文/陳高蒙 后浪
本文約5000字，預計10分鐘閱讀完畢
商務君按：上市1個月加印，“后浪插圖經(jīng)典”系列憑借“名家名譯名畫”迅速出圈，賺足口碑。但后浪并未止步于此，他們又為這套已經(jīng)很特別的經(jīng)典文學做了特裝版。不僅獲得各大衛(wèi)視的推薦，也成為帶貨達人的流量密碼。其中，《瓦爾登湖（插圖珍藏版）》特裝版更是取得了上市不到1個月加印、銷量破萬的好成績。如今的圖書市場，特裝書已不是稀缺品，“后浪插圖經(jīng)典”系列如何保持獨特性？又如何讓讀者為圖書的附加價值買單？
在公版書同質(zhì)化競爭加劇的當下，如何通過創(chuàng)新表達讓經(jīng)典文本重煥時代生機？“后浪插圖經(jīng)典”系列以破局之姿，為行業(yè)提供了極具參考價值的標桿案例。
這套書不僅斬獲當當2024年年度人氣品牌獎，更憑借精準市場定位實現(xiàn)首印上市1個月內(nèi)即實現(xiàn)加印的亮眼成績。其中，其特裝差異版更是備受矚目，成功獲得央視、浙江衛(wèi)視的推薦，已然成為帶貨達人競相爭取的流量密碼。
總覺得還可以更好，是我們想做特裝的原因
特裝書是指在圖書裝幀上采用特殊材料和工藝的圖書，它區(qū)別于市面上流通的普通版本，更具獨特性與專屬感，是一種適合收藏的圖書呈現(xiàn)載體。
伴隨著國內(nèi)圖書市場的持續(xù)變化與發(fā)展，單特裝書市場就在短短幾年內(nèi)，經(jīng)歷了諸多演變與洗牌?！昂罄瞬鍒D經(jīng)典”系列從最初憑借特色化成功出圈，到如今隨著書品日益豐富以及讀者口碑相傳，受到越來越多人的喜愛。在此，我們也特意進行了復盤，為大家詳細介紹“后浪插圖經(jīng)典”系列及其特裝書的獨特魅力。
目前該系列已出59種，持續(xù)上新中
“后浪插圖經(jīng)典”系列的核心廣告語是：名家名譯名畫。簡單總結(jié)就是，精選最值得被看見、最具文學價值、經(jīng)久流傳的世界級文學佳作，從當下讀者的心聲與痛點出發(fā)，打造一套真的能夠讓讀者讀得進去、愿意珍藏一生的套系叢書，讓更多讀者領(lǐng)略經(jīng)典文學的魅力。
作為大眾讀者，一提起經(jīng)典文學，可能常會覺得跟自己有距離感，甚至望而卻步，認為它們晦澀難懂，或者不知該如何選擇譯本，幫助自己更好地進入文學世界。
畢竟，閱讀一本經(jīng)典名著，好的譯本就像是引路人，甚至能夠影響讀者一生。
所以，“后浪插圖經(jīng)典”將“名譯”作為主打賣點之一，就是希望通過“優(yōu)質(zhì)譯本”這一堅實橋梁，縮短當代讀者與經(jīng)典文學之間的距離，幫助讀者更深入地感受經(jīng)典文學的魅力。
本系列所選譯本皆來自國內(nèi)翻譯名家、優(yōu)秀青年譯者，比如《莎士比亞悲劇集》《莎士比亞喜劇集》選用朱生豪譯本，再經(jīng)年輕學者解村和葉紫全新校譯和注釋，補足朱譯缺失部分，力求呈現(xiàn)莎劇原貌，更附千字校譯說明，詳述譯本特色；今年即將陸續(xù)和大家見面的“托爾斯泰”三部曲：《戰(zhàn)爭與和平》《安娜·卡列尼娜》和《復活》，則采用的是“公認俄國文學譯壇泰斗”——草嬰的譯本。
這，還只是基礎(chǔ)。
除了優(yōu)質(zhì)的譯本保障之外，幾乎每本書都對內(nèi)容做了進一步擴充，如增加解說導言、豐富注釋等諸多彩蛋，幫助讀者真正讀懂經(jīng)典，愛上經(jīng)典；編輯和譯者也會細致打磨，更正少量錯譯、漏譯、人名地名不統(tǒng)一等問題，使譯文更加精準地傳達原作韻味，也為讀者帶來更順暢的閱讀體驗。
