南都此前報道，近日，河北廊坊三河市商戶被要求禁止使用紅、藍(lán)、黑三色招牌一事，持續(xù)引發(fā)社會關(guān)注。有專家分析指出，在城市管理中，應(yīng)當(dāng)兼顧對商業(yè)模式和店鋪發(fā)展的積極支持，以實現(xiàn)商業(yè)發(fā)展與城市規(guī)范化管理的平衡。4月14日，南都記者獲悉，中國廣告協(xié)會公開發(fā)聲稱，城市需要多彩和活力，強(qiáng)制性用“紅、藍(lán)、黑”，或者強(qiáng)制不許用“紅、藍(lán)、黑”，明顯違反事物規(guī)律。

南都此前報道。

4月14日，中國廣告協(xié)會發(fā)文表示，河北三河市推行店招 “禁色令”，強(qiáng)制要求商戶門頭牌匾禁用紅、藍(lán)、黑三色，引發(fā)社會眾口一詞抨擊批評。

其稱，城市店招管理應(yīng)該遵從市場規(guī)律。店招作為商業(yè)廣告的重要形式，它不僅是店鋪的標(biāo)識，更是品牌傳播的有效載體。像蜜雪冰城、肯德基等國內(nèi)外品牌，經(jīng)過多年投入積累，其標(biāo)志性的招牌，具有極高的辨識度，消費(fèi)者一眼就能識別，在品牌推廣和市場營銷中發(fā)揮著重要作用，也是企業(yè)的無形資產(chǎn)。一旦招牌顏色被強(qiáng)制更改，品牌辨識度大幅降低，甚至?xí)岊櫩驼`以為是 “山寨店”，對品牌形象和商業(yè)利益造成嚴(yán)重?fù)p害。

該文指出，從廣告?zhèn)鞑ソ嵌榷?，色彩是廣告設(shè)計和信息傳播的核心元素之一，色彩的使用是視覺形象系統(tǒng)的重要內(nèi)容，屬于實用美學(xué)，不同色彩組合與運(yùn)用，是廣告人基于市場調(diào)研、消費(fèi)者心理分析得出的成果，遵循著科學(xué)的傳播邏輯。商家將色彩心理、市場規(guī)律以及企業(yè)特點結(jié)合起來，匹配消費(fèi)者的不同情緒和購買欲望。因此，商家不論規(guī)模、名氣大小，都希望通過各種有創(chuàng)意、有鮮明特色的店招，招徠生意，展示文化，在商家與消費(fèi)者之間搭建必不可少的橋梁。城市需要多彩和活力，強(qiáng)制性用“紅、藍(lán)、黑”，或者強(qiáng)制不許用“紅、藍(lán)、黑”，明顯違反事物規(guī)律，終將成為笑柄。

中國廣告協(xié)會認(rèn)為，城市店招管理應(yīng)該反對形式主義，堅守法治思維。中央一再強(qiáng)調(diào)反對形式主義，而不顧實際情況，僅憑個人或者少部分人的好惡，“一刀切”地決定一個城市的廣告店招顏色，可謂形式主義典型。

文章表示，對城市店招進(jìn)行規(guī)劃，規(guī)定一定的規(guī)格、材料、安裝規(guī)程、安全標(biāo)準(zhǔn)、維護(hù)維修等，這些必要的管理，群眾能夠理解和接受，但是如果連店招顏色、字體、樣式都要統(tǒng)一管起來，則明顯管理越位了。有的城市甚至規(guī)定商戶店招統(tǒng)一使用黑底白字，呈現(xiàn)出“陰森”效果，與和諧宜居的城市建設(shè)、市民的大眾審美截然對立，被市民吐槽和反對，這顯然不是城市管理的初衷和目的，也違反了行政行為的底線。

中國廣告協(xié)會稱，三河市的 “禁色令” 應(yīng)該是一堂深刻教育課，在城市管理中，應(yīng)正確處理好城市形象與廣告店招的關(guān)系，尊重市場規(guī)律和商戶權(quán)益，讓廣告店招更好地服務(wù)消費(fèi)、提振消費(fèi)，裝扮和美化我們的城市家園。

南都此前報道，連日來，廊坊三河商戶被要求禁止使用紅、藍(lán)、黑三色招牌，引發(fā)輿論爭議。受到波及的店家似乎有點無所適從，有的改來改去反反復(fù)復(fù)，有的“一直在拖”靜觀其變。

實際上，類似城市店鋪招牌管理“一刀切”的情況近年來在全國多個城市出現(xiàn)過。有地方曾被統(tǒng)一規(guī)定使用黑底招牌；另有城市一度要求沿街招牌中文改拼音，并且是黑底白字風(fēng)格。人稱“殯葬風(fēng)”招牌遭到曝光后，很快又被叫停。

一塊招牌顏色的變化，備受社會矚目。西南交通大學(xué)公共政策研究中心主任陳光向南都、N視頻記者分析指出，從城市管理的整體角度來看，每個城市確實需要有自身的管理規(guī)范、規(guī)劃以及實際要求。但在城市管理中，應(yīng)當(dāng)兼顧對商業(yè)模式和店鋪發(fā)展的積極支持，以實現(xiàn)商業(yè)發(fā)展與城市規(guī)范化管理的平衡。

采寫：南都記者 馬輝