DoNews5月7日消息，據(jù)青眼報(bào)道，近日，聯(lián)合利華正式宣布“將于今年第三季度末關(guān)閉旗下高端護(hù)膚品牌REN Clean Skincare（下稱REN）”，原因系“一系列內(nèi)部因素，加上市場(chǎng)挑戰(zhàn)”。
對(duì)此，青眼第一時(shí)間聯(lián)系聯(lián)合利華中國(guó)和聯(lián)合利華總部了解詳情。聯(lián)合利華中國(guó)方面回復(fù)稱，“品牌未正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，不清楚情況”。聯(lián)合利華總部則截至發(fā)稿暫未回復(fù)。
事實(shí)上，早在2月底，業(yè)界就傳出REN將被關(guān)閉的消息。彼時(shí)，多家外媒報(bào)道，聯(lián)合利華向合作伙伴發(fā)送了一份備忘錄，概述了REN的“重要發(fā)展”。備忘錄中寫道，“作為應(yīng)對(duì)當(dāng)前挑戰(zhàn)的努力之一，我們已與員工及其代表進(jìn)行了集體協(xié)商。這包括審查我們的運(yùn)營(yíng)情況，以確定業(yè)務(wù)的最佳發(fā)展道路?！?/p>
盡管這份備忘錄強(qiáng)調(diào)“尚未做出最終決定”，但模糊的措辭，反映出REN被關(guān)閉的可能性。而在更早之前的2024年8月，也曾有多家媒體報(bào)道稱，“聯(lián)合利華正與顧問(wèn)公司合作，擬出售旗下高端護(hù)膚品牌REN和另一品牌Kate Somerville?！?/p>
對(duì)于此次關(guān)閉REN，聯(lián)合利華在新聞稿中表示，“在集體磋商期結(jié)束后，做出了一個(gè)艱難的決定，開(kāi)始正式采取措施關(guān)閉REN業(yè)務(wù)。綜合內(nèi)部因素，再加上近年來(lái)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，使得該品牌無(wú)法長(zhǎng)期保持成功?！?/p>
此外，“我們?yōu)镽EN團(tuán)隊(duì)在25年的經(jīng)營(yíng)中取得的成就感到自豪，他們將清潔護(hù)膚提上日程，為人類和地球帶來(lái)了積極的變化。”聯(lián)合利華還表示，“REN品牌最終關(guān)閉的日期還沒(méi)有確定，但預(yù)計(jì)是在今年第三季度末停止交易?！?/p>
據(jù)了解，REN的品牌名稱在瑞典語(yǔ)中是“純凈”的意思，這也與該品牌的定位一脈相承。公開(kāi)信息顯示，REN是由Rob Calcraft和Antony Buck于2000年在英國(guó)創(chuàng)立。而該品牌的創(chuàng)立即是源于Antony Buck的妻子在懷孕期間對(duì)日常使用的美容產(chǎn)品產(chǎn)生過(guò)敏，而當(dāng)時(shí)市面上的護(hù)膚品都無(wú)法達(dá)到她想要的效果。因此，Buck決定調(diào)配一款不含防腐劑又有效果的安全產(chǎn)品，才有了REN的誕生。
據(jù)悉，REN率先提出了“清潔美容”的理念，并堅(jiān)持采用100%天然原料和提取礦物成分，產(chǎn)品均不含化學(xué)物質(zhì)和合成成分，可謂是純凈美妝賽道的“元老級(jí)”品牌。憑借“敏感肌友好”“天然無(wú)添加”的標(biāo)簽，該品牌不僅是最早將“Clean Beauty”（純凈美妝）寫入品牌基因的開(kāi)拓者，更通過(guò)與絲芙蘭合作、入駐高端百貨、登陸航空頭等艙等渠道布局，奠定了行業(yè)標(biāo)桿地位。
據(jù)REN的官網(wǎng)信息顯示，該品牌旗下產(chǎn)品包含了爽膚水、精華液、保濕霜、面膜、洗面奶、身體護(hù)理等品類，產(chǎn)品售價(jià)從20美元-76美元（約合人民幣144元-549元）之間不等。
根據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，REN在2013年的銷售收入約為4000萬(wàn)英鎊（約合人民幣3.84億元），而當(dāng)時(shí)純凈美妝也是全球美妝增長(zhǎng)最快的品類之一。憑借著良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，2015年，REN被聯(lián)合利華收購(gòu)，不過(guò)收購(gòu)金額并未公開(kāi)。值得一提的是，REN還是聯(lián)合利華高端美妝部門收購(gòu)的第一個(gè)品牌。
2018年5月，REN正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并開(kāi)設(shè)了天貓國(guó)際海外旗艦店。根據(jù)公開(kāi)報(bào)道顯示，在2019年雙11期間，REN的銷售額同比增長(zhǎng)超480%。然而，隨著純凈美妝賽道逐漸擁擠，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，REN的差異化品牌定位優(yōu)勢(shì)不再，開(kāi)始走向“下坡路”。
自2022年起，REN開(kāi)始終止與一些線上零售商的合作，并縮減其在美國(guó)獨(dú)立門店的數(shù)量；到2023年，REN陸續(xù)停產(chǎn)了29款產(chǎn)品，同時(shí)暫停了5個(gè)新品上市計(jì)劃。
近兩年，REN在中國(guó)市場(chǎng)的日子也不太如意。該品牌雖然早在2018年入駐天貓，卻缺乏本土化營(yíng)銷和產(chǎn)品創(chuàng)新，且未能抓住社交電商紅利，最終導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知依舊停留在“小眾品牌”的層面。
青眼注意到，目前REN在天貓國(guó)際旗艦的粉絲量?jī)H為32.2萬(wàn)，且商品鏈接也不足20個(gè)，其中銷量最高的產(chǎn)品為REN視黃醇植物A醇精華油，但月銷量也僅為1000+件。
或也正是因市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，REN最終淪為了聯(lián)合利華的“棄子”。
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