原創(chuàng)｜王元祺 編輯｜Jaden
4月24日，榮威緊扣『中國(guó)家庭對(duì)美好出行的想象』這一時(shí)代命題，攜約上汽集團(tuán)全球設(shè)計(jì)師瑟夫·卡班親自操刀的全新概念車以及頭部合作伙伴豆包AI亮相2025上海車展。
在多場(chǎng)發(fā)布會(huì)的間隙，上汽乘用車常務(wù)副總經(jīng)理俞經(jīng)民、榮威品牌事業(yè)部總經(jīng)理錢(qián)漾總、上汽集團(tuán)創(chuàng)新研發(fā)總院總設(shè)計(jì)師邵景峰以及上汽集團(tuán)創(chuàng)新研發(fā)總院設(shè)計(jì)中心全球設(shè)計(jì)副總裁 約瑟夫·卡班與媒體探討了榮威品牌煥新的新思路和新想法。
01
品牌向上，不是『雞與蛋』的博弈
在2025上海車展首日，榮威純電D6上市，在央視新聞的直播見(jiàn)證下，榮威純電D6歷經(jīng)整車刮底、500mm涉水和50噸重卡單側(cè)碾壓電池包等一系列超越國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的極限測(cè)試挑戰(zhàn)，引來(lái)了熱烈的關(guān)注。
而這似乎是榮威品牌將以『體面、超值、信賴』為三大核心價(jià)值，開(kāi)啟品牌發(fā)展新篇章。
新任榮威品牌事業(yè)部總經(jīng)理錢(qián)漾表示，這三個(gè)關(guān)鍵詞背后有著更多的深意?！后w面，簡(jiǎn)單地來(lái)說(shuō)就是第一眼的美』，而由全球設(shè)計(jì)大師約瑟夫·卡班主導(dǎo)的榮威『明珠』概念車便是新的開(kāi)始。
『超值，更多地體現(xiàn)在性能與特性。』錢(qián)漾進(jìn)一步闡述到，『接下來(lái)榮威的產(chǎn)品，一定會(huì)走的更「實(shí)」。對(duì)于產(chǎn)品每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)客戶要什么，客戶真正需要什么，會(huì)認(rèn)真回應(yīng)』。
而在榮威純電D6上，我們已經(jīng)開(kāi)出部分端倪，依托于CTB電池車身一體化技術(shù)，榮威純電D6擁有同級(jí)領(lǐng)先的72.8%得房率，空間大。榮威純電D6更以9.125kWh/100km的超低電耗，成功斬獲『駕駛量產(chǎn)純電轎車通過(guò)青藏公路能耗最低』吉尼斯世界紀(jì)錄，續(xù)航實(shí)。
據(jù)悉，榮威還會(huì)與豆包有深度合作，通過(guò)充分利用上汽集團(tuán)技術(shù)池中，下放更多的『黑科技』，夯實(shí)『超值』這一標(biāo)簽。而超安全的產(chǎn)品，以及以實(shí)打?qū)嵉姆?wù)已成為消費(fèi)者『信任』的源泉，延續(xù)榮威打造國(guó)民好車的宗旨。
品牌的發(fā)展，不可能一蹴而就，更不是『先有雞（品牌）還是蛋（產(chǎn)品）』的『囚徒博弈』，而是穩(wěn)步前行。錢(qián)漾表示，這是他長(zhǎng)期思考后得到的答案?！焊麄€(gè)體系一步一步往前走的。產(chǎn)品往前走一步，營(yíng)銷體系往前走一步，經(jīng)銷服務(wù)往前走一步?！?/p>
最后，錢(qián)漾以『順其自然，道法自然』的道家哲學(xué)邏輯總結(jié)了榮威品牌煥新的必然性。
在我看來(lái)，這的確是一種不錯(cuò)的邏輯，回看中國(guó)歷史，漢朝的強(qiáng)盛，或許不在于漢武大帝的統(tǒng)治，而是源自『文景之治』的休養(yǎng)生息，當(dāng)然，并不是說(shuō)榮威會(huì)躺平，而是在上汽集團(tuán)大乘用車板塊形成后，體系仍在凝聚力量，而在力量爆發(fā)時(shí)，或許便會(huì)打造出一代新的帝國(guó)。
02
設(shè)計(jì)煥新，找到文化的真我
近年來(lái)，不少消費(fèi)者對(duì)目前汽車外觀同質(zhì)化嗤之以鼻，而對(duì)于大部分自主品牌的本土設(shè)計(jì)又難以包容。此外，不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，概念車越來(lái)越少了？
因?yàn)楫?dāng)下的形式似乎成了：設(shè)計(jì)靠『抄』，短期內(nèi)就能有流量和銷量；而好的原創(chuàng)設(shè)計(jì)（概念車）一旦引起關(guān)注，而最終量產(chǎn)的卻極有可能是另一家車企……
『榮威必須堅(jiān)持原創(chuàng)?！簧掀瘓F(tuán)創(chuàng)新研發(fā)總院總設(shè)計(jì)師兼上汽英國(guó)技術(shù)中心總經(jīng)理邵景峰表示，『不過(guò)，我們需要用更全球化、國(guó)際化的方式打開(kāi)。同時(shí)，還是要從自身文化走，只有找到根往上走，基于文化根基出發(fā)，才能完成向上的發(fā)展?！?/strong>
