21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 陶力 杭州報(bào)道

臨近618，電商平臺(tái)的合作再升級(jí)。

5月7日，淘寶天貓與小紅書簽訂戰(zhàn)略合作，打造“紅貓計(jì)劃”，宣布雙方將進(jìn)一步開放融合，打通從種草到購(gòu)買的全鏈路，共同助推商家生意增長(zhǎng)。

據(jù)介紹， 此次雙方就品牌商家種草達(dá)成戰(zhàn)略合作，共建三方賬號(hào)，品牌商家不僅可通過淘寶種草星河平臺(tái)觀測(cè)從種草到下單的全鏈路效果，找到科學(xué)種草路徑，提升投放效率，淘寶天貓也將加大投入，為商家種草筆記進(jìn)行加熱、投流，提升消費(fèi)互動(dòng)。

種草投入增加之外，雙方共同新增筆記下方“廣告掛鏈”功能。對(duì)于前期加入試點(diǎn)的品牌，淘寶天貓和小紅書首次開放UD合作，新增效果廣告模式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容投放直接引流至淘寶天貓店鋪/商品。

同時(shí)，品牌商家也可直接在小紅書內(nèi)投放，實(shí)現(xiàn)“種草直達(dá)”。淘寶天貓將在效果廣告鏈路提供數(shù)字化能力的支持，助力營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。

此次合作，首次實(shí)現(xiàn)了小紅書種草到淘寶天貓消費(fèi)轉(zhuǎn)化的全鏈路打通。

“與小紅書的合作，是淘寶天貓2025年全域運(yùn)營(yíng)非常重要的一步。”天貓總裁家洛表示，繼去年與微信支付、京東物流等達(dá)成互通合作，目前，淘寶天貓已與微博、微信、支付寶、B站、知乎等超200家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立合作，支持優(yōu)質(zhì)品牌全域運(yùn)營(yíng)，做大增長(zhǎng)。

兩年前，雙方開始探索種草合作，通過“小紅星”，將種草價(jià)值做科學(xué)度量。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，小紅星規(guī)模高速增長(zhǎng)，淘寶天貓品牌商家整體在小紅書的種草筆記點(diǎn)擊率提升20%，互動(dòng)率提升109%。

其中，參與淘寶天貓聯(lián)投的日均投放商家數(shù)，同比增長(zhǎng)335%，運(yùn)動(dòng)行業(yè)品牌商家進(jìn)店率同比提升85%，美妝行業(yè)品牌商家進(jìn)店率同比提升41.5%。