近年來(lái)，楊浦打響“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”消費(fèi)品牌，圍繞“沉浸式”“數(shù)字化”“年輕態(tài)”區(qū)域消費(fèi)特色，促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。其中，次元經(jīng)濟(jì)的蓬勃生機(jī)，吸引一眾年輕人打卡楊浦。
近日，楊浦積極響應(yīng)國(guó)家首發(fā)經(jīng)濟(jì)3.0政策，攜手閱文集團(tuán)頭部IP《詭秘之主》，在百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)B1層舉辦克萊恩生日月主題快閃活動(dòng)。此次活動(dòng)不僅是《詭秘之主》IP線下運(yùn)營(yíng)的全新嘗試，更是其IP樂(lè)園模式的首次落地實(shí)踐。通過(guò)打造沉浸式虛實(shí)交融的體驗(yàn)場(chǎng)景，活動(dòng)以樂(lè)園化的創(chuàng)新形式，探索了二次元文化與線下消費(fèi)場(chǎng)景的深度融合。
閱文集團(tuán)頭部IP《詭秘之主》作為中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的標(biāo)桿之作，憑借其獨(dú)特的世界觀與精妙的敘事風(fēng)格，不僅在國(guó)內(nèi)擁有龐大的粉絲群體，更吸引了來(lái)自全球的忠實(shí)讀者。海外用戶通過(guò)線上平臺(tái)持續(xù)關(guān)注并參與活動(dòng)，也體現(xiàn)了中國(guó)IP在全球文化市場(chǎng)中的獨(dú)特魅力。
此次快閃活動(dòng)開(kāi)啟以來(lái)，已持續(xù)三周熱度不減，整個(gè)百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)的“詭秘”氛圍一再飆升，成為年輕人流連忘返的二次元打卡勝地。此前，活動(dòng)一經(jīng)官宣便吸引了全球范圍內(nèi)的忠實(shí)粉絲，更匯聚了許多白領(lǐng)、高校大學(xué)生等高知精英人群的關(guān)注。這些群體不僅對(duì)《詭秘之主》IP充滿熱情，更將其視為一種獨(dú)特的文化符號(hào)。
活動(dòng)將文化、社交、消費(fèi)與互動(dòng)體驗(yàn)融為一體，生動(dòng)詮釋了二次元文化與城市發(fā)展的相輔相成。借助數(shù)字娛樂(lè)與商業(yè)地產(chǎn)的協(xié)同創(chuàng)新，楊浦區(qū)正逐步構(gòu)建起二次元產(chǎn)業(yè)高地，不僅全面激發(fā)了區(qū)域消費(fèi)潛力與文化吸引力，更為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。
在這里，商業(yè)模式被賦予更強(qiáng)的社會(huì)屬性與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，文化成為了一種可感知、可交互、可消費(fèi)的生活方式。通過(guò)這種創(chuàng)新實(shí)踐，楊浦區(qū)正在重新定義年輕人對(duì)二次元文化的認(rèn)知與期待，將“年輕態(tài)”“數(shù)字化”“沉浸式”的文化消費(fèi)推向了一個(gè)更高維度的表達(dá)，使其成為年輕人心中的二次元文化新地標(biāo)，也為城市經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型注入了鮮活的生命力。
線上線下聯(lián)動(dòng)
全渠道打造粉絲狂歡盛宴
活動(dòng)通過(guò)社交媒體互動(dòng)與線下沉浸式體驗(yàn)相結(jié)合，為《詭秘之主》的粉絲們打造了一場(chǎng)跨越次元的狂歡盛宴：
在線上，平臺(tái)實(shí)時(shí)更新活動(dòng)動(dòng)態(tài)，粉絲們可以隨時(shí)掌握最新活動(dòng)資訊，了解活動(dòng)進(jìn)程，進(jìn)行線上圍觀，完成參與決策；在線下，百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)內(nèi)的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景以及充滿驚喜的互動(dòng)設(shè)計(jì)，讓粉絲們仿佛置身于《詭秘之主》的世界中。
線上線下的深度融合，不僅讓活動(dòng)形式更加豐富多樣，也讓粉絲們感受到了前所未有的參與感和沉浸感，共同見(jiàn)證了這場(chǎng)精彩紛呈的粉絲盛宴。
cube創(chuàng)意裝置全球首發(fā)
構(gòu)筑百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)科技美學(xué)新地標(biāo)
百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)作為楊浦打造二次元主題商圈的重要載體，通過(guò)引入IP主題餐飲、正版周邊銷售、沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)，為二次元愛(ài)好者提供了全新的消費(fèi)與社交空間。
本次活動(dòng)，百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)再次升級(jí)，在下沉廣場(chǎng)全球首發(fā)了一座名為“Mysterious Box”的cube落地藝術(shù)裝置，作為充滿驚喜的互動(dòng)空間，迅速成為熱門(mén)打卡點(diǎn)。
