游活動，極大豐富了游客的出游體驗。在北京，276臺1178場營業(yè)性演出為市民和游客打造了一場場文化盛宴，從經(jīng)典劇目到首演大戲，從萬人演唱會到沉浸式演藝新空間，首都舞臺展現(xiàn)了多元藝術(shù)形式的獨(dú)特魅力。在陜西延安，壺口瀑布的清瀑飛流奇觀和紅歌快閃活動，讓游客在欣賞自然美景的同時，深刻感受到了黃河文化的魅力。在福建泉州，以“泉州有戲·藝起來”為主題推出的300多項活動和300多場非遺文藝展演，通過“世遺+非遺+戲曲+藝術(shù)+美食+文創(chuàng)”的方式，讓游客全方位體驗泉州的獨(dú)特文化。在浙江寧波，聚焦“吃、住、行、游、購、娛、學(xué)”，通過場景創(chuàng)新和惠民讓利舉措，吸引游客超670萬人次，其中，慈城古縣城的“青春慈城游”活動，將燈光秀、非遺技藝與數(shù)字科技跨界融合，探索沉浸式體驗新路徑。在江蘇蘇州，“夏江南 尚蘇州”文旅消費(fèi)季推出1000余場精彩活動，文旅新地標(biāo)如“蘇州之眼”和蘇州·未來科幻館成為熱門打卡地。在廣西柳州，魚峰歌圩山歌會會聚來自各地的山歌愛好者，通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的方式，展現(xiàn)了山歌文化的獨(dú)特魅力。在新疆維吾爾自治區(qū)哈密市，伊吾原始胡楊林憑借大漠戈壁自然景觀與“伊吾四季胡楊喚醒計劃”系列活動，吸引了大量游客前來體驗，成為這個“五一”假期的熱門旅游目的地。
創(chuàng)新服務(wù)激發(fā)文旅消費(fèi)
4月26日，商務(wù)部等6部門發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策擴(kuò)大入境消費(fèi)的通知》，推動離境退稅購物便利化，為“五一”假期入境游持續(xù)升溫打下基礎(chǔ)。
在北京故宮博物院文創(chuàng)商店，新西蘭游客法伊在工作人員的指引下，成為該店履行離境退稅新政策后的第一批入境消費(fèi)者。“起退金額很低，特別適合給家人買伴手禮?！毙抡邔㈦x境退稅起退點(diǎn)降至200元，同時將現(xiàn)金退稅限額提至2萬元，促使北京多個退稅商店銷量增長，入境消費(fèi)潛力加速釋放。
文旅市場繁榮的背后，各地不斷提升服務(wù)質(zhì)量，以人性化、智慧化的服務(wù)彰顯城市溫度。北京各大演出場所通過優(yōu)化購票流程、提供智慧導(dǎo)航等服務(wù)，確保觀眾能享受到舒適的觀演體驗。延安、泉州等地通過舉辦特色主題促消費(fèi)活動和文創(chuàng)市集，不僅豐富了游客的消費(fèi)選擇，還通過發(fā)放文旅消費(fèi)券等措施，讓游客享受實實在在的優(yōu)惠。
寧波文旅部門攜手多家平臺發(fā)放1290萬元文旅消費(fèi)券，覆蓋全領(lǐng)域，讓游客在游玩的同時享受消費(fèi)優(yōu)惠。蘇州則通過打造旅游特色驛站等舉措，為游客提供集公共服務(wù)、輕食餐飲、打卡拍照等功能于一體的休閑空間。伊吾原始胡楊林通過托馬斯小火車和特色觀光車等交通體驗方式，串聯(lián)起多個景點(diǎn)，讓游客在游覽過程中深入了解胡楊文化與景區(qū)歷史。
河北廊坊只有紅樓夢·戲劇幻城“五一”期間推出了“幻城造夢生活節(jié)”主題活動，通過21場沉浸式戲劇、5場國內(nèi)外優(yōu)秀樂手演出和4晚節(jié)日限定焰火即興表演，為游客提供豐富文旅體驗。
攜程構(gòu)建了覆蓋“住、行、游、娛”全鏈路的文旅促銷體系，投入總價值超1億元的折扣與優(yōu)惠金額，并攜手多地發(fā)放文旅消費(fèi)券，涵蓋酒店、機(jī)票、景區(qū)以及跟團(tuán)游等多個消費(fèi)場景。
文化賦能激發(fā)文旅消費(fèi)新活力
文化賦能是今年“五一”假期文旅消費(fèi)熱潮的重要推動力。中國旅游研究院院長戴斌表示，文化和旅游融合成為突出亮點(diǎn)，越來越多游客不僅要看山、看水，更要參加一些文化藝術(shù)相關(guān)的體驗活動。那些融入煙火氣、文化味和科技感的目的地，更容易引起游客的關(guān)注和到訪。
從北京的經(jīng)典劇目到延安的黃河文化，從泉州的世遺非遺到寧波的“青春科技+傳統(tǒng)文化”，各地通過深挖文化內(nèi)涵，打造了一系列具有地方特色的文旅產(chǎn)品，不僅滿足了游客對美好生活的向往，還推動了文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜認(rèn)為，消費(fèi)者在精打細(xì)算的同時追求深度參與，尤其是對于非遺體驗、場景化互動等文化體驗有著強(qiáng)烈需求。這推動了文旅產(chǎn)品從“觀光式”向“沉浸式”迭代，進(jìn)一步激發(fā)了文旅市場的消費(fèi)潛力。
“五一”假期，長線游、自駕游熱度不減，中小城市及鄉(xiāng)村旅游也憑借差異化體驗吸引了大量游客。這顯示出文旅市場正朝著多樣化、個性化和品質(zhì)化方向邁進(jìn)?！啊逡弧倨?，文旅市場呈現(xiàn)出一片繁榮發(fā)展面貌?！贝鞅笳f。
（統(tǒng)稿：王偉杰 采寫：于帆、李榮坤、張欣、盧旭、王彬、王添藝、李欣然、彭澳麗、王偉杰）
2025年5月6日《中國文化報》
第1版刊發(fā)特別報道
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