看過(guò)金庸武俠小說(shuō)，就知道，被人廢掉武功，是殘忍的，也是奇恥大辱。那么，京東能容忍被美團(tuán)廢掉武功嗎？劉強(qiáng)東不會(huì)同意。這不，最近，京東外賣大舉殺入美團(tuán)的地盤，據(jù)說(shuō)目前日訂單已超過(guò)1000萬(wàn)單。劉強(qiáng)東對(duì)抗王興，使出的招數(shù)，是“以彼之道，還施彼身”。
今年，京東與美團(tuán)之間的矛盾日益尖銳，兩家公司或明爭(zhēng)，或暗斗。先是京東宣布給外賣員購(gòu)買五險(xiǎn)一金，將美團(tuán)逼入尷尬境地。接著，4月份，美團(tuán)高管發(fā)文炮轟京東。劉強(qiáng)東表示，京東不跟人打口水仗。最近，劉強(qiáng)東親自下場(chǎng)送外賣，以接地氣的方式，從輿論方面，將了美團(tuán)老板王興一軍。
京東為什么要?dú)⑷胪赓u領(lǐng)域？本質(zhì)上美團(tuán)搶了原本屬于京東的地盤。美團(tuán)如果只聚焦餐飲類的外賣，兩家公司井水不犯河水，自然相安無(wú)事。但是，美團(tuán)并不僅僅滿足于此，王興有更大的胃口，美團(tuán)優(yōu)選將菜市場(chǎng)開到大家的家門口之后，美團(tuán)外賣又涵蓋了大部分零售業(yè)務(wù)，可以說(shuō)，在京東上能買到的東西，大部分在美團(tuán)外賣上也能買到。
美團(tuán)現(xiàn)在的打法，已威脅到京東的基本盤。比如，以前很多網(wǎng)友在京東大藥房購(gòu)買藥品，覺得價(jià)格實(shí)惠，也方便。但是，現(xiàn)在美團(tuán)外賣就可以購(gòu)買藥品。美團(tuán)外賣與當(dāng)?shù)氐母鞔笏幍旰献鳎瑢⑴渌蜁r(shí)間壓縮到10多分鐘，而且價(jià)格比藥店便宜。如此一來(lái)，京東大藥房就沒有優(yōu)勢(shì)了。畢竟，大部分人在網(wǎng)上購(gòu)買藥物，都有較為急切的需求。
這只是一個(gè)例子，美團(tuán)外賣現(xiàn)在可以滿足大部分人足不出戶的需求，除了餐飲方面，各地的零售連鎖店、小賣部、超市、家電賣場(chǎng)、花店、水果店、糧油店等，大部分都接入了美團(tuán)外賣，實(shí)現(xiàn)了公里級(jí)范圍的配送。
物流是京東引以為傲的地方，憑此，京東得以與淘寶、拼多多等電商平臺(tái)區(qū)別開來(lái)，贏得了不少高端用戶。當(dāng)然，為此，京東付出了巨大的代價(jià)——?jiǎng)?qiáng)東頂住壓力，耗費(fèi)巨資打造自己的物流。
劉強(qiáng)東憑借獨(dú)特的戰(zhàn)略眼光和魄力，練就了一身“好武功”，這是京東在電商江湖立足的關(guān)鍵。然而，現(xiàn)在，王興要廢掉劉強(qiáng)東的武功。美團(tuán)外賣，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)范圍就近接入，將配送時(shí)間縮短到半小時(shí)之內(nèi)，最快僅需10來(lái)分鐘?？梢哉f(shuō)，同時(shí)下單，京東的訂單還沒有打印，美團(tuán)就把商品送到家門口了。美團(tuán)這招，對(duì)淘寶、拼多多傷害不大，對(duì)京東卻造成了巨大傷害。
在《天龍八部》中，姑蘇慕容復(fù)憑借“斗轉(zhuǎn)星移”的家傳絕技，攪得江湖人心惶惶——對(duì)手都死在他們的成名絕技上。慕容復(fù)的“以彼之道，還施彼身”如果真正練到火候，的確難覓對(duì)手。
京東能在外賣領(lǐng)域反殺美團(tuán)嗎？難度挺大。首先，美團(tuán)通過(guò)多年的本地化耕耘，已經(jīng)構(gòu)建起了強(qiáng)大的生態(tài)，包括擁有千萬(wàn)騎手，這都是美團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。京東外賣雖然給外賣員購(gòu)買社保，但如果訂單量不足，吸引力就會(huì)大打折扣，自身壓力可能也難以承受。其次，京東外賣的定位，似乎從精品入手，有更高的利潤(rùn)空間，不過(guò)這也是一把雙刃劍，它會(huì)限制京東外賣的規(guī)模。京東外賣要與輕裝上陣的美團(tuán)拼刺刀，還得做出大的改變。
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