作者：影視風(fēng)向標(biāo)
4月4日至6日清明節(jié)假期，中國內(nèi)地電影市場多達(dá)十余部中外新片上映，但缺乏對觀眾有吸引力的重磅佳作，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，清明檔三天票房僅3.78億元，不到去年同期8.42億元的一半。
引進(jìn)片《我的世界大電影》檔期內(nèi)收獲1.05億元票房奪得今年清明檔票房冠軍，馮小剛執(zhí)導(dǎo)、趙麗穎等主演的《向陽·花》以8007萬元票房位居第二名。已上映兩個多月的《哪吒之魔童鬧海》以7178萬元票房收獲季軍，新片的乏力可見一斑。
新片乏力，清明檔票房不到去年同期一半
今年清明檔期共有10部新片上映，加上重映的國產(chǎn)片《熱烈》和仍在熱映的春節(jié)檔大片《哪吒之魔童鬧?！?，數(shù)量上看似豐富，但真正能夠引發(fā)市場熱度的新片卻沒有一部。
從影片類型來看，今年清明檔期的影片涵蓋了現(xiàn)實(shí)主義題材、懸疑、犯罪、動作、奇幻冒險(xiǎn)等多種類型，表面上看題材豐富多樣，但實(shí)際上缺乏真正能夠引發(fā)全民觀影熱潮的爆款影片。
《我的世界大電影》雖然憑借全球知名游戲IP的影響力吸引了一部分觀眾，但其票房表現(xiàn)并未達(dá)到預(yù)期，與去年同期《你想活出怎樣的人生》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》等引進(jìn)大片的市場表現(xiàn)相比仍有較大差距。
國產(chǎn)新片中，《向陽·花》雖然有馮小剛的導(dǎo)演光環(huán)和趙麗穎的人氣加持，但影片劇情邏輯存在一些問題，女主演的表演很努力，但形似而神不似，沒有很好地融入角色?！恫徽f話的愛》雖然在預(yù)售階段表現(xiàn)不錯，但上映后口碑平平，未能形成持續(xù)的觀影熱潮。
最終，《我的世界大電影》以1.05億元票房奪冠，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《向陽·花》以8007萬元位居亞軍，上映68天的《哪吒之魔童鬧?！芬?178萬元票房位列第三，張藝興主演的《不說話的愛》和梁朝偉、段奕宏主演的《獵狐·行動》分別以5263萬元和2420萬元票房位列四、五名。
同質(zhì)化嚴(yán)重，中等體量現(xiàn)實(shí)題材扎堆
清明檔期作為春節(jié)檔后的首個三天節(jié)假日檔期，一直以來在上半年影市中發(fā)揮著承上啟下的作用。然而，近年來隨著電影市場競爭的加劇，各大檔期之間的競爭也愈發(fā)激烈。
今年清明檔期不僅面臨著春節(jié)檔影片余溫未退的壓力，還要為即將到來的五一檔讓路，導(dǎo)致檔期內(nèi)觀眾的觀影需求被進(jìn)一步分散。
從市場競爭格局來看，今年清明檔期的影片類型同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，多部中等體量的現(xiàn)實(shí)題材影片扎堆上映，卻缺乏真正的口碑佳作，導(dǎo)致觀眾選擇困難，電影市場熱度難以集中。
例如，《不說話的愛》《向陽·花》《陽光照耀青春里》都聚焦邊緣群體的生存困境，雖然題材具有一定社會現(xiàn)實(shí)意義，但影片的市場定位和目標(biāo)觀眾群體存在較大重疊，加上沒有一部能憑借好口碑脫穎而出，最終導(dǎo)致三部影片的票房表現(xiàn)都不盡如人意，尤其是肖央主演的《陽光照耀青春里》，三天假期票房僅431萬元。
此外，近年來電影市場的頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯，越來越多的商業(yè)大片集中在春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔等大檔期上映，而清明檔等小檔期則逐漸淪為“雞肋”。這種不合理的市場格局不僅限制了小檔期的發(fā)展?jié)摿?，也使得電影市場呈現(xiàn)出冰火兩重天的格局。
票價(jià)上漲，上映影片質(zhì)量沒有提高
在票房比去年同期下滑超過50%的背景下，2025年清明檔平均票價(jià)攀升至40.7元的中國影史同檔期新高，平均每張電影票比2024年清明假期的39.9元高了0.8元，但928萬觀影人次較2024年同期的2108.7萬減少56%。
據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，2023年清明檔全國平均電影票價(jià)36.7元，2022年35元，2021年36.8元，2019年34.8元，2018年34.4元，2017年34.2元……
縱觀近些年清明檔全國電影票價(jià)，除了2022年略有下降之外，幾乎年年上漲，但檔期內(nèi)上映影片的質(zhì)量并沒有持續(xù)提高，在網(wǎng)劇、短視頻、短劇和游戲等多種影像娛樂形態(tài)的沖擊下，觀眾走進(jìn)影院觀影的習(xí)慣逐漸弱化不難理解。
今年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧?！穭?chuàng)造了150億元票房、3.1億觀影人次的奇跡，固然可喜可賀，但當(dāng)市場回歸常態(tài)，缺乏持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給導(dǎo)致觀眾復(fù)購率驟降。
燈塔數(shù)據(jù)顯示，2025年清明檔35歲以上觀眾占比有所上升，說明年輕觀眾正在流失，而中老年群體觀影頻次難以支撐市場復(fù)蘇。
今年清明檔的電影票房表現(xiàn)不如人意，歸根結(jié)底是缺乏能吸引觀眾走進(jìn)影院的重磅佳作。
希望電影人能沉心靜氣，拍出更多能夠引發(fā)觀眾情感共鳴的優(yōu)質(zhì)影片。同時(shí)，電影市場也需要在檔期布局上更加合理，避免過度依賴大檔期，為小檔期提供更多發(fā)展空間。
截至4月6日，2025年全國電影票房高達(dá)224.33億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過去年同期的174.61億元。因此，面對清明檔票房的失利，我們不必氣餒，期待即將到來的五一檔能使電影院再度熱鬧起來！
【影視風(fēng)向標(biāo)】由資深媒體人、中國電影評論學(xué)會秘書長、中國文藝評論家協(xié)會新媒體文藝評論委員會秘書長、中國影協(xié)理論評論委員會理事胡建禮主編。涵蓋微信公眾號、人民號、微博、百家號、企鵝號、新浪、網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、一點(diǎn)資訊、大魚號等自媒體平臺。
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