趙斌在省廣電局2024年“創(chuàng)新與傳承”電視劇創(chuàng)作培訓(xùn)班授課。受訪者供圖
當(dāng)“一部劇帶火一座城”成為文旅新常態(tài)，如何讓曇花一現(xiàn)的“流量”沉淀為可持續(xù)的“留量”？在前不久舉辦的第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，成都文旅集團(tuán)聯(lián)動(dòng)省內(nèi)市州文旅局、文旅集團(tuán)成立的“光影天府·拍在四川”影旅聯(lián)盟給出了答案。他們共同發(fā)起了“十全十美賦能計(jì)劃”，用影視項(xiàng)目一對(duì)一為市州影旅融合發(fā)展賦能，目標(biāo)是達(dá)到“拍完一部戲，催生一批消費(fèi)新場(chǎng)景”的效果，不僅要深度盤(pán)活在地文旅資源，更要通過(guò)各地聯(lián)動(dòng)，為市州影旅融合發(fā)展賦能。
近日，封面新聞、華西都市報(bào)正式啟動(dòng)“新技術(shù)·新動(dòng)能·新未來(lái)”——致敬2024四川經(jīng)濟(jì)影響力人物大型采訪活動(dòng)，尋找四川經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中的時(shí)代標(biāo)桿。4月17日，華西都市報(bào)、封面新聞?dòng)浾邔?duì)話了成都文旅集團(tuán)旗下的成都天府寬窄文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)天府寬窄）董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙斌，據(jù)他透露，從“光影天府·拍在四川”影旅聯(lián)盟發(fā)布之后，已經(jīng)有10多個(gè)正在籌備的S級(jí)項(xiàng)目主動(dòng)對(duì)接，也有湖南、湖北、山東等省份的文旅、影視企業(yè)前來(lái)交流。
跨界轉(zhuǎn)型從報(bào)社記者轉(zhuǎn)行影視
趙斌2001年進(jìn)入成都一家報(bào)社工作，16年深耕文化領(lǐng)域，文博、非遺、電視劇、文化名人……他的筆尖記錄著城市的文化脈動(dòng)，他也從初出茅廬的年輕人成長(zhǎng)為報(bào)社的首席記者。
2015年，隨著對(duì)自己職業(yè)發(fā)展規(guī)劃的調(diào)整，懷著對(duì)影視行業(yè)的熱愛(ài)，他選擇跳出舒適區(qū)，北上加入慈文傳媒。他在慈文傳媒的6年，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，《花千骨》《老九門(mén)》《楚喬傳》等“爆款”作品讓趙斌在業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，也積累了不少經(jīng)驗(yàn)。趙斌坦言：“踩了不少坑，但也跌跌撞撞成長(zhǎng)起來(lái)。”
2021年底，成都文旅集團(tuán)的邀約讓他重回故土，“回成都，還是做影視，但做一點(diǎn)不一樣的東西”。當(dāng)時(shí)的成都文旅集團(tuán)在國(guó)內(nèi)平臺(tái)公司中，率先布局影視賽道，將趙斌引進(jìn)回成都。在還沒(méi)有影旅融合這一概念的時(shí)候，成都文旅集團(tuán)的高位布局，就已經(jīng)從資源整合、人才引進(jìn)方面走在了前列。
影旅融合實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)
近年來(lái)，“影旅融合”成為影視與文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合的熱門(mén)話題。趙斌介紹，這一概念并非新鮮事物，早在87版《紅樓夢(mèng)》拍攝時(shí)，“榮國(guó)府”的成功探索就已初現(xiàn)端倪。在過(guò)去20年中，《神雕俠侶》帶火九寨溝，《非誠(chéng)勿擾》推動(dòng)西溪濕地旅游，以及《人世間》對(duì)長(zhǎng)春文旅的提振，均印證了“以文促旅，以旅彰文”是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的好辦法。
趙斌認(rèn)為，四川憑借豐富的影視資源、成熟的文旅運(yùn)營(yíng)主體，具備先天優(yōu)勢(shì)。然而，最大的困難在于如何將短期“流量”轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期“留量”。他說(shuō)，這對(duì)線下的文旅端要求頗高，既要對(duì)資源有掌控，更要對(duì)影視與文旅的有效融合有充分的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，絕不是簡(jiǎn)單的“拍了就火”。因此，“跨界人才”成為重中之重。影旅融合并非簡(jiǎn)單的“物理疊加”，而是需要既懂影視又懂文旅的復(fù)合型人才。趙斌認(rèn)為，應(yīng)在影視劇本創(chuàng)作階段便植入文旅資源規(guī)劃，確保后期運(yùn)營(yíng)的可行性?！爱?dāng)前，我們的‘中國(guó)故事村’正通過(guò)首批‘拔萃·編劇計(jì)劃’等項(xiàng)目，左手深耕原創(chuàng)沃土，右手串聯(lián)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，又與‘拍在四川’一站式影視服務(wù)平臺(tái)相結(jié)合，讓寫(xiě)故事、拍故事、演故事、說(shuō)故事的人走到一起，開(kāi)展聯(lián)合采風(fēng)、創(chuàng)作工坊及影視拍攝等活動(dòng)，讓每個(gè)好故事都能找到屬于自己的‘星辰大?！！壁w斌說(shuō)。
