轉(zhuǎn)自：遼寧日報
遼寧省第二屆中醫(yī)藥文化夜市上人流如織。
遼寧中醫(yī)藥大學(xué)教授呂曉東（右一）為游客義診。
夜市上，游客可以品養(yǎng)生茶、做中藥香包、學(xué)習(xí)中醫(yī)知識。圖為兒童在體驗古醫(yī)書拓印。
本報記者 張曉麗
核心提示
一半城市煙火，一半杏林藥香。
遼寧中醫(yī)藥大學(xué)主辦的遼寧省第二屆中醫(yī)藥文化夜市上，如織的人潮勾勒出最人民、最遼寧、最時代的動人畫卷：當暮色初合時，濃郁的藥草香味彌漫于空氣中，當紫蘇與孜然在舌尖和解，當銀針與霓虹在夜空對話，穿堂風(fēng)把《黃帝內(nèi)經(jīng)》殘頁吹得沙沙作響，卻吹不散夜市上排隊候脈的長龍……短短3日，藥草香與煙火氣在沈陽奧體中心完美相融，訴說著一個文化IP的成長故事。
這個“五一”假期，偌大的沈陽城中各類夜市熱鬧非凡，尤其是遼寧省第二屆中醫(yī)藥文化夜市（沈陽站）獨樹一幟，創(chuàng)下16萬人次參加的紀錄，其中約70%是年輕人。記者通過對兩屆中醫(yī)藥文化夜市的采訪，對比其發(fā)展與成長，得以窺見遼寧中醫(yī)藥文化夜市作為文化IP的成長路徑，以及“中醫(yī)藥爆款”屢成“現(xiàn)象級”的文化思考。
夜市擺攤：名老中醫(yī)、業(yè)界頂流免費看診
5月初的沈陽，夜微涼，與市民對中醫(yī)藥文化夜市的滿腔熱情形成鮮明對比。這里越“夜”越精彩，請“一號難求”的中醫(yī)名家給號號脈、喝一杯舒緩身心的中醫(yī)藥茶飲、練一段八段錦或太極拳、在游戲中辨一辨自己的體質(zhì)……老百姓喜歡逛中醫(yī)藥文化夜市的理由千千萬，但匯聚起來就是一個關(guān)鍵詞——觸手可及。
當“一號難求”的中醫(yī)名家走出醫(yī)院、走進市集，優(yōu)質(zhì)醫(yī)療便“觸手可及”。中醫(yī)藥文化夜市就是將傳統(tǒng)的“中醫(yī)藥”融入新潮的夜市中，讓醫(yī)生走出診室、走出“上班時間”，將醫(yī)療服務(wù)送到老百姓身邊。劉女士夫婦家住大連，聽說中醫(yī)藥文化夜市開始了，專程帶著孩子來夜市看中醫(yī)，直呼“不虛此行”。當“擺攤”醫(yī)生王列握著孩子的一只小手做推拿，孩子不哭不鬧，還很配合地伸出另一只手時，劉女士夫婦細心地記下推拿要領(lǐng)。劉女士說：“寶寶3歲半了，發(fā)育有些緩慢，剛才醫(yī)生手把手教我們怎么在家給孩子做推拿，真是來對了！”
在本屆中醫(yī)藥文化夜市上，名老中醫(yī)李敬林、劉元祿、王秀云、殷東風(fēng)等業(yè)界頂流免費為游客看診，夜市人氣爆棚是可以預(yù)見的。
當種類繁多的中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品融入日常生活，中醫(yī)養(yǎng)生“觸手可及”。“苦澀”“老派”是人們對中醫(yī)藥的刻板印象，中醫(yī)藥文創(chuàng)將“國潮風(fēng)”“文藝范兒”融入其中，產(chǎn)品不斷推陳出新，令中醫(yī)藥文化不僅走入尋常百姓家，更以豐富的形式融入年輕人的潮流生活。記者發(fā)現(xiàn)，在熙熙攘攘的夜市中，有70%的游客是年輕人，他們的手上或者捧著一杯中醫(yī)藥奶茶，或者拿著一把中醫(yī)藥DIY團扇，還有中藥香包、中藥手串、艾草錘、安睡枕頭，這些都是年輕人的最愛。
遼寧中醫(yī)藥大學(xué)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項目“五色軒”連續(xù)兩年參加中醫(yī)藥文化夜市，旗下品牌由去年的4個發(fā)展到今年的8個，推出的文創(chuàng)產(chǎn)品更加豐富。裘雪瑩是“五色軒”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺的學(xué)生負責人，她說：“文創(chuàng)產(chǎn)品承載著中醫(yī)藥文化，要想獲得人們的喜愛，它的美觀性和實用性必須得到保證，真正讓中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵??！?/p>