比如系列中的《老人與海（插圖珍藏版）》，采用了翻譯名家孫致禮潛心打磨的譯本，并且經(jīng)過了譯者的全新修訂，在這些強力保障之外，書中還特別收錄了近5000字的譯者序言，深入敘說海明威的創(chuàng)作歷程，也詳盡闡述了譯者的翻譯理念——力求達到“似乎是在讀一本海明威本人用漢語撰寫的作品”，令讀者沉浸式感受傳世名著的魅力。
“翻譯更像是一種傳承，將那些我接受到的‘恩澤’，轉(zhuǎn)贈給比我年青的一代。”
來自著名翻譯泰斗傅雷的真摯心聲，用作總結(jié)“后浪插圖經(jīng)典”這個系列同樣非常貼切，“后浪插圖經(jīng)典”致力于為讀者打造的，是一本本值得代代相傳的經(jīng)典作品。
“后浪插圖經(jīng)典”系列部分譯者陣容
這個系列的另一重要關(guān)鍵詞就是“名畫”，每本書都會搭配豐富的插圖，其中大多出自世界頂級藝術(shù)家或插畫大師之手，有的甚至是罕見的限量版本，這些插圖與文字相得益彰，共同為讀者獻上一場又一場視覺盛宴。
比如今年最新出版的《神曲（插圖珍藏版）》，是市面上少見的全彩插圖版本，收錄了百余幅彩色插畫，由英國天才詩人、畫家威廉·布萊克創(chuàng)作，畫面揮灑，濃墨重彩，生動再現(xiàn)了三界的震撼場面。
后浪版《神曲》內(nèi)文部分插圖展示
再如《悲慘世界（插圖珍藏版）》，采用資深翻譯名家潘麗珍老師的全新修訂譯本，更搭配了法國畫家古斯塔夫·布里翁專為《悲慘世界》創(chuàng)作的200余幅插圖，原版插圖本于1867年問世，曾獲凡·高盛贊：“當沒有人能夠呈現(xiàn)《悲慘世界》時，布里翁卻以無人可超越的方式做到了?！蓖瑫r還按照原書架構(gòu)分為五冊，更便于讀者隨身攜帶閱讀。
通過這樣的方式，不僅減輕了大家的閱讀壓力，還增加了閱讀沉浸感，再加上特意設(shè)計的疏朗版式，讀者長時間閱讀也不會感到疲憊。
最后就是不得不提的“珍藏級裝幀設(shè)計”，不囿于千篇一律的傳統(tǒng)用紙選材，編輯設(shè)計團隊根據(jù)每本書的獨特內(nèi)容風格，因地制宜地選用高檔質(zhì)感的裝幀材料，目前已出版的書目中，就用到了絲質(zhì)觸感紙燙金、灰藍布紋燙銀、璀璨星鉑紙、皮革觸感燙黑等諸多工藝，希望為歷久彌新的名著在經(jīng)典中賦予現(xiàn)代雅致之感。
如果讓我們回答，到底是什么樣的契機，令我們產(chǎn)生了想要做特裝的想法？那么，“總覺得還可以做得更好”應該就是我們想要做特裝的理由吧。
雖然在如今的圖書市場，特裝書的稀缺性和獨特性正在被逐漸稀釋，甚至刷邊已經(jīng)成為一些書的“標配”，但是對于“后浪插圖經(jīng)典”來說，“獨特”就是我們希望帶給你的第一關(guān)鍵詞。
所以，在每次特裝書的策劃過程中，我們都不斷挑戰(zhàn)自我，挖掘紙質(zhì)書在呈現(xiàn)形式與感官體驗上更多的可能性，從每本書的內(nèi)容與獨特之處出發(fā)，力求為讀者帶來極致的享受與獲得感。
“后浪插圖經(jīng)典”系列特裝版在售品種一覽
獨特，是我們希望帶給你的第一印象
提到特裝，你第一時間會想到什么？
書口刷邊或者周邊贈品？
就“后浪插圖經(jīng)典”系列而言，我們更希望看到的，是讀者收到書后的由衷驚喜，以及作為禮物送給重要的人時獲得的贊美與感動。
因為“感動”不應該只是名詞，更應該是一個動詞——當你看到美的事物時，最想分享給誰？
我們希望能夠通過特裝的形式，把那些美好與你的心意都變得具象化。
