通信世界網(wǎng)消息（CWW）通信行業(yè)在新媒體浪潮的推動下，迎來了前所未有的機(jī)遇。陜西電信借助自有APP搭建地市公司協(xié)同直播通道；河北移動、四川自貢移動在抖音平臺也憑借精細(xì)化的視頻內(nèi)容運(yùn)營，分別收獲了135萬和144.7萬名粉絲。這些成功案例充分表明，新媒體運(yùn)營已成為通信企業(yè)競爭的關(guān)鍵戰(zhàn)場。

中國移動通信集團(tuán)陜西有限公司（以下簡稱“陜西移動”）在新媒體短視頻領(lǐng)域的發(fā)展，面臨著友商激烈競爭和兄弟公司快速發(fā)展的雙重壓力，亟須突破困境，探索出一條創(chuàng)新發(fā)展之路。陜西移動市場部門適時提出產(chǎn)品視頻化、渠道視頻化、營銷視頻化的“新三化”要求，這不僅是順應(yīng)市場趨勢的戰(zhàn)略決策，也是通信企業(yè)在新媒體時代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。新媒體運(yùn)營的訴求已從傳統(tǒng)的廣告宣傳，拓展到縱深服務(wù)、運(yùn)營變現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)賦能等多個維度，這些變化對公司的采購支撐工作提出了新的挑戰(zhàn)。

*本篇刊載于《通信世界》2025年4月25日*

第8期 總966期

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