2025年4月24日，榮威品牌緊扣“中國家庭對美好出行的想象”這一時代命題，以“體面、超值、信賴”為三大核心價值，開啟了品牌發(fā)展的新篇章。此次品牌煥新，不僅是榮威“為中國家庭造好車”初心的新實踐，更是其在美學與科技領域深度探索的成果展示。
品牌日當天，由“超跑教父”約瑟夫·卡班設計主導的榮威“明珠”概念車的首次亮相?！懊髦椤?a class="keyword-search" >概念車汲取了珍珠“光而不耀，自信優(yōu)雅”的美學含義，將東方文化底蘊與智電時代的設計語言巧妙融合。榮威以“明珠”概念車為量產(chǎn)設計標桿，踐行“設計平權”理念。
關于榮威全新的美學設計理念，邵景峰、約瑟夫·卡班、上汽乘用車常務副總經(jīng)理俞經(jīng)民、以及榮威品牌事業(yè)部總經(jīng)理錢漾與外界進行了深入的交流。
為什么要回歸設計初衷？
據(jù)了解，在十年前榮威發(fā)布產(chǎn)品的時候，就已經(jīng)把“自信”和“優(yōu)雅”的理念給提出來了；如實，榮威再次傳達了類似的理念。看起來設計風向是一個輪回，但其中透露出對品牌定位更深一步的認知。
在邵景峰看來，一個品牌做國民車，就是要做能體現(xiàn)中國最廣泛群體需求的車。榮威應該做國民車，做符合最廣泛群體需求的、滿足高品質客戶群需求的，更體現(xiàn)老百姓質量的車子?；仡^來看，榮威最成功的時候恰恰也是這個想法最堅定的時候。
如今榮威還是回到了對榮威品牌的審視上?？ò啻髱熢f，榮威的翻譯等于驕傲的意思。而驕傲應源于國民的自信。也因此，榮威希望將這種“自信”更多地體現(xiàn)到產(chǎn)品。大家能看到我們的概念車體量發(fā)生了巨大的變化，這預示著榮威未來推出的轎車、SUV將有著更符合中國老百姓的大空間、高檔感出現(xiàn)。
另一方面，榮威認為中國的車不應該太有攻擊性?；谶@樣的理念，榮威從符合消費者的訴求和文化特性的兩個維度去思考，推出了這個概念車，通過在這兩個維度的探索，讓“優(yōu)雅、自信”這兩個曾經(jīng)代表榮威品牌初衷的概念，重新喚起。
如何做好設計的文化融合？
在榮威看來，這個問題其實并沒有標準的答案，每個人也都有不同的見解。
俞經(jīng)民稱，今天車展是早上8點鐘開門，我7點鐘就在里面逛了。這么多品牌、這么多車，雖然我不像設計師一樣看得懂“內行門道”，但是我知道自己喜歡什么、什么東西不喜歡，我還要去觸摸、坐下來試一試。據(jù)了解，榮威概念車，卡班花了很多時間來進行設計，內在的有，外在的有，包括這個座椅的舒適感要怎么做到位，都要考量。
在邵景峰看來，技術與需求的雙重作用下，汽車設計的同質化是階段性現(xiàn)象。
中國的汽車正在重新經(jīng)歷一場“引入外腦”的過程，來解決最痛苦的“同質化”的問題。當前的新能源汽車很內卷、很同質化，但是解決的答案其實有的時候是很艱難的，尤其是身處其中，習慣從自身角度出發(fā)，很難跳出來看問題、找出路。
所以榮威需要多元的收入、多元的文化、多元的設計來支撐，幫助品牌茁壯成長。這是各個企業(yè)走到一定的歷史階段必然的產(chǎn)物。
怎樣破除同質化？
有人說汽車設計已死，汽車設計再回不到卡班當年展示的三大設計的時代，那個時代是爭奇斗艷的汽車美學的時代，但是現(xiàn)在什么樣的設計都是那個樣子，所以很難做成激動人心的浪漫汽車設計的時代。
在邵景峰看來，關于同質化的產(chǎn)生是技術發(fā)展到當下階段的維度，比如說電動車產(chǎn)生的全新的布局，產(chǎn)生的全新的技術上的訴求，就造就了這樣的情況。
關于如何打破同質化的僵局，在榮威看來，破局的關鍵還是在于品牌的定位中，榮威的浪漫是中式的浪漫，是有點內斂的，不是奔放的、粗礦的。同時榮威的浪漫需要融入國際化的視野。
想要回到設計的激動人心的時刻，榮威面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但確是一條必由之路。“我們必須要回到我們曾經(jīng)有過的輝煌，我們曾經(jīng)有過的浪漫，那這個浪漫哪怕遇到困難了也要拿出來。”
從“自信”“優(yōu)雅”理念的傳承與深化，到文化融合背景下的創(chuàng)新探索，再到對行業(yè)設計同質化現(xiàn)象的深刻剖析與破局思考，榮威團隊展現(xiàn)出對品牌定位的堅守、對文化價值的重視，以及對行業(yè)未來的前瞻性洞察。相信在不斷探索與突破中，榮威將繼續(xù)以國民車為使命，用獨特的設計語言和創(chuàng)新精神，為消費者帶來兼具品質與文化內涵的產(chǎn)品，在汽車市場書寫屬于自己的精彩篇章。
正如上汽集團創(chuàng)新研發(fā)總院總設計師兼上汽英國技術中心總經(jīng)理邵景峰所說：“榮威的造型設計需符合主流審美，同時承載中國文化內核。”“明珠”概念車正是通過獨特的設計語言，傳遞出了中國文化的自信，讓世界看到了中國汽車設計的崛起。
熱門跟貼