禮物，本身就是美好的存在。
其中，作為2024年開年送給所有愛書人的一份禮物，《瓦爾登湖（插圖珍藏版）》特裝版創(chuàng)造了上市不到1個月就迅速加印、銷量破萬的好成績。而作為首印專享福利的贈品“木質(zhì)印章”與“裝飾版畫”，更成為限量2000份、不再加印的特別紀念。
《瓦爾登湖（插圖珍藏版）》特裝版前2000本限量贈品
當時正值小紅書平臺紅利期，幾乎所有合作的博主一發(fā)，就都迅速實現(xiàn)千贊，一時間成為博主之間流傳的流量轉(zhuǎn)化密碼。
同時，在“4·23”世界讀書日期間，《瓦爾登湖（插圖珍藏版）》特裝版登上央視推薦，央視主持人朱迅看到后，激動地發(fā)出驚嘆贊美三連：“我的天啊，《瓦爾登湖》居然已經(jīng)好看成這樣了嗎？！如果還沒有這一本的話，你就不能說你真愛《瓦爾登湖》！”
《瓦爾登湖（插圖珍藏版）》特裝版登上央視！央視主持人朱迅激動發(fā)出驚嘆贊美三連
基于大家對“后浪插圖經(jīng)典”系列大貨版的信任，無論是讀者還是帶貨達人，都非常愿意入手這個系列，“名家名譯名畫”加珍藏級裝幀設(shè)計本身便已足夠吸睛，更何況是不斷調(diào)整紙質(zhì)書審美上限的驚艷特裝版。
當然，我們也深知信任背后的責任，所以在特裝設(shè)計上，首要考慮的目標就是突出獨特性，另外一個重點是：一定要帶給讀者新的驚喜，不辜負他們的期待。
如果不夠特別，我們寧愿不做特裝。
以去年為紀念莎士比亞誕辰460周年而上市的“莎士比亞特裝珍藏禮盒”為例，該禮盒在呈現(xiàn)形式與工藝上反復打磨不下30次，才打造出如同奢侈品般的開箱驚喜體驗。
我們不僅制定了專門的快遞保護方案，當你收到包裹打開后，還會發(fā)現(xiàn)體現(xiàn)在各個細節(jié)上的用心，比如，最先映入眼簾的這個英式收藏禮盒：
禮盒主圖采用畫家約翰·西蒙斯的水彩作品《仲夏夜之夢》，月夜仙子飛舞，恍若輕靈幻夢，以細致燙銀工藝點綴；側(cè)面裝飾約翰·菲斯利、弗里德里?！D曼等多位藝術(shù)大師為莎劇所繪插圖版畫，極具珍藏價值；同時內(nèi)里飾以復古英式紋樣，文藝感十足。
除了高顏值之外，“實用”也是我們在特裝設(shè)計時考慮的一個關(guān)鍵詞。恰如這個禮盒，不僅可用于書籍收納，更可以隨意DIY，將其當作文具、飾品、香水等物件的收納箱，用它裝點家中一隅，打造出一個充滿文藝浪漫氣息的小小角落，彰顯你的獨特品味。
前段時間我們還收到一個讀者返圖，說家里的喵星人一直霸占著這個盒子，經(jīng)常躺進去睡覺，賴在里面不肯出來。這意外的反饋也為我們帶來了不少驚喜。
一些博主曬單分享
打開禮盒，你便能收獲兩冊文藝感拉滿的特裝書：《莎士比亞喜劇集》和《莎士比亞悲劇集》。
書口均采用三邊全彩噴繪，繪飾內(nèi)容為藝術(shù)家平克尼·馬修斯-西蒙斯水彩作品，喜劇集書口繪《仲夏夜之夢》的絢爛花茵——我知道一處茴香盛開的水灘，長滿著櫻草和盈盈的紫羅蘭，馥郁的金銀花，薌澤的野薔薇，漫天張起了一幅芬芳的錦帷。
悲劇集書口繪《奧瑟羅》的變幻風云——咆哮的洶濤高擊云霄，被狂風卷起的怒浪奔騰山立，像要把海水澆到光明的大熊星上，熄滅那照耀北極、永古不移的斗宿一樣。
更為細節(jié)的是：兩本側(cè)書口都特別飾以莎翁簽名手跡，文字絲網(wǎng)印金/印銀，光芒璀璨，寄寓世人對莎翁的贊譽——他是世界文學史的星辰，在各種意義上閃耀著天才的光輝。
