承華夏之文明，循善道以馭勢。
根據(jù)汾酒高層的設(shè)想，汾酒復(fù)興綱領(lǐng)的“年輕化1.0”版本，將會圍繞“7個年輕化”這一主體思路，全面推動顏值年輕化、產(chǎn)品表達(dá)年輕化、品質(zhì)表達(dá)年輕化、文化表達(dá)年輕化、傳播形式年輕化、意見領(lǐng)袖年輕化、傳播渠道年輕化，力爭與與白酒年輕消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)全方位共情、共鳴、共享。
可以想象，當(dāng)“年輕化”被視作汾酒的未來，當(dāng)中國最古老的產(chǎn)業(yè)形態(tài)注入當(dāng)代文化思維，它所釋放的能量足以重塑商業(yè)文明的經(jīng)緯，也必將使幾千年華夏文明的精氣神永遠(yuǎn)年輕。
當(dāng)留著長發(fā)的00后調(diào)酒師以汾酒為基底調(diào)制國潮特飲，當(dāng)千萬級播放量的#汾酒N種喝法話題橫掃抖音，當(dāng)成都13家夜店聯(lián)合開展“清香覺醒計劃”，以汾酒30年陳釀混搭楊梅冰沙的“霓虹骰子”單品月銷破萬杯……汾酒，這個擁有六千年積淀的老字號，正在開啟一場中國白酒青春敘事的新篇章。
官方數(shù)據(jù)顯示，2024年汾酒前三季度營收達(dá)313.58億元，同比增長17.25%。亮眼數(shù)據(jù)的背后，便是玻汾、青花系列在年輕群體中的爆發(fā)：線上銷售中25-35歲消費(fèi)者占比達(dá)47%，青花30復(fù)興版在年輕白領(lǐng)中的復(fù)購率同比增長82%。
這份成績單，有力印證了汾酒將年輕化納入復(fù)興綱領(lǐng)八大方向之一的戰(zhàn)略正確性。同時，也驗(yàn)證了汾酒深刻洞察市場趨勢判斷，以及對年輕消費(fèi)群體消費(fèi)習(xí)慣和審美偏好的深入理解。
通覽汾酒在探索傳統(tǒng)白酒文化走向年輕人的路徑中，我們不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)文化的“活態(tài)化”是其構(gòu)建清香之魂的最大法寶：以文賦酒，守正創(chuàng)新，在堅守優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，將古典與現(xiàn)代完美融合，以新穎的表現(xiàn)方式與獨(dú)特的新潮文化，探索中國白酒年輕化表達(dá)。
“活化”歷史與文化，這不是簡單的場景復(fù)刻或元素堆砌，而是一場從“保存記憶”到“創(chuàng)造生命力”的過程。對汾酒而言，“年輕化”這一戰(zhàn)略不僅是為了應(yīng)對消費(fèi)代際更替，更是為了在全球化與全國化競爭中，構(gòu)建兼具傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力的品牌形象。 它的終極意義，或許在于證明傳統(tǒng)文化完全可以在不被稀釋的前提下，找到與當(dāng)今時代對話的鮮活方式，這才是最動人的生命圖騰。
鮮活的歷史，鮮活地表達(dá)。當(dāng)汾酒擁抱新世代年輕消費(fèi)群體，她所擁有的6000年釀造史、1500年成名史、1300年詩酒史、800年蒸餾酒史、300年品牌史、148年企業(yè)史，通過創(chuàng)新實(shí)踐，將傳統(tǒng)文化的璀璨之美與時代潮流極致結(jié)合到一起，深度綁定年輕消費(fèi)者的心。
2024年春節(jié)，汾酒率先在抖音發(fā)起“冰飲汾酒36式”挑戰(zhàn)賽。這場后來被寫入商學(xué)院教材的營銷戰(zhàn)役，創(chuàng)造性地將白酒飲用場景從宴席延伸到露營、電競、街舞等青年文化場域。數(shù)據(jù)顯示，這次活動期間產(chǎn)生的317萬條UGC內(nèi)容中，85%來自非傳統(tǒng)白酒消費(fèi)者。
在2025年的3.0版本挑戰(zhàn)賽中，這種創(chuàng)新演化得更為極致：汾酒實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合12位新銳藝術(shù)家，開發(fā)出“分子雞尾酒DIY套裝”，用