在全球汽車產(chǎn)業(yè)的變革浪潮中，電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化趨勢正在重塑行業(yè)格局，市場競爭呈現(xiàn)出前所未有的激烈態(tài)勢，各大車企紛紛調(diào)整戰(zhàn)略布局，力求在這場變革中開疆?dāng)U土、搶占先機(jī)，并站穩(wěn)腳跟。
在此背景下，東風(fēng)乘用車以其獨(dú)特的資源整合戰(zhàn)略，精準(zhǔn)布局市場，通過東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)奕派、東風(fēng)納米三大品牌協(xié)同發(fā)力，來滿足用戶多元化用車需求，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場競爭力，其戰(zhàn)略布局及發(fā)展路徑值得深入探究。
東風(fēng)風(fēng)神：油電并舉，堅(jiān)守主流成熟市場
誕生于2009年的東風(fēng)風(fēng)神可以說是東風(fēng)自主乘用車事業(yè)的“嫡長子”，自品牌誕生以來便始終秉承“品質(zhì)、智慧、 和悅 （ 參數(shù) 丨 圖片 ）”的品牌理念，傳承軍工品質(zhì)，堅(jiān)持技術(shù)領(lǐng)先，打造過硬產(chǎn)品，持續(xù)不斷地為用戶帶來更加愉悅的價(jià)值體驗(yàn)。在產(chǎn)品布局上，東風(fēng)風(fēng)神堅(jiān)持“油電并舉”的路線，簡而言之就是在穩(wěn)住現(xiàn)有燃油車市場的同時(shí)，快速向新能源轉(zhuǎn)型。燃油車層面，布局有浩瀚、 皓極 、AX7共3款SUV， 奕炫 、 奕炫MAX 共2款轎車。
新能源層面，東風(fēng)風(fēng)神則聚焦在插混和純電車型上，代表車型為 風(fēng)神L7 。4月13日，2025款東風(fēng)風(fēng)神L7正式上市，純電版上市補(bǔ)貼價(jià)8.99萬-11.19萬元，插混版上市補(bǔ)貼價(jià)9.99萬-12.49萬元。
值得一提的是，風(fēng)神L7 PHEV搭載馬赫電混PHREV技術(shù)，采用“30.3度大電池+55L小油箱”的路線，成為同級(jí)唯一擁有205公里純電續(xù)航的混動(dòng)SUV和中國首個(gè)媒體實(shí)測突破2000公里超長續(xù)航的混動(dòng)SUV。而且，前段時(shí)間中汽中心更是權(quán)威實(shí)測出354.5km的純電續(xù)航和2239.6km“逆天”表現(xiàn)，完成了一次電從?？诘教煅暮＝?，一箱油海南環(huán)島3圈半的壯舉。
得益于旗下產(chǎn)品卓越的品質(zhì)，東風(fēng)風(fēng)神與國內(nèi)“頭部”汽車新零售服務(wù)品牌“花生好車”達(dá)成戰(zhàn)略合作，后者成為東風(fēng)風(fēng)神官方指定的業(yè)務(wù)合作平臺(tái)，雙方共同推動(dòng)汽車銷售和汽車服務(wù)的升級(jí)，為消費(fèi)者提供更加便捷、優(yōu)質(zhì)的購車體驗(yàn)。隨著合作的加深，雙方合作全面升級(jí)至2.0階段，旨在4-5線城市推出定制化出行解決方案，全面提升下沉市場消費(fèi)者的出行體驗(yàn)。截至目前，花生好車已經(jīng)陸續(xù)向東風(fēng)風(fēng)神采購AX7、奕炫5000余輛。
除了渠道創(chuàng)新外，產(chǎn)品規(guī)劃上今年8月東風(fēng)風(fēng)神將推出一款內(nèi)部代號(hào)為“P59”的SUV車型?？梢灶A(yù)見的是，在傳統(tǒng)燃油車市場整體下行壓力較大的情況下，東風(fēng)風(fēng)神通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能、創(chuàng)新營銷渠道依舊可以在主流成熟市場保持強(qiáng)大競爭力。
東風(fēng)奕派：實(shí)用為先，科技電動(dòng)市場先鋒力量
東風(fēng)奕派成立于2023年11月，定位主流科技電動(dòng)品牌，作為車市的新生力量，東風(fēng)奕派將東風(fēng)汽車56年深厚的技術(shù)積淀，轉(zhuǎn)化為切實(shí)可感的功能與場景，為用戶打造用得爽、看得上、靠得住的智能車。
在產(chǎn)品層面，東風(fēng)奕派錨定純電+增程兩條路線，相繼推出eπ007純電版、eπ008六座版、eπ007增程版、eπ008五座版。其中，eπ007定位智雅型動(dòng)座駕，具備傾心美感、智能靈感、安全質(zhì)感、駕駛快感四大亮點(diǎn)。另外，為滿足渴望賽車級(jí)駕駛體驗(yàn)的玩家，東風(fēng)奕派基于eπ007 ETCR賽車，精心打造eπ007定制版。新車將在年內(nèi)量產(chǎn)，為用戶提供貼地飛行的快感。
而eπ008則是定位家庭智能大型SUV，上市即登20萬級(jí)6/7座新能源SUV市場銷量TOP3，被用戶評(píng)價(jià)為真滿配、真智能、真超值的大型SUV。今年3月份全新上市的eπ008如奕版，則是將“值”進(jìn)一步加碼，原需加價(jià)選配的智能家電升級(jí)包和五座版二排電動(dòng)魔毯座椅現(xiàn)升級(jí)為標(biāo)配，還限時(shí)贈(zèng)送包含21英寸超靜音品牌輪胎、雙層夾膠隔音玻璃等多項(xiàng)舒適配置。
