近日，全球權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)歐睿國際最新發(fā)布的市場研究數(shù)據(jù)顯示，元氣森林“好自在”品牌在2024年中式養(yǎng)生水品類中銷量排名第一。這一成績不僅標(biāo)志著“好自在”成為細(xì)分賽道的絕對領(lǐng)導(dǎo)者，更驗證了元氣森林在健康飲品領(lǐng)域的創(chuàng)新實力與戰(zhàn)略眼光。
"好自在"領(lǐng)跑中式養(yǎng)生水市場
根據(jù)歐睿國際發(fā)布的研究數(shù)據(jù)，2024年中國養(yǎng)生水市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。元氣森林"好自在"品牌的市場份額遙遙領(lǐng)先，反映出消費者對"好自在"產(chǎn)品的高度認(rèn)可，也折射出當(dāng)代消費者對健康飲品需求的深刻變革。
自2023年上市以來，"好自在"便以"真材實料+傳統(tǒng)熬煮"的差異化定位迅速破圈。產(chǎn)品精選枸杞、紅棗、薏米等“藥食同源”食材，采用熬煮工藝提取精華，0糖0脂0卡的健康配方，精準(zhǔn)契合年輕群體"既要口感又要養(yǎng)生"的雙重需求。報道稱，"好自在"上市四個月銷售額即破億，截至2024年12月，產(chǎn)品銷售額已破10億元。
"好自在"銷量火爆的背后，與大眾注重健康養(yǎng)生的消費理念息息相關(guān)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告，當(dāng)下消費者對“藥食同源”理念的接受度顯著提升，2023 年中式養(yǎng)生水市場規(guī)模同比增長350%，達(dá)到4.5億元，預(yù)計 2028 年將突破百億元?！昂米栽凇钡恼Q生正是基于市場需求洞察，元氣森林推出紅豆薏米水、紅棗枸杞水、綠豆水等多款產(chǎn)品，在今年的元氣森林創(chuàng)造營2044活動上，好自在又推出一款新口味，陳皮山楂。滿足用戶祛濕、清熱、滋補(bǔ)等場景需求，尤其成為年輕群體“喝水養(yǎng)生”的首選。
創(chuàng)新驅(qū)動增長，元氣森林圍繞品質(zhì)做"爆款"
"好自在"的銷量奪冠并非偶然。創(chuàng)始人唐彬森在公開演講中多次強(qiáng)調(diào)："我們只做自己愛喝、愿意給家人喝的產(chǎn)品。"這一理念在"好自在"的研發(fā)過程中得到極致體現(xiàn)。
圍繞“做好產(chǎn)品”的研發(fā)理念，品牌鼓勵團(tuán)隊基于用戶洞察進(jìn)行創(chuàng)新，以口感為目標(biāo)進(jìn)行探索，只為消費者最終拿到一瓶“品質(zhì)能打”的飲品。例如“好自在”紅豆薏米水的研發(fā)過程中，團(tuán)隊為了尋覓到最理想的口感，對接近 40 種紅豆品種進(jìn)行了嚴(yán)格的篩選與對比，才最終選定珍珠紅品種，并借助最原始的熬煮工藝，努力還原 “媽媽的味道”。這份對“品質(zhì)”的執(zhí)著，不僅為產(chǎn)品積累了真實的用戶口碑，也為品牌的用戶好感度建設(shè)打下了更扎實的基礎(chǔ)。
產(chǎn)品在包裝設(shè)計方面則將傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素融合，賦予產(chǎn)品文化屬性。包裝設(shè)計以"煮"為核心元素，字體創(chuàng)意結(jié)合傳統(tǒng)熬煮用到的鍋勺廚具，設(shè)計簡潔摒棄復(fù)雜的裝飾，也更符合現(xiàn)代消費者對于簡約美學(xué)的追求。這種將傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與現(xiàn)代審美深度融合的設(shè)計語言，成功引發(fā)年輕消費者的情感共鳴，讓產(chǎn)品“大口飲用、無負(fù)擔(dān)”的理念深入人心。
當(dāng)下健康飲品市場蓬勃發(fā)展，元氣森林"好自在"品牌領(lǐng)跑中式養(yǎng)生水賽道，不僅是一個產(chǎn)品的勝利，更是元氣森林長期以來在品質(zhì)把控與創(chuàng)新探索的成功。隨著國內(nèi)消費者對健康需求持續(xù)升級，元氣森林在中式養(yǎng)生水領(lǐng)域的布局或?qū)⑦M(jìn)一步拓展，為行業(yè)帶來更多驚喜。
本文源自：金融界資訊
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