同時(shí)，科技賦能影旅融合也是趙斌關(guān)注的重點(diǎn)。他強(qiáng)調(diào)，“便捷”是其核心?！耙獜挠脩?hù)需求出發(fā)，幫助用戶(hù)快速找到感興趣的內(nèi)容和與這些內(nèi)容打通的線下文旅體驗(yàn)?！彼f(shuō)，影視早已完成互聯(lián)網(wǎng)化，而文旅正在數(shù)智化轉(zhuǎn)型發(fā)展的路上。未來(lái)，成都文旅集團(tuán)旗下的成都新天府文化旅游發(fā)展股份有限公司作為其上市平臺(tái)，將把影旅融合作為特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力，打通行業(yè)壁壘，解決用戶(hù)需求，滿足全網(wǎng)、全國(guó)用戶(hù)和游客不斷增長(zhǎng)的精神文化需求，快速推出線上線下雙向奔赴的新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的目標(biāo)。
IP共振用“中國(guó)故事”撬動(dòng)全球市場(chǎng)
2024年，《開(kāi)播！短劇季》《單排喜劇大賽》《現(xiàn)在就出發(fā)2》《白色橄欖樹(shù)》等影視劇和綜藝引發(fā)觀眾追更熱潮，收獲大量好評(píng)。回顧近一年的收獲，趙斌用了三個(gè)“好”來(lái)總結(jié)：好IP、好伙伴、好區(qū)域。
趙斌解釋?zhuān)昂肐P”需經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀。之前取得的成功并非偶然，而是得益于自身團(tuán)隊(duì)和合作伙伴十年以上的行業(yè)積累，才會(huì)比較精準(zhǔn)地發(fā)掘市場(chǎng)的需求點(diǎn)，不僅讓節(jié)目火爆，還帶動(dòng)了姚堯、李源澈等新人脫穎而出，并助力線下文旅嘗到流量紅利。而“好伙伴”則體現(xiàn)在多方的協(xié)同聯(lián)動(dòng)。要做好影旅融合，不僅需要優(yōu)秀的IP研發(fā)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，還需要線下優(yōu)秀的文旅規(guī)劃運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)；既需要大量的、豐富的企業(yè)和領(lǐng)軍人物，還需要各級(jí)政府的指導(dǎo)、幫扶，形成合力。成都文旅集團(tuán)通過(guò)綜藝和影視合作的契機(jī)，吸引優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)和領(lǐng)軍人物落戶(hù)成都，形成“發(fā)展共同體”。第三是“好區(qū)域”，成都是一座天然的影視基地，依托歷史文化、自然風(fēng)光、市場(chǎng)基礎(chǔ)及優(yōu)越的營(yíng)商環(huán)境，讓越來(lái)越多的好IP、好伙伴愿意主動(dòng)選擇到四川來(lái)發(fā)展。
對(duì)于劇集《白色橄欖樹(shù)》在海外播出取得的成功，趙斌介紹，對(duì)影視創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，講好中國(guó)故事除了要遵循文藝創(chuàng)作的基本規(guī)律外，還要找到“走出去”的新需求和新方法。在他看來(lái)，如今的海內(nèi)外“網(wǎng)生一代”審美已經(jīng)呈現(xiàn)一定的趨同性：中國(guó)網(wǎng)文和仙俠劇在海外積累了龐大的粉絲基礎(chǔ)，這也成為文化出海的突破口。其次，他認(rèn)為，一定要重視新技術(shù)，尤其是目前全球涌現(xiàn)了一大批可供內(nèi)容創(chuàng)作使用的AI等新軟件，正在讓創(chuàng)作走向大眾、走進(jìn)全民。
此外，《白色橄欖樹(shù)》的熱播也給他們帶來(lái)新的啟示。趙斌透露，天府寬窄目前正深度開(kāi)發(fā)《薛濤傳》《交子蜀商》《蒼穹以北》《熊貓超人》等兼具文化內(nèi)核與國(guó)際視野的IP，并在全球?qū)ふ覂?yōu)質(zhì)的合作伙伴，共同推動(dòng)“華流出?！?，把這些項(xiàng)目打造為合作共贏、全球共享的“超級(jí)IP”。
深耕內(nèi)容讓“笑聲經(jīng)濟(jì)”賦能城市基因
在公司提出要打造“中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠”，并將開(kāi)發(fā)“中國(guó)喜劇節(jié)”“喜人百貨公司”等新業(yè)態(tài)之后，當(dāng)被問(wèn)到為何開(kāi)辟喜劇賽道時(shí)，趙斌的答案直指成都的“幸?；颉保骸爸袊?guó)最具幸福感城市”與“笑聲經(jīng)濟(jì)”可以說(shuō)是天然契合。他說(shuō)：“我們經(jīng)過(guò)充分的前期研判，決定以‘IP矩陣’的方式快速連續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量喜劇節(jié)目，并同步策劃線下演藝、經(jīng)紀(jì)、培訓(xùn)、文創(chuàng)等方案。今年我們將繼續(xù)發(fā)力，除了做好《單排喜劇大賽2》等‘二代’項(xiàng)目外，重點(diǎn)是圍繞喜劇IP開(kāi)發(fā)線下的演藝新空間、喜劇喜人新產(chǎn)品、消費(fèi)新場(chǎng)景等?！?br/> 趙斌還提到，天府寬窄未來(lái)將在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上持續(xù)發(fā)力，力爭(zhēng)在2025年完成生產(chǎn)制作精品內(nèi)容100集以上。同時(shí)，將大熊貓文化、三國(guó)文化、古蜀文化、詩(shī)歌文化和當(dāng)代成都發(fā)展風(fēng)貌、新成都人奮進(jìn)創(chuàng)新的新時(shí)代魅力，在《蒼穹以北》《熊貓超人》等擬投拍、《三國(guó)演義》《我們的1977年》等籌備中、《薛濤傳》《交子蜀商》等孵化中的優(yōu)質(zhì)影視項(xiàng)目里精心策劃、精細(xì)植入、精彩表達(dá)。
華西都市報(bào)-封面新聞?dòng)浾?雷蘊(yùn)含
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