出品｜達摩財經(jīng)
4月24日，微信公眾號“梅斯腫瘤新前沿”發(fā)表致歉聲明稱，此前由于平臺對合作方投放內容審核疏漏，引發(fā)爭議性內容傳播事件。平臺已經(jīng)對此事件進行處理與整改，同時向社會各界致歉。
事件的起因要追溯至4月21日。當日，“梅斯腫瘤新前沿”推送了 8 篇文章，文章推送后馬上引發(fā)了醫(yī)藥界競相關注，8篇文章的標題首字連起來為“佰澤安無生存獲益”。
?無生存獲益?是指在臨床試驗中，某種治療方法或藥物在延長患者的總生存期方面沒有顯示出明顯的優(yōu)勢。而“佰澤安”的諧音為“百澤安”，是百濟神州（688235.SH）PD-1產(chǎn)品替雷利珠單抗的商品名。
“梅斯腫瘤新前沿”并未在致歉聲明中公布合作方的信息。不過，從8篇文章的內容來看，均與卡瑞利珠單抗的臨床試驗相關，都是圍繞這項研究展開的對相關疾病領域專家的采訪?？ㄈ鹄閱慰箘t是恒瑞醫(yī)藥（600276.SH）旗下的PD-1產(chǎn)品，該產(chǎn)品跟替雷利珠單抗為直接競爭關系。
“梅斯腫瘤新前沿”的賬號所屬上海梅斯醫(yī)藥科技有限公司，該公司是面向醫(yī)生的綜合互聯(lián)網(wǎng)平臺，主要提供精準數(shù)字化醫(yī)學傳播解決方案。旗下梅斯健康（2415.HK）于2023年登陸港股市場，騰訊、啟明均為公司股東。
“梅斯腫瘤新前沿”表示，爭議內容來源于合作方投放素材。由于編輯團隊在終審環(huán)節(jié)對"藏頭詩"式隱蔽表述失察，導致標題存在誤導性解讀空間。發(fā)現(xiàn)問題后，已于第一時間完成標題修正，消除誤導性語義。
截至4月25日，恒瑞醫(yī)藥還未對此事做出說明。
有業(yè)內人士表示，2023 年以來的醫(yī)藥反腐風暴對傳統(tǒng) “帶金銷售” 模式形成沖擊，藥企紛紛轉向 “軟學術推廣”。此次的藏頭詩事件就是這種營銷策略轉型下的產(chǎn)物，企業(yè)試圖通過數(shù)據(jù)包裝、專家背書等隱性手段來搶占市場，但也因此暴露出了新的合規(guī)風險。
自2018年首個國產(chǎn)PD-1獲批以來，目前國內已有十余款PD-1產(chǎn)品獲批上市。以PD-1產(chǎn)品獲批時間區(qū)分，君實生物、信達生物、恒瑞醫(yī)藥和百濟神州被譽為"PD-1四小龍"。
近兩年，百濟神州百澤安的銷售額顯著提升，財報顯示，2023年，百澤安銷售額同比增長33.1%至38.06億元。2024年，百澤安的銷售額總計44.67億元，同比再度增長17.4%。而恒瑞醫(yī)藥并未在財報中披露卡瑞利珠單抗的銷售額。
百濟神州表示，百澤安銷售額的增長，主要得益于新適應癥納入醫(yī)保所帶來的新增患者需求以及藥品進院數(shù)量的增加。百澤安已在中國PD-1市場取得領先的市場份額。目前，百澤安在中國獲批14項適應癥，其中符合納入條件的13項適應癥已納入國家醫(yī)保目錄。
恒瑞醫(yī)藥做了多年醫(yī)藥“一哥”，今年2月，市值也被百濟神州反超。自年初至今，百濟神州漲幅超48%，恒瑞醫(yī)藥漲幅為9.52%。截至4月25日，百濟神州最新市值為3348.14億元，恒瑞醫(yī)藥最新市值為3206.72億元。
百濟神州目前仍未實現(xiàn)盈利，但2024年虧損大幅收窄。業(yè)績快報顯示，去年百濟神州實現(xiàn)營業(yè)收入272.14億元，同比增長56.2%，全年虧損49.78億元，同比收窄26%。
2024年，百濟神州核心產(chǎn)品澤布替尼成為國內首款“全球10億美元俱樂部”成員藥品。全球銷售額達到188.59億元，同比增長106%。其中，美國市場銷售額138.9億元，同比增長107.5%；歐洲銷售額總計25.64億元，同比增長195.4%；中國銷售額18.56億元，同比增長35.2%。
從整體營收上看，百濟神州與恒瑞醫(yī)藥差距正逐漸縮小。2024年，恒瑞醫(yī)藥實現(xiàn)營業(yè)收入279.85億元，領先百濟神州不足10億元，全年實現(xiàn)凈利潤63.37億元，同比增長47.28%。
?END?
熱門跟貼