2025年初，受安全擔(dān)憂影響，赴泰中國(guó)游客人數(shù)從高峰期的每日數(shù)萬(wàn)銳減至僅約7,000人次，整體下降17%。旅游官員警告，泰國(guó)正面臨來(lái)自日本、越南以及中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的激烈競(jìng)爭(zhēng)，因此決定將策略從追求“數(shù)量”轉(zhuǎn)向吸引“高價(jià)值”游客。
泰國(guó)旅游與體育部常務(wù)秘書納塔麗雅·塔威翁（Nattariya Taweewong）表示，中國(guó)游客人數(shù)的下降引發(fā)相關(guān)部門關(guān)注，因?yàn)槁糜螛I(yè)仍是泰國(guó)外匯收入和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支柱。
曾吸引每日10萬(wàn)名中國(guó)游客的市場(chǎng)，如今部分日子僅剩約7,000人。2025年前三個(gè)月，中國(guó)游客人次減少17%，主要原因在于對(duì)泰國(guó)安全信心的下降。
2025年1月至3月期間，泰國(guó)共接待了955萬(wàn)國(guó)際游客，較2024年增長(zhǎng)2%，恢復(fù)至2019年的88%。游客帶來(lái)總收入為4,719.75億泰銖，比2024年增長(zhǎng)7%，恢復(fù)至2019年的91%。主要市場(chǎng)包括中國(guó)、香港、臺(tái)灣、韓國(guó)與越南。
上半年收入仍未達(dá)標(biāo)
納塔麗雅表示，2025年4月至6月期間，預(yù)計(jì)泰國(guó)將接待837萬(wàn)名國(guó)際游客，年增3%，帶來(lái)3904.2億泰銖的收入。若實(shí)現(xiàn)，該季度總收入將達(dá)8622.95億泰銖，仍未達(dá)年初目標(biāo)。
“我們不僅要擔(dān)心中國(guó)游客數(shù)量下降，更需應(yīng)對(duì)來(lái)自日本與越南的競(jìng)爭(zhēng)，”她指出?！按送猓袊?guó)還在積極推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游，同時(shí)吸引更多國(guó)際游客?！?/p>
她補(bǔ)充，中國(guó)目前對(duì)外國(guó)游客實(shí)行13%增值稅（VAT）購(gòu)物退稅政策，類似日本，退稅流程簡(jiǎn)便快速，有效提升游客消費(fèi)意愿。
旅游業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整
泰國(guó)國(guó)家旅游局（TAT）局長(zhǎng)塔帕妮·吉亞派布（Thapanee Kiatphaibool）表示，雖然游客人數(shù)下降令人擔(dān)憂，但應(yīng)更加注重旅游“質(zhì)量”，而非單純追求“量”。即便需求下降，酒店依然能提高房?jī)r(jià)，反映出價(jià)格結(jié)構(gòu)優(yōu)化。
她強(qiáng)調(diào)，旅游策略應(yīng)轉(zhuǎn)向提升“每位游客的消費(fèi)價(jià)值”。盡管部分市場(chǎng)游客減少，但其他市場(chǎng)有所增長(zhǎng)，整體價(jià)格結(jié)構(gòu)也趨于合理，因此不應(yīng)因數(shù)字下降而恐慌。
她補(bǔ)充，TAT并未掉以輕心，正從多個(gè)層面調(diào)整策略，包括吸引更優(yōu)質(zhì)游客、優(yōu)化市場(chǎng)定價(jià)，并提升服務(wù)質(zhì)量，以更好利用泰國(guó)的自然資源。
TAT還與各類網(wǎng)紅與合作伙伴合作，以期未來(lái)取得更好成效。例如，之前重點(diǎn)營(yíng)銷遠(yuǎn)程市場(chǎng)，吸引了大量歐洲游客，顯示出結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，TAT仍持續(xù)加強(qiáng)推廣，2025年適逢泰中建交50周年，已自2024年初起舉辦包括春節(jié)演唱會(huì)在內(nèi)的慶祝活動(dòng)，邀請(qǐng)多位中國(guó)知名歌手參與。
今年重點(diǎn)推廣項(xiàng)目為“Sawadee Ni Hao”計(jì)劃，延續(xù)早前“Ni Hao Month”的成功，后者曾邀請(qǐng)中國(guó)人氣演員羅云熙擔(dān)任泰國(guó)旅游形象大使。
呼吁效仿中國(guó)退稅政策
泰國(guó)旅行社協(xié)會(huì)（ATTA）名譽(yù)秘書長(zhǎng)阿迪·猜拉塔南（Adith Chairatananon）表示，中國(guó)在銷售點(diǎn)提供13% VAT即時(shí)退稅，流程簡(jiǎn)潔，若泰國(guó)不效仿，恐將失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
他建議泰國(guó)應(yīng)在主要旅游地推出類似即時(shí)退稅政策，以鼓勵(lì)游客現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)、提升人均消費(fèi)。
阿迪指出，自2025年初起，中國(guó)已大力推動(dòng)旅游，包括國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)。除退稅政策外，中國(guó)還對(duì)來(lái)自54國(guó)游客實(shí)行最長(zhǎng)240小時(shí)（10天）的免簽過(guò)境政策，吸引更多游客。
與此同時(shí)，日本作為中國(guó)游客最青睞的亞洲目的地之一，也已實(shí)施免稅購(gòu)物制度。盡管日本計(jì)劃明年轉(zhuǎn)為退稅制度，但Global Blue公司數(shù)據(jù)顯示，2025年3月，日本免稅消費(fèi)額較2019年同期增長(zhǎng)219%，其中50%來(lái)自中國(guó)游客。
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