環(huán)襯整版滿印彩圖：延續(xù)書口設(shè)計風格，印四幅同系列絢爛水彩，以綺麗恢弘的筆觸，將莎劇“過剩的力量、美妙的愉快、史詩般的粗獷、星辰般的偉大”具象展現(xiàn)。
從整體形式呈現(xiàn)到具體細節(jié)雕琢，這套特裝禮盒全方位深度呈現(xiàn)莎翁經(jīng)典的多樣元素，堪稱飽含“莎翁”精髓的集大成之作。
當然，我們始終相信，真正動人的設(shè)計不應止步于書籍本身。當你以為已經(jīng)觸摸到這份禮盒的所有巧思時，4款與文本深度共生的專屬贈品，正在用更豐富的方式延伸著讀者的閱讀體驗。這里特別介紹其中榮獲諸多好評的兩款贈品：“復古信箋明信片”和“水彩印花絲巾”。
復古信箋明信片，我們特別將朱生豪譯者自序以信札形式附送，講述一代譯莎巨匠的譯事心路，原文收錄于朱譯《莎士比亞戲劇全集》1947年初版。另外還特別附贈英式紋樣復古信箋明信片1張，可任意書寫心緒與遐想、感念與祝愿。
而這條“仲夏夜之夢”主題絲巾，則是我們與工廠無數(shù)次溝通打磨后的成果，雙面華麗光澤印花，流光溢彩，如同莎翁劇中繁花似錦的瑰麗意象。當絲巾成為閱讀的延伸，這或許正是我們想呈現(xiàn)的驚喜——通過可穿戴的藝術(shù)品，將經(jīng)典文學帶入日常生活。
2024年新年期間，“莎士比亞特裝珍藏禮盒”還得到了浙江電視臺新聞頻道《小強悅讀會》欄目的專題推薦。
期待更多遇見
以上便是我們帶給讀者的一些獨特與驚喜。除了上述的“莎士比亞特裝珍藏禮盒”之外，我們于今年3月最新上市的特裝版《飄（插圖珍藏版）》（全2冊）也很值得一提。這套書的大貨品質(zhì)已經(jīng)十分過硬，為了滿足大家對于“全布面”收藏的期待，讓閱讀更有紀念感，特裝版直接升級，專門設(shè)計了一個上下相扣、自成一體的創(chuàng)意全布面書盒。
打開書盒，你會看到內(nèi)側(cè)印著19世紀英國最偉大的風景畫家之一——約翰·康斯特布爾的經(jīng)典作品，流動的云朵仿佛能帶人暫時逃離喧囂——這也是我們藏在書盒里的小小治愈時刻。
依舊是存在于各個細節(jié)的用心與彩蛋。
而這次更大的驚喜，是我們專門為這套特裝版定制了一個藍色珠光閃粉質(zhì)地的蠟燭！
為什么要送蠟燭？其實背后也藏著一個小巧思。如今，大家在日常生活中難免會遇到各種難題，但無論怎樣，我們都希望能有一束光照進來，溫暖你的心間。
點燃蠟燭，它便能在黑暗中為你點亮一方光亮。即使再困難的日子，心中也要有一點光、一點熱，憑借這點光熱，便可托起勇氣，面對未知的未來。這也恰好與《飄》中的主人公郝思嘉永不言敗、勇往直前的樂觀精神契合。
蠟燭燃燒的過程，也是對時間和變化直觀而生動的記錄，提醒我們，沒有什么是一成不變的，不論好事、壞事，不論喜悅、悲傷，皆是如此。既然這樣，何不放下焦慮，快樂生活！
或許，這也是我們身處內(nèi)容出版、圖書行業(yè)，想給予大家的陪伴與慰藉。
轉(zhuǎn)眼間，“后浪插圖經(jīng)典”系列自第一本書上市至今，已走過4年歷程，但置身整個經(jīng)典文學領(lǐng)域，這僅僅只是開端。今年，“后浪插圖經(jīng)典”將攜更多驚喜與特裝版本和大家見面，我們也會始終將“獨特與驚喜”放在首位，為讀者打造更多美妙的體驗。
紙質(zhì)書的世界或許走得很慢，但正因如此，那些指尖觸碰到裝幀紋理的瞬間，才會成為記憶中特別的存在。期待與你的更多遇見，一起在經(jīng)典文學的世界里，發(fā)現(xiàn)更多可能性！
*本文圖片由作者提供
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