胖東來被“胖都來”碰瓷？商標搶注亂象背后，我們該警惕什么？
最近關(guān)于“胖東來”與“胖都來”的討論比較激烈，我今天用一篇文章和大家聊聊這個話題，希望對大家有所幫助。
01
從“胖東來”到“胖都來”，蹭熱度還是真巧合？
因為胖東來的影響力比較大，胖東來和胖都來名字也太像了！想必最近胖都來開業(yè)，很多去的客戶都是因為“胖東來”的因素，因為其影響力，然后過去對比看看。
我去商標網(wǎng)查詢了下，“胖都來”這個商標正在申請注冊（TM狀態(tài)），而它的名字、字形設(shè)計，甚至業(yè)務(wù)范圍，都和河南知名零售企業(yè)“胖東來”高度相似。
作為消費者，可能第一反應(yīng)是：“這是胖東來的新品牌嗎？”但實際上，兩家毫無關(guān)聯(lián)。更關(guān)鍵的是，“胖都來”的商標申請人既不是胖東來的關(guān)聯(lián)企業(yè)，也沒有獲得授權(quán)。這不禁讓人懷疑：這到底是巧合，還是赤裸裸的“碰瓷”？
02
商標法如何定義“蹭熱度”行為？
根據(jù)我國《商標法》規(guī)定，商標注冊必須遵循誠實信用原則，不得侵犯他人在先權(quán)利，也不得通過“搭便車”的方式謀取不正當利益。具體來說：
1.商標近似判定（《商標法》第57條）：
如果兩個商標在字形、讀音、含義或整體結(jié)構(gòu)上高度相似，容易導(dǎo)致消費者混淆，即構(gòu)成侵權(quán)。比如“胖東來”和“胖都來”，僅一字之差，且“東”與“都”在部分方言中發(fā)音相近，極易誤導(dǎo)公眾。
2.惡意搶注的認定（《商標法》第32條、第44條）：
若申請人明知他人已有一定影響力的商標，仍故意注冊近似商標，可能被認定為“以不正當手段搶注”。此前“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”一案中，法院就明確判定后者構(gòu)成惡意模仿。
關(guān)鍵點：
“胖東來”作為區(qū)域知名品牌，已積累大量商譽；
“胖都來”在無合理理由的情況下注冊近似商標，且業(yè)務(wù)范圍高度重合（零售、食品等），顯然存在“傍名牌”嫌疑。
其實咱們自媒體人也是如此的，如果你的自媒體賬號早早注冊了商標，通過你的努力把其知名度做起來，如果有其他自媒體人在名字上蹭你的話一樣可以申訴。我自己的在2017年的時候就申訴了100多個公眾號，全部成功。
03
這些“李鬼”商標，都栽了！
1.“新百倫”vs“紐巴倫”：
美國New Balance早年因“紐巴倫”商標被搶注，被迫退出中國市場。后來其以“新百倫”重返，卻再次陷入商標糾紛，最終被判賠償500萬元。
2.“鮑師傅”vs“金典鮑師傅”：
網(wǎng)紅糕點品牌“鮑師傅”因商標被大量模仿，一度出現(xiàn)“全國3000家門店，只有14家是正品”的亂象。最終通過法律手段維權(quán)成功，山寨品牌被責(zé)令更名、賠償。
這些案例的啟示：
惡意搶注者即使暫時注冊成功，也可能被宣告無效；
企業(yè)維權(quán)成本雖高，但法律終將保護正當權(quán)益。
對于咱們普通人需要注意的是，在做內(nèi)容做產(chǎn)品的時候要盡量的減少“蹭”，就比如某些電商平臺，很多小賣家會在一些產(chǎn)品標題上下功夫，靠一些知名品牌蹭其流量。比如“巴拉巴拉”“大嘴猴”，這類被蹭的比較多。這里建議大家不要蹭，賠不起！
04
如何保護自己的品牌？
1.商標注冊要“快、全、廣”：
快：品牌創(chuàng)立初期就申請注冊；
全：覆蓋核心類別（如35類零售、43類餐飲）和關(guān)聯(lián)類別；
廣：提前布局近似商標，比如“胖東來”可注冊“胖某來”“某東來”等防御性商標。
2.監(jiān)測市場，及時維權(quán)：
定期通過國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局官網(wǎng)或第三方工具查詢近似商標，一旦發(fā)現(xiàn)搶注，立即提出異議或無效宣告。
3.保留證據(jù)，證明品牌影響力：
銷售數(shù)據(jù)、廣告投放記錄、媒體報道、獲獎證明等，都能作為“在先使用并具有一定影響力”的證據(jù)。
我是2013年開始創(chuàng)業(yè)的，2014年開始注冊各類網(wǎng)站、商標，2016年轉(zhuǎn)型做自媒體后，針對自己的自媒體賬號全部注冊了對應(yīng)的商標，同一個商標一般會覆蓋6個類別以上的。
正是如此，在后面有人在注冊賬號的時候蹭名字的時候全部投訴成功。
05
抵制惡意搶注，讓商業(yè)回歸本心
商標是企業(yè)的“臉面”，更是消費者信任的載體。如果任由“胖都來”們靠蹭熱度牟利，不僅傷害原創(chuàng)企業(yè)，更會擾亂市場秩序。
作為普通消費者，我們可以：
主動識別正品，拒絕山寨；
支持正當維權(quán)，為良心企業(yè)發(fā)聲。
作為創(chuàng)業(yè)者，我們必須：
尊重他人知識產(chǎn)權(quán)，不走捷徑；
用實力和創(chuàng)新贏得市場，而非投機取巧。
商業(yè)的本質(zhì)是誠信，而法律的底線不容踐踏。希望“胖東來們”的維權(quán)之路能喚醒更多人對商標保護的重視，也讓那些“胖都來們”明白：靠“碰瓷”發(fā)財，終究是條死胡同。
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