2025年初春，京東以雷霆之勢殺入外賣市場，發(fā)展速度之快令整個(gè)行業(yè)為之震動。
之前抖音外賣花了五個(gè)月僅做到日單10萬，而京東外賣僅僅2個(gè)多月就做到了單日超500萬單，又過去一周后，京東外賣的日訂單量已突破1000萬單。
而隨著劉強(qiáng)東親自下場送外賣、與外賣騎手吃火鍋、喝酒、吹牛，瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)，京東外賣的日單量想必還在飛速增長。
按此推算，京東外賣的日訂單量突破2000萬指日可待，甚至未來幾個(gè)月突破3000萬單也并非遙不可及。
從美團(tuán)最初反擊情況來看，顯然是低估了京東的威脅，或許美團(tuán)認(rèn)為京東外賣又會是下一個(gè)抖音外賣，激不起多少風(fēng)浪。
此前美團(tuán)方面曾回應(yīng)：“京東不是第一家想做外賣的公司，也可能不是最后一家”。
但等美團(tuán)近期加大力度回?fù)魰r(shí)，京東外賣卻已成氣候，確實(shí)是低估了。
特別是劉強(qiáng)東親自送外賣造勢的行為，更為京東外賣帶來了不可忽視的單量，此后一段時(shí)間仍會受益。
京東打美團(tuán)正激烈，美團(tuán)自然很受傷，畢竟外賣本身就是個(gè)存量市場，新玩家進(jìn)場自然會瓜分原本的市場格局，美團(tuán)的日單量必將下滑。
但京東打美團(tuán)最受傷的其實(shí)并非美團(tuán)，而是餓了么。
因?yàn)樽鳛樾袠I(yè)老二的餓了么在經(jīng)營十多年后，當(dāng)前日單量僅維持在2000萬左右，而京東在短短三個(gè)月內(nèi)就達(dá)成了餓了么一半的體量。
由此可以確認(rèn)一件事，就是京東直接挑戰(zhàn)的是美團(tuán)的市場領(lǐng)導(dǎo)地位，但承受最大生存壓力的卻是市場份額排名第二的餓了么。
正所謂神仙打架凡人遭殃，現(xiàn)在作為“凡人”的餓了么就面臨著前所未有的擠壓，市場地位、團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性和資本耐心都在經(jīng)受嚴(yán)峻考驗(yàn)。
這么說吧，過去京東沒有進(jìn)入外賣行業(yè)，只有美團(tuán)和餓了么在競爭，此時(shí)餓了么只需要應(yīng)付來自美團(tuán)的壓力。
而且美團(tuán)和餓了么的競爭持續(xù)了十多年，我相信雙方運(yùn)營團(tuán)隊(duì)都已經(jīng)有了默契的經(jīng)營策略。
你美團(tuán)補(bǔ)貼周一、周三、周五，我餓了么就補(bǔ)貼周二、周四、周六，大家團(tuán)隊(duì)都能混到工資到手的那一天。
但現(xiàn)在京東進(jìn)場攪局了，情況可控就要大有改變了，畢竟外賣存量市場只有那么大，全國峰值日訂單量在1個(gè)億左右吧，現(xiàn)在京東進(jìn)場吃掉1000萬單，可不只是從美團(tuán)身上扒一層皮。
只能說京東干外賣，餓了么損失的訂單量沒有美團(tuán)多，但餓了么本身訂單量就只有美團(tuán)的三分之一，如此損失幾百萬日訂單，以后扛不扛得住真不好說。
關(guān)鍵是現(xiàn)在京東和美團(tuán)的競爭持續(xù)加劇了，餓了么自然會更加不好過。
京東方面，劉強(qiáng)東對于外賣板塊的態(tài)度是投入不設(shè)上限，而且還給管理層長期的機(jī)會，不會以短期的業(yè)績收入、利潤情況為考核。
而美團(tuán)方面作為回?fù)?，態(tài)度也同樣非常明確，宣布要在未來三年內(nèi)向餐飲行業(yè)整體投入1000億元，用于幫助商家補(bǔ)貼消費(fèi)者激活需求、發(fā)放助力金幫商家增加收入、扶持和獎勵優(yōu)秀品質(zhì)商家等等。
一個(gè)是投入不設(shè)上限，另一個(gè)是三年投入1000億，只為爭奪外賣市場這塊蛋糕。
而餓了么已經(jīng)沒有什么牌能打出了，因?yàn)?strong>阿里巴巴近年來面臨增長放緩壓力，對持續(xù)燒錢的業(yè)務(wù)耐心有限。
目前美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)利潤持續(xù)上漲，而餓了么僅勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，這種盈利能力的巨大差距意味著餓了么在補(bǔ)貼戰(zhàn)中彈藥不足，難以與京東的百億補(bǔ)貼和美團(tuán)的現(xiàn)金流正面抗衡。
更關(guān)鍵的是業(yè)界對餓了么的獨(dú)立估值已經(jīng)大幅縮水，其作為阿里生態(tài)中一環(huán)的戰(zhàn)略價(jià)值也因阿里整體重組而降低。
如果餓了么的市場份額持續(xù)下滑，即便是財(cái)大氣粗的阿里也不得不做出戰(zhàn)略調(diào)整。
隨著二季度劉強(qiáng)東親自登場送外賣，整個(gè)京東外賣團(tuán)隊(duì)的信心想必也增加了不少，越干越猛，已經(jīng)不局限于口水戰(zhàn)了，而是直接上場行動。
看吧，估計(jì)接下來劉強(qiáng)東還要繼續(xù)憋出幾個(gè)大招，為京東外賣造勢。
如果未來幾個(gè)月京東能夠將日單量做到2000-3000萬的規(guī)模，那么對于美團(tuán)而言，核心優(yōu)勢也就轟然倒地了。
所以更別提已經(jīng)邊緣化的餓了么，估計(jì)到時(shí)候連盈虧平衡都做不到。
當(dāng)然現(xiàn)階段美團(tuán)的優(yōu)勢依然存在，一個(gè)是超1500萬的商家規(guī)模，是京東遠(yuǎn)不能比的，如果消費(fèi)者想點(diǎn)的品質(zhì)外賣京東沒有，還是得點(diǎn)開美團(tuán)下單。
另一個(gè)就是京東外賣現(xiàn)在的數(shù)據(jù)和算法方面存在不足，訂單多了系統(tǒng)會崩，訂單量上來了派單時(shí)效又不行，主要問題是出現(xiàn)在系統(tǒng)優(yōu)化上，反觀美團(tuán)一次可以給同一個(gè)騎手派七八個(gè)單。
無論是商家入駐還是系統(tǒng)數(shù)據(jù)和算法優(yōu)化，京東外賣短期都沒法快速解決。
所以真正留給美團(tuán)反擊的時(shí)間還有幾個(gè)月，但這也說明美團(tuán)并非無懈可擊，而是一直沒有遇到真正強(qiáng)大的對手。
京東外賣究竟能不能攻破美團(tuán)的護(hù)城河，就看未來幾個(gè)月能否在商家規(guī)模和數(shù)據(jù)算法上取得突破了。對此你怎么看呢，歡迎在評論區(qū)留言討論。
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