紅星資本局4月2日消息，香奈兒部分彩妝漲價，口紅類產(chǎn)品普遍漲價20元，珍藏系列1957香水漲幅超8%。此前，資生堂、雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、碧歐泉、科顏氏等品牌也紛紛宣布漲價，部分品牌最高漲價幅度甚至達(dá)到30%-40%。
國際大牌化妝品們?yōu)楹渭娂姖q價？
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國際美妝品牌集體漲價
據(jù)北京商報報道，從香奈兒天貓官方旗艦店了解到，香奈兒于4月2日對部分產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價。對比漲價前后的產(chǎn)品價格，香奈兒口紅類產(chǎn)品普遍漲價20元，珍藏系列口紅則從1380元上漲至1420元，上漲40元；珍藏系列1957香水從1900元上漲至2060元，漲幅超8%。
今年1月，資生堂在其日本官網(wǎng)發(fā)布漲價通知稱，自4月17日起，部分商品的價格將有變動。據(jù)資生堂發(fā)布的價格變動產(chǎn)品表，紅星資本局注意到，此次漲價共涉及38款資生堂產(chǎn)品，覆蓋護(hù)膚、彩妝、美妝工具等品類，漲價幅度在2%-10%不等，其中悅薇水漲幅較大，零售價由9900日元（約合462元）上漲至11000日元（約合513元），漲幅為11.1%。
資生堂旗下品牌CPB也將從4月17日起調(diào)整商品價格，覆蓋全品類。
資生堂北京一專柜工作人員此前向紅星資本局表示，國內(nèi)的漲價幅度無法預(yù)測，但大體趨勢與日本總部相同，且按照往年的漲價趨勢，本輪漲幅大概在10%以內(nèi)。
實(shí)際上，從去年開始，國際美妝品牌就在持續(xù)漲價。
2024年7月，雅詩蘭黛對旗下部分品牌的部分產(chǎn)品進(jìn)行建議零售價的上調(diào)。有分銷商在社交平臺曬出調(diào)價通知函，漲價品牌包括雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、MAC、芭比波朗、祖瑪瓏等6個品牌共計500余款產(chǎn)品。各品牌的總體漲價幅度基本在10%以內(nèi)。從2020年到2024年2月，雅詩蘭黛集團(tuán)大約進(jìn)行了7次價格調(diào)整。
2024年2月，歐萊雅集團(tuán)旗下的碧歐泉、科顏氏、YSL圣羅蘭、阿瑪尼等品牌同樣上調(diào)了產(chǎn)品價格，漲幅最大的碧歐泉價格上升了30%-40%。LVMH集團(tuán)旗下紀(jì)梵希、嬌蘭、迪奧等美妝產(chǎn)品的價格上漲幅度在2%-10%不等。
進(jìn)入2025年，不少品牌專柜的柜姐在社交媒體上“預(yù)告”漲價。據(jù)不完全統(tǒng)計，包括希思黎、愛馬仕等品牌的柜姐都透露了旗下產(chǎn)品從1月1日開始漲價。
漲價背后：原材料價格上漲、鞏固高端定位等
國際美妝品牌漲價，原材料價格上漲是重要原因之一。資生堂及其旗下品牌CPB均表示，漲價是由于原材料費(fèi)用等上漲。
據(jù)南方都市報，新柏妝（廣州）科技研發(fā)中心創(chuàng)始人劉剛表示：“品牌公司漲價，與原料漲價有一定關(guān)系，比如棕櫚油相關(guān)產(chǎn)品，甘油、酸、醇、油脂等，漲幅為12%-20%，但功效原料（指添加后具有祛皺、美白、抗衰等效果的原料）在市場終端卻有一定的降價幅度?！?/p>
其表示，相比國貨美妝品牌，國際品牌更容易受到原料漲價的影響而進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)價。部分國際美妝品牌的原料依賴全球采購，供應(yīng)鏈長且復(fù)雜，受國際市場原料價格波動、匯率變化、運(yùn)輸成本增加等因素影響更大。
不過，原材料價格上漲并非國際美妝品牌漲價的唯一因素。近幾年，國際美妝品牌在中國市場幾乎逢開年就漲價。
盤古智庫研究院高級研究員江瀚表示，全球經(jīng)濟(jì)的波動可能會導(dǎo)致化妝品原料的價格上漲，為了保持公司的利潤率，品牌可能會選擇提高產(chǎn)品的零售價格。同時品牌定位與市場需求也是決定價格的關(guān)鍵。高端美妝品牌會根據(jù)其奢侈或高端形象以及目標(biāo)市場的預(yù)期來定價，以維持品牌形象。
瑞達(dá)恒研究院經(jīng)理王清霖認(rèn)為，對于高端品牌而言，漲價是其品牌定位戰(zhàn)略的一部分。通過維持高價，這些品牌旨在鞏固其高端、奢華的市場形象，吸引并維持特定的消費(fèi)群體。漲價行為，也可以視為品牌為了傳遞產(chǎn)品品質(zhì)提升和獨(dú)特性增強(qiáng)的一種信號。
不過，受國貨美妝崛起和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的影響，越來越多消費(fèi)者更加注重性價比以及產(chǎn)品本身的功效，而不再愿意為過高的品牌溢價買單。在這樣的消費(fèi)趨勢變化下，國際美妝品牌的升價策略是否能留下忠實(shí)用戶，要打一個問號。
王清霖表示，雖然高端市場消費(fèi)者對價格的敏感度相對較低，更注重品牌價值和產(chǎn)品體驗，但這類產(chǎn)品在漲價時，更需要關(guān)注漲價后能提供的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新，由此優(yōu)化客戶群體和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以應(yīng)對長期的市場挑戰(zhàn)。
編輯 余冬梅 綜合自北京商報、南方都市報
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