由全球設(shè)計(jì)大師約瑟夫·卡班主導(dǎo)的榮威『明珠』概念車，將成為榮威全新設(shè)計(jì)理念的代表作。擁有多款超跑設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的約瑟夫·卡班向我們透露了該車設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源：『第一眼看到上海的東方明珠便被深深地吸引了?！?/p>
同時(shí)約瑟夫·卡班表示，『明珠』概念車更深的設(shè)計(jì)邏輯是對(duì)每一種文化的尊重和癡迷，從而打造屬于品牌自己的『真我』（You be Yourself）設(shè)計(jì)。
這里，我想略微展開(kāi)闡述一下約瑟夫·卡班對(duì)于汽車設(shè)計(jì)演變的精彩邏輯。
『我想要跟大家討論的方向，讓我先從「抄」說(shuō)起。我們?cè)诔裁茨?？「抄」，其?shí)是很正常的一件事情，它很常見(jiàn)。當(dāng)你是孩子的時(shí)候，我們抄我們的父母，模仿他們，這樣才能走向未來(lái)。那么抄到什么時(shí)候停下來(lái)？那就是當(dāng)你知道你的未來(lái)不在于你去模仿父母，你可以模仿任何的事物，也希望能夠得到認(rèn)可，也想要在未來(lái)取得成功之后做回你自己?！?/p>
這話著實(shí)能引起我的共鳴，沒(méi)有一個(gè)孩子是一出生就會(huì)勾勒出世界名畫(huà)，皆是由臨摹（直接點(diǎn)說(shuō)就是『抄』）開(kāi)始的。但，就是看臨摹的，到底是為了學(xué)習(xí)，還是為了圖速成；到底是為了過(guò)程，還是為了結(jié)果。這決定了你將成為畫(huà)匠還是藝術(shù)大師。
或許，我是一個(gè)極度理性的工科男，汽車外形設(shè)計(jì)在我眼里一直是一門(mén)玄學(xué)，不過(guò)約瑟夫·卡班所分享的想法，著實(shí)引起了我不少共鳴，讓我對(duì)『明珠』概念車的量產(chǎn)多了幾分期待。更重要的是，讓我看到了榮威在產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)的決心和無(wú)限可能性。
03
銷量提升，輸入是關(guān)鍵
在約瑟夫·卡班聊完設(shè)計(jì)后，一直在邊聽(tīng)邊思考的上汽乘用車常務(wù)副總經(jīng)理俞經(jīng)民打趣的表示，上汽有優(yōu)秀的、世界級(jí)的設(shè)計(jì)師，包括邵景峰、約瑟夫·卡班以及大批的國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師。所以，如果有大面積的用戶對(duì)外形依舊不滿，問(wèn)題可能就出現(xiàn)在前端。
『輸入是關(guān)鍵?！挥峤?jīng)民表示，本次榮威品牌煥新的過(guò)程，內(nèi)部經(jīng)歷了超過(guò)半年的討論和設(shè)計(jì)，而當(dāng)『體面、超值、信賴』三大核心價(jià)值確定后，并向設(shè)計(jì)師們內(nèi)部闡述了其背后的邏輯后，作品很順利、流暢的就被設(shè)計(jì)出來(lái)。
除了內(nèi)部的需求梳理，榮威品牌向上的關(guān)鍵依舊是從用戶的原點(diǎn)看問(wèn)題。所以，未來(lái)，榮威AI汽車將擊穿現(xiàn)有車機(jī)的『指尖迷宮』，做到從『千人一規(guī)』到『千人千面』的躍遷。每一位車主即便下達(dá)相同的指令，榮威AI汽車也會(huì)結(jié)合天氣、性別、情緒語(yǔ)氣等提供量身定制的主動(dòng)服務(wù)與交互體驗(yàn)，全面實(shí)現(xiàn)從機(jī)械指令響應(yīng)到情緒共鳴和邏輯推演的全面跨越，成為聰明的管家、懂你的助手和情緒的朋友。
車云小結(jié)
由于本場(chǎng)群訪被安排在了兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)的間隙中，時(shí)長(zhǎng)略短，其實(shí)還有更多的話題可以聊。
不過(guò)在短短的45分鐘時(shí)間內(nèi)，無(wú)論是金句頻出的俞總，邏輯清晰的榮威『新人』錢(qián)總，還是將設(shè)計(jì)升華的邵總、卡班兩位設(shè)計(jì)大師，都讓我們相信，榮威將以高端設(shè)計(jì)帶來(lái)『體面』、以越級(jí)產(chǎn)品力兌現(xiàn)『超值』的同時(shí)，以實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品與服務(wù)，造有口皆碑的國(guó)民好車，構(gòu)筑『我永遠(yuǎn)都在』的『信賴』紐帶，堅(jiān)持打造更多的國(guó)民好車。
最后，若大家對(duì)榮威品牌的產(chǎn)品有興趣，車展期間可以前往3號(hào)館（3A12展位）近距離品鑒，也可以留意我們的視頻節(jié)目進(jìn)行了解。
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