當中醫(yī)藥的千年智慧化為生動的課堂實踐，中醫(yī)藥文化“觸手可及”。深度參與的“沉浸式體驗”是如今人們游玩時的首選，而遼寧省第二屆中醫(yī)藥文化夜市的主辦方顯然掌握了“流量密碼”，在夜市上設(shè)置了大量的互動體驗項目。游客從親手制作中藥香囊到沉浸式古法制作山楂丸，從辨識草藥到體驗穴位推拿，從聆聽“治未病”理念到共練八段錦……這場跨越古今的文化對話，播下了許許多多傳承中醫(yī)藥瑰寶的種子。當老者扶著孫輩稚嫩的手腕，教他辨認手腕間跳動的脈搏，千年傳承便找到了最鮮活的注腳——文化的生命力正在市井喧囂處的一盞溫茶、一聲問診、一縷縈繞衣袂的草木香中。
出圈底牌：遼派中醫(yī)和獨具特色的道地藥材
近些年來，全國各地中醫(yī)藥文化走進夜市的新聞屢見不鮮，而遼寧中醫(yī)藥大學(xué)主辦的兩屆中醫(yī)藥文化夜市卻能脫穎而出，獲得廣泛好評。究其原因，是這場流動的盛宴背后以遼沈大地上積淀深厚的中醫(yī)藥文化為支撐。
歷史悠久的遼派中醫(yī)和獨具特色的道地藥材是夜市的文化底色。
遼派中醫(yī)，是?在遼沈大地獨特的歷史、文化、經(jīng)濟、地理、氣候等因素下形成的中醫(yī)醫(yī)派，具有鮮明的地域特色?。徜徉于中醫(yī)藥文化夜市，人們總會被各家醫(yī)院的特色療法所吸引，火龍療法、耳穴壓豆、銅砭全息刮痧、五行平衡罐……幾乎每家醫(yī)院都有自己的特色。比如耳穴壓豆，不同的醫(yī)院就有不同的療法。在漫長的醫(yī)療實踐中，遼寧的各家醫(yī)院還研制出了許多特色藥劑，不少堪稱“鎮(zhèn)院之寶”，這些藥劑都成了夜市上的香餑餑。
道地藥材，是經(jīng)過中醫(yī)臨床長期應(yīng)用優(yōu)選出來的、產(chǎn)在特定地域、具有較高知名度的藥材。遼寧省道地藥材資源豐富，有“遼藥六寶”人參、鹿茸、遼五味、遼細辛、蛤蟆油、關(guān)龍膽，其中林下山參產(chǎn)量位居全國首位。在遼寧省第二屆中醫(yī)藥文化夜市上，主辦方新增了中醫(yī)藥企業(yè)板塊，47家遼寧中醫(yī)藥企業(yè)參與夜市活動。這些中醫(yī)藥企業(yè)不僅展示了遼寧豐富的道地藥材，更將其融入特色產(chǎn)品中，凸顯遼寧的中醫(yī)藥地域特色。
中醫(yī)藥“正規(guī)軍”的背書與有效的資源整合是夜市成功的保證。從首屆“岐黃惠沈城”到第二屆“岐黃惠遼寧”，遼寧中醫(yī)藥大學(xué)之所以能將中醫(yī)藥文化夜市以更大規(guī)模、更廣范圍、更深層次推出，惠及全國游客，一呼百應(yīng)的號召力是其成功的關(guān)鍵。對比兩屆夜市，醫(yī)院參與規(guī)模從去年的遼寧中醫(yī)藥大學(xué)4所附屬醫(yī)院，升級到今年14個市都有醫(yī)院參與的盛況，離不開首屆中醫(yī)藥文化夜市的品牌效應(yīng)和主辦方對資源的有效整合。對市民而言，中醫(yī)藥“正規(guī)軍”的主導(dǎo)，可以確保服務(wù)的專業(yè)性與權(quán)威性，既提升了信任度，也展示了遼寧中醫(yī)藥行業(yè)的“硬實力”。
發(fā)展中醫(yī)藥文化，既要有“硬實力”，也要有“軟環(huán)境”?！?春捂秋凍，不生雜病”“冬季進補，開春打虎”……從這些廣為流傳的遼寧俗語中不難看出，遼寧人民對中醫(yī)藥養(yǎng)生的接受程度較高，再加上這里擁有豐富的藥材產(chǎn)出，這片土地上的人民習(xí)慣使用中醫(yī)藥治療疾病。當前，隨著中醫(yī)藥文化日漸深入人心，中醫(yī)在遼寧當?shù)蒯t(yī)療體系中占有的重要地位越來越高。中醫(yī)藥文化夜市的火爆，同樣是遼寧人喜愛中醫(yī)藥文化的結(jié)果。?