在日常狀態(tài)下，cube裝置以浮動(dòng)的“禮物盒”形式呈現(xiàn)。禮物盒緩緩升降，仿佛在向每一位路過(guò)的觀眾傳遞神秘的祝福與期待。這種設(shè)計(jì)巧妙地呼應(yīng)了《詭秘之主》中“愚者”克萊恩的氣質(zhì)，為整個(gè)空間增添了一絲神秘感與趣味性。在特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)說(shuō)出神秘口令，cube還會(huì)為互動(dòng)者們帶來(lái)更多驚喜。
這一全球首發(fā)的cube裝置體現(xiàn)了楊浦區(qū)在二次元文化產(chǎn)業(yè)上的創(chuàng)新突破，它不僅是二次元文化的展示平臺(tái)，也是科技與藝術(shù)、IP的全新融合，更是連接虛擬與現(xiàn)實(shí)、藝術(shù)與生活的重要紐帶。
全新衍生品發(fā)布
粉絲狂喜的“拿捏”時(shí)刻
對(duì)于《詭秘之主》的粉絲來(lái)說(shuō)，福利接連不斷，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了全新的衍生品——Fragments of Life系列克萊恩生賀新品，從紀(jì)念票、雙閃徽章到木質(zhì)立體畫(huà)、折頁(yè)本、裝飾簽名板、金屬擺件……每一件都精致得讓人想立刻收入囊中，吸引了不少粉絲駐足選購(gòu)。
超多高顏值coser空降
《詭秘之主》世界搬到現(xiàn)實(shí)
數(shù)日來(lái)，超多高顏值coser空降現(xiàn)場(chǎng)。從佛爾思、埃姆林、奧黛麗到倫納德、克萊恩，幾乎每一天都解鎖不同角色，靈感捕捉、奇跡愚者、寶箱挑選、詩(shī)篇續(xù)寫(xiě)、尋夢(mèng)蹤跡、狡兔四窟，變著花樣的主題簡(jiǎn)直把《詭秘之主》的世界搬到了現(xiàn)實(shí)。尤其是3月1日奧黛麗和倫納德為克萊恩舉辦的慶生儀式，更是給粉絲和愚者先生創(chuàng)造了一場(chǎng)跨次元的時(shí)空對(duì)話。
沉浸式奇幻冒險(xiǎn)
音樂(lè)舞會(huì)與互動(dòng)游戲嗨翻全場(chǎng)
為期一個(gè)月的快閃活動(dòng)，更像是一場(chǎng)沉浸式的奇幻冒險(xiǎn)。精美的周邊、各種有趣的互動(dòng)小游戲，高顏值的coser……每一處細(xì)節(jié)都吸引粉絲拍照打卡。
現(xiàn)場(chǎng)還特別安排了音樂(lè)舞會(huì)，充滿代入感與儀式感的表演允許觀眾隨時(shí)加入并與coser即興共舞，在躍動(dòng)的音符中體驗(yàn)打破次元壁的奇幻狂歡。
《詭秘之主》七周年紀(jì)念·簽售會(huì)
熱愛(ài)與歡樂(lè)融合
在七周年紀(jì)念活動(dòng)中，IP粉絲不僅可以參與作者愛(ài)潛水的烏賊親筆簽售、合影留念活動(dòng)，還能通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采訪環(huán)節(jié)與作者面對(duì)面交流。
現(xiàn)場(chǎng)還特別準(zhǔn)備了限量版“簽售號(hào)碼牌”作為入場(chǎng)憑證，讓每位參與者獲得了極具收藏價(jià)值的快閃主題簽繪板。
活動(dòng)還特別設(shè)置了腦洞大開(kāi)的任務(wù)：“靈性的指引”尋人啟事——尋找身著克萊恩生賀周邊的神秘人物，并與其對(duì)上暗號(hào)。成功完成任務(wù)可在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)解鎖限量周邊，這一充滿趣味性的互動(dòng)設(shè)計(jì)不僅考驗(yàn)參與者的觀察力與應(yīng)變能力，更為整個(gè)活動(dòng)營(yíng)造出撲朔迷離的解謎氛圍，這也成為現(xiàn)場(chǎng)的一大亮點(diǎn) ，瞬間拉近了粉絲與IP之間的距離。
楊浦區(qū)的二次元產(chǎn)業(yè)新標(biāo)桿
虛擬與現(xiàn)實(shí)完美融合
本次《詭秘之主》克萊恩生日月主題快閃活動(dòng)的成功舉辦，不僅展現(xiàn)了國(guó)創(chuàng)IP的全球影響力，創(chuàng)造獨(dú)特的活動(dòng)體驗(yàn)，讓粉絲們感受到了IP的魅力，更通過(guò)國(guó)家首發(fā)經(jīng)濟(jì)3.0政策支持的創(chuàng)新實(shí)踐，完美融合虛擬與現(xiàn)實(shí)，為楊浦二次元產(chǎn)業(yè)樹(shù)立了全新標(biāo)桿。
未來(lái)，楊浦區(qū)將延續(xù)“年輕態(tài)、數(shù)字化、沉浸式”的定位，進(jìn)一步完善二次元產(chǎn)業(yè)布局：
深化政策賦能：持續(xù)落實(shí)首發(fā)上海3.0政策，推動(dòng)全球新品首發(fā)、首店落地與產(chǎn)業(yè)鏈延伸；
強(qiáng)化線上線下聯(lián)動(dòng)：合作更多龍頭企業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，打造「首發(fā)+銷售+體驗(yàn)」的全渠道生態(tài)；
探索文化破圈路徑：以國(guó)創(chuàng)國(guó)潮國(guó)風(fēng)為突破口，推動(dòng)亞文化與主流消費(fèi)場(chǎng)景的深度融合。
這場(chǎng)為期一個(gè)月的“詭秘”熱潮，既是楊浦首發(fā)經(jīng)濟(jì)與二次元產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的縮影，也為上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市提供了年輕力樣本。隨著更多創(chuàng)新實(shí)踐的落地，楊浦將持續(xù)引領(lǐng)文化消費(fèi)新浪潮，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更多新活力。
資料丨區(qū)商務(wù)委
編輯丨吳百欣
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