今年年初，當比亞迪、長安等車企陸續(xù)發(fā)布“智駕戰(zhàn)略”后，2025年被業(yè)內稱作“智駕元年”。智能化浪潮下，今年的首場車展成為了汽車產業(yè)技術革新的關鍵節(jié)點。
4月23日，第二十一屆上海車展盛大啟幕。隨著一場場發(fā)布會的召開，更多的智能化技術不再是參數的激進宣傳，而是從“概念展示”轉向“量產落地”。
吳迪 攝
技術升級
車展現場，多家參展車企接連發(fā)布了具備高水準智能化的新技術、新產品和新規(guī)劃。
東道主上汽集團率先釋放信號，集團總裁賈健旭在發(fā)布會上表示，要“All in尚界”，并得到了華為終端BG董事長余承東的到場支持。
東風集團則在車展現場展出包括東風嵐圖在內共計26臺整車及9項技術展品，同時發(fā)布“天元智能”技術品牌，構建了“一核雙基雙元”的智能化技術體系，宣布全面推進“AI for ALL”。
蔚來帶來的ET9等車型，搭載神璣NX9031芯片，支持全域領航輔助NOP+，神璣NX9031也成為全球首顆量產上車的車規(guī)級5納米智駕芯片。
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CEO李斌表示，神璣芯片也將搭載于新款ET5、ET5T、ES6、EC6上，為智能輔助駕駛的持續(xù)升級提供算力基礎。
朋友圈陣容強大的華為也發(fā)布了乾崑ADS 4系統(tǒng)。該系統(tǒng)支持高速L3級自動駕駛，通過6億公里仿真驗證的技術實力備受矚目。
除了國內車企加速智能升級外，外資也在努力豐富智能化產品。
比如，奔馳發(fā)布全新純電長軸距CLA，搭載L2++全場景智能輔助駕駛，大眾汽車集團展示自主研發(fā)的智能駕駛輔助系統(tǒng)(ADAS)。
據介紹，ADAS系統(tǒng)由大眾旗下軟件部門與中國企業(yè)合資公司開發(fā)。這一系統(tǒng)基于AI自主學習能力，高度適配中國復雜路況，2026年將應用在新一代緊湊車型當中。
“緊箍咒”來了
盡管技術亮點頗多，但此次車企對于智能化、“智駕”等的宣傳謹慎很多，與此前的激進高調形成極致反差。
今年上海車展的展館內外，關于智能駕駛的敘事邏輯正在經歷前所未有的重構。
重構源自行業(yè)規(guī)范的收緊。
前不久小米SU7事故后，中國汽車工業(yè)協會發(fā)布《智能輔助駕駛安全倡議》，提出三點倡議，包括切實履行產品質量安全主體責任；規(guī)范營銷宣傳行為，杜絕虛假宣傳與過度營銷，避免使用模糊或誤導性表述，確保功能命名科學嚴謹，防止駕駛員誤用、濫用風險；切實履行告知義務，全面告知駕駛員責任、系統(tǒng)基本信息、正確使用方式和應急處置方法等核心內容，確保用戶清晰認知駕駛輔助與自動駕駛的本質區(qū)別，共同筑牢道路安全防線。
雙重壓力下，車企們的宣傳口徑從“顛覆式創(chuàng)新”轉向“安全可信賴”，技術路徑從“功能堆砌”邁向“深度打磨”。
中國智能汽車產業(yè)進入“下半場”競爭——合規(guī)化、場景化、責任化或成為新的關鍵詞。
車展前夕，有企業(yè)宣傳人員一夜之間在宣傳發(fā)言稿中刪除了近百頁的“智駕”二字，更有甚者連夜搬走了帶有“全民智駕”字樣的宣傳海報。
謹慎情緒在各大發(fā)布會上體現得更為明顯。
蔚來在宣傳中避免使用“自動駕駛”詞匯，轉而使用“智能輔助駕駛”“組合輔助駕駛”，并推出“智駕分”體系，通過ADMS系統(tǒng)監(jiān)測駕駛員注意力，要求駕駛員專注駕駛，突出人車共駕的安全性。
比亞迪將“高階智駕”更名為“組合輔助駕駛”，強調“安全底線”，并在宣傳中明示系統(tǒng)“無法識別靜止障礙物”“暴雨/強光環(huán)境可能失效”等功能限制。
這種對功能邊界的明確標注在以往車展宣傳中較為少見。
奔馳則在發(fā)布的全場景智能輔助駕駛中明確標注“輔助”功能邊界；長城魏牌高山強調“人機共駕”，L2+級輔助駕駛系統(tǒng)突出“守護人”理念，長城汽車CGO李瑞峰在接受媒體采訪時也呼吁，對于智能駕駛一定不要夸大其詞……
廣汽董事長馮興亞表示，規(guī)范措施非常必要，當前所有在售車型的智駕均為L2級別輔助駕駛，其核心是“輔助”。馮興亞直言，安全不是選裝而是底線，不能離開安全談智駕。
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長安汽車董事長朱華榮也表態(tài)，堅決支持國家部委、工信部關于駕駛輔助宣傳與應用的規(guī)范化?！爸袊悄芑呀涀咴谌澜缜懊?，如何促進產業(yè)持續(xù)發(fā)展”，他認為是“盡快出臺相關標準”。
競爭焦點轉移
政策壓力下，車企開始重構技術驗證體系，行業(yè)競爭焦點正從傳感器數量轉向數據閉環(huán)能力。
記者注意到，華為ADS 4通過云端世界引擎生成超1000倍真實場景的難例數據，將系統(tǒng)重剎率降低30%；東風“天元智能”技術品牌整合超十億組駕駛數據，構建覆蓋極端天氣、施工路段的安全冗余模型；蔚來通過440萬輛L2級智駕車輛構建“車云數據庫”，日處理數據量超10PB。
這種技術演進帶來的直接效果是，華為ADS 4的通行效率提升20%，比亞迪天神之眼C的誤判率降低至0.5%，蔚來NOP+的接管率下降40%。
有業(yè)內專家指出，2025年上海車展標志著中國智駕產業(yè)從“營銷驅動”轉向“技術與責任雙輪驅動”。
如其所言，今年的上海車展見證了中國智能汽車產業(yè)的集體覺醒——當技術創(chuàng)新遭遇生命安全的拷問，當營銷話術回歸功能本質的邊界，行業(yè)正在重構“創(chuàng)新-安全-責任”的三角關系。
未來的競爭將不再是硬件參數的比拼，而是合規(guī)能力、數據閉環(huán)、場景定義的綜合較量。唯有將敬畏生命置于技術激進主義之上，才能在智能化的下半場真正贏得用戶信任。
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