近日，蔚來旗下品牌樂道汽車發(fā)布“清明換電隨時(shí)走”的廣告語，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。蔚來隨后對(duì)此事進(jìn)行了內(nèi)部通報(bào)，并對(duì)六名涉事人員進(jìn)行了相關(guān)處理。
文/讀創(chuàng)財(cái)經(jīng)
4月8日，據(jù)多家媒體報(bào)道，蔚來內(nèi)部發(fā)布的“關(guān)于樂道品牌傳播海報(bào)違規(guī)事件的處理通報(bào)”顯示，經(jīng)調(diào)查核實(shí)，此事系某區(qū)域公司區(qū)域市場(chǎng)專員林某某接到區(qū)域公司要求，需要就85度電池相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行宣發(fā)，林某某結(jié)合清明假期的節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)了標(biāo)語為“清明換電隨時(shí)走”的海報(bào)。
事后，該區(qū)域公司總經(jīng)理、樂道品牌與傳播部發(fā)現(xiàn)了宣發(fā)內(nèi)容存在問題，緊急從相關(guān)社媒撤下內(nèi)容并進(jìn)行了事件復(fù)盤，制定了改善措施。但由于內(nèi)容在社媒宣發(fā)后已經(jīng)發(fā)生了傳播，導(dǎo)致內(nèi)外部產(chǎn)生負(fù)面輿情。
據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)，4月8日，蔚來汽車發(fā)布公告，宣布處理涉及“清明換電”海報(bào)內(nèi)容不當(dāng)?shù)南嚓P(guān)員工。企業(yè)對(duì)某區(qū)域公司區(qū)域市場(chǎng)專員林某某、樂道品牌與傳播部區(qū)域市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)王某做勸退處理；給予該區(qū)域公司的區(qū)域市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人陳某某、樂道品牌與傳播部區(qū)域市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人沈某某、樂道品牌與傳播部負(fù)責(zé)人紀(jì)某“嚴(yán)重警告”處分；給予該區(qū)域公司總經(jīng)理李某某“警告”處分。
樂道是蔚來公司旗下第二品牌。去年9月，樂道首款車型L60正式上市，官方售價(jià)20.69至25.59萬元，若選擇電池租賃購買方式，起步價(jià)可低至14.99萬元。
目前，樂道的銷量并不理想。蔚來公布的3月銷量數(shù)據(jù)顯示，2025年3月，蔚來公司交付新車15,039臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.7%。其中，蔚來品牌交付新車10,219臺(tái)；樂道品牌交付新車4,820臺(tái)。2025年一季度，蔚來公司共交付新車42,094臺(tái)，同比增長(zhǎng)40.1%。其中，蔚來品牌交付新車27,313臺(tái)，樂道品牌交付新車14,781臺(tái)。
4月2日，樂道汽車總裁艾鐵成通過樂道App發(fā)表文章宣布離職，不再擔(dān)任樂道汽車總裁和蔚來高級(jí)副總裁。“在過去的一段時(shí)間，未讓這臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)的好車（樂道L60）達(dá)到與它的產(chǎn)品力相匹配的銷量?！卑F成稱。
蔚來隨后對(duì)樂道汽車進(jìn)行了人事任命，宣布原能源業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人沈斐擔(dān)任樂道汽車總裁，全面負(fù)責(zé)樂道銷售工作和區(qū)域公司管理，向蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪匯報(bào)。
編輯/程茹欣 責(zé)編/朱峰
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