不僅如此，今年1月東風(fēng)奕派還與華為開展合作，雙方將在智能汽車產(chǎn)品開發(fā)、營銷及生態(tài)服務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)一步深化合作，聯(lián)手打造一系列中高端智能化車型產(chǎn)品。
經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方面，從2023年11月首家樣板店落地起步，經(jīng)過2024年高速發(fā)展，目前品牌門店數(shù)量近500家，覆蓋233個(gè)城市。
從東風(fēng)奕派在產(chǎn)品、營銷與渠道建設(shè)等關(guān)鍵領(lǐng)域的規(guī)劃來看，其已經(jīng)精準(zhǔn)把握主流用戶需求。而后期，憑借東風(fēng)公司的賦能、卓越的產(chǎn)品實(shí)力、快速擴(kuò)張的渠道以及持續(xù)創(chuàng)新的品牌營銷，年輕的東風(fēng)奕派有望帶給我們新的驚喜。
東風(fēng)納米：極致美好，國民純電出行市場生力軍
基于國民對于高品質(zhì)感、高潮流感的新能源產(chǎn)品日益旺盛的需求， 2023年8月，定位“國民純電專業(yè)品牌”的東風(fēng)納米品牌順勢而出，以“極致美好”為品牌主張，精準(zhǔn)洞察國民出行需求，致力于為國民帶來“靈動(dòng)、精致、朝氣”的品牌價(jià)值體驗(yàn)，讓更具品質(zhì)感、科技感的產(chǎn)品駛?cè)肭Ъ胰f戶。
在產(chǎn)品層面，2024年初 納米01 上市，憑借“大美智能”四大產(chǎn)品優(yōu)勢，受到廣大用戶的青睞和選擇。這款車型，不僅擁有元?dú)鉂M滿的外形、靚麗繽紛的色彩、精致優(yōu)雅的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，更擁有同級(jí)領(lǐng)先66%“得房率”的極致大空間、同級(jí)唯一的全自動(dòng)泊車與遙控泊車功能，以及行業(yè)領(lǐng)先的馬赫E“十合一”電驅(qū)，讓科技真正普惠于民，重新定義了國民車的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。
今年4月份，東風(fēng)納米品牌的第二款車型納米06正式開啟預(yù)售，共推出5款配置，預(yù)售價(jià)格為8.99萬元-11.99萬元，以“天元智能國民第一車”、“全球級(jí)大師設(shè)計(jì)”、“量子架構(gòu)再進(jìn)階”、“全球級(jí)嚴(yán)苛測試”等同級(jí)領(lǐng)先/獨(dú)有的價(jià)值，更好地滿足用戶多場景智能純電出行需求，真正成為人人可享的L2+級(jí)智能輔助駕駛的SUV，與納米01形成產(chǎn)品合力，助力東風(fēng)納米穩(wěn)固細(xì)分市場，實(shí)現(xiàn)品牌向上。
在渠道布局層面，東風(fēng)納米在全國已超過300家一級(jí)銷售渠道，多元化銷售觸點(diǎn)超過500家，今年還將繼續(xù)以用戶為中心構(gòu)建多元化觸點(diǎn)深度觸達(dá)用戶，為納米用戶提供更好的服務(wù)與體驗(yàn)。
不可否認(rèn)，在新能源汽車市場中，經(jīng)濟(jì)型新能源汽車以其親民的價(jià)格和實(shí)用的性能，滿足了廣大普通消費(fèi)者的基礎(chǔ)出行需求，擁有廣闊的市場空間。面向未來，東風(fēng)納米將繼續(xù)秉承“實(shí)現(xiàn)每個(gè)人的美好出行夢想”的愿景，依托東風(fēng)汽車深厚的造車底蘊(yùn)，持續(xù)深耕國民出行市場，滿足消費(fèi)者多元化需求。
總結(jié)，東風(fēng)乘用車憑借三品牌戰(zhàn)略，精準(zhǔn)錨定市場細(xì)分領(lǐng)域，在行業(yè)內(nèi)形成了獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。東風(fēng)風(fēng)神扎根主流成熟市場，以可靠品質(zhì)和實(shí)用價(jià)值服務(wù)主流消費(fèi)群體；東風(fēng)奕派專注主流科技電動(dòng)市場，憑借前沿技術(shù)與智能體驗(yàn)引領(lǐng)行業(yè)新潮流；東風(fēng)納米則聚焦經(jīng)濟(jì)型新能源市場，用高性價(jià)比產(chǎn)品滿足大眾基礎(chǔ)出行需求。
在多品牌協(xié)同下，東風(fēng)乘用車實(shí)現(xiàn)資源整合，研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)降本增效，不同品牌互補(bǔ)市場覆蓋，協(xié)同營銷拓寬客源，全面提升品牌形象與影響力?？深A(yù)見的是，未來東風(fēng)乘用車將繼續(xù)深化多品牌戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新發(fā)展，在為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，也為行業(yè)的發(fā)展提供寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。
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