4月23日，在2025愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇宣布，公司正式發(fā)力內(nèi)容電商業(yè)務(wù)，相關(guān)板塊已啟動(dòng)試運(yùn)營(yíng)?；诙嗄攴e累的IP資源、內(nèi)容生態(tài)及超10億用戶(hù)基礎(chǔ)，愛(ài)奇藝將構(gòu)建“內(nèi)容IP+直播/短視頻+電商”全鏈路消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值的深度協(xié)同。

為加速生態(tài)布局，平臺(tái)為首批入駐商家提供“零傭金”政策，疊加億級(jí)流量扶持及用戶(hù)消費(fèi)補(bǔ)貼。4月20日，愛(ài)奇藝電商頻道已完成首場(chǎng)直播測(cè)試。龔宇表示：“電商業(yè)務(wù)的變現(xiàn)潛力顯著，今年將聚焦夯實(shí)基礎(chǔ)，明年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化突破。”

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中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模持續(xù)攀升。截至2024年12月，用戶(hù)總量達(dá)10.91億，同比新增超1700萬(wàn)。其中，微短劇用戶(hù)規(guī)模突破6.62億，使用率近60%，半年增速達(dá)14.8%；長(zhǎng)視頻用戶(hù)規(guī)模則創(chuàng)7.52億新高，為近六年峰值。

作為長(zhǎng)視頻領(lǐng)域頭部平臺(tái)，愛(ài)奇藝近年持續(xù)推出《我的阿勒泰》《唐朝詭事錄》等爆款劇集，并于2024年加碼微短劇賽道，形成“長(zhǎng)+短”內(nèi)容生態(tài)。其微劇頻道用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)已躍居移動(dòng)端第三，僅次于傳統(tǒng)劇集與電影。此外，平臺(tái)通過(guò)微綜藝、小說(shuō)、漫畫(huà)等IP矩陣，結(jié)合豎屏沉浸式體驗(yàn)，構(gòu)建起獨(dú)特的“內(nèi)容引力場(chǎng)”。

多元內(nèi)容形態(tài)與創(chuàng)新體驗(yàn)，正為品牌與用戶(hù)創(chuàng)造深度互動(dòng)空間。調(diào)研顯示，超50%消費(fèi)者會(huì)因短視頻或直播直接下單。伴隨電商模式從“人找貨”向“貨找人”轉(zhuǎn)變，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在聚集流量、激發(fā)消費(fèi)決策中的作用愈發(fā)關(guān)鍵。

直播電商的興起，為IP衍生品開(kāi)發(fā)及商業(yè)價(jià)值延伸提供了新路徑。除常規(guī)直播帶貨外，品牌可通過(guò)微劇植入、IP聯(lián)名商品等模式實(shí)現(xiàn)“邊看邊買(mǎi)”，滿(mǎn)足用戶(hù)即時(shí)消費(fèi)需求。同時(shí)，依托明星藝人及垂類(lèi)KOL與場(chǎng)景的深度綁定，平臺(tái)可精準(zhǔn)觸達(dá)圈層用戶(hù)。愛(ài)奇藝高粘性會(huì)員及“寶藏人群”資源，將成為其電商業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

過(guò)去長(zhǎng)視頻平臺(tái)主要依賴(lài)會(huì)員與廣告變現(xiàn)，而愛(ài)奇藝會(huì)員收入占比已超60%。如今，整合IP、內(nèi)容、明星及付費(fèi)用戶(hù)資源，平臺(tái)正開(kāi)辟電商新戰(zhàn)場(chǎng)——不僅是IP孵化的沃土，更將成為商業(yè)增量的探索者。