因緣際會，抓住了中醫(yī)藥文化夜市舉辦的契機，城市褶皺里藏著的千年藥香，終于趁著夜色舒展開筋骨。?
智能把脈：AI技術(shù)實現(xiàn)遠程醫(yī)療的望聞問切
霓虹與燈籠隔著街衢對望，同時見證著傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化在當代的突圍與新生。圍繞中醫(yī)藥文化夜市這一品牌，“新”是遼寧中醫(yī)藥人在“把脈”時代發(fā)展后開具的藥方。
新觀念折射出健康圖景的當代表達。首屆中醫(yī)藥文化夜市上，治未病、內(nèi)分泌等攤位異?；鸨?，凸顯全民健康意識的提升。2025年是“體重管理年”，圍繞“體重管理”，遼寧省第二屆中醫(yī)藥文化夜市設(shè)置了多個專區(qū)，其中有適合孩子們的體重管理門診，有適合年輕人的健康管理中心，有適合肥胖人群的內(nèi)分泌科，此外，不少中醫(yī)藥產(chǎn)品推出了“體重管理款”，比如有減肥功效的飲品和“輕身膏”等，切實滿足市民多層次、多樣化的健康需求。
當中醫(yī)遇上AI會碰撞出怎樣的火花？在中醫(yī)藥文化夜市上，AI脈診是最受青睞的智能設(shè)備之一。工作人員在游客手上戴上配套設(shè)備，然后連上手機，另一側(cè)的AI脈診儀上就會顯現(xiàn)被測試者的脈搏，只要將手搭在設(shè)備上，“脈搏”就能實時傳送到機器上。除此之外，醫(yī)生還可以通過AI脈診儀上的視頻畫面，“面對面”地觀察被測試者的膚色、舌苔等，得到更多診斷信息。遼寧中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院教師李京告訴記者：“這個項目是遼寧中醫(yī)藥大學(xué)與沈陽天仁合一科技有限公司的校企合作項目，AI脈診儀實現(xiàn)了脈診的遠程實時操控和數(shù)據(jù)實時傳送，實現(xiàn)了中醫(yī)遠程醫(yī)療的‘望聞問切’，可以幫助更多患者享受中醫(yī)藥服務(wù)?！?/p>
新模式奏響一曲跨界的城市交響。在科技突飛猛進、社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的當下，要舉辦一場成功的中醫(yī)藥文化夜市，不能依靠“單槍匹馬闖天涯”，而需要多個部門的協(xié)調(diào)合作。一場聲勢浩大的夜市活動，涉及文旅、宣傳、市場監(jiān)管、公安、交通、醫(yī)療等多領(lǐng)域，任何一個環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。當交警的指揮棒劃出安全區(qū)，當市場監(jiān)管局的檢測儀掃過香囊配料，當媒體的直播團隊架起設(shè)備——此刻的流量密碼，是文化血脈與時代脈搏的同頻共振。
在這場流動的盛宴上，中醫(yī)藥文化傳承不再是博物館里的標本，而是夜市喧嚷中生長的活體。當晨光初現(xiàn)時，那些留在智能設(shè)備里的脈象數(shù)據(jù)、社交平臺上的養(yǎng)生話題、年輕人手機中的穴位圖譜，都將成為中醫(yī)藥文化傳承的最新注腳。
（本文圖片由本報記者查金輝攝）
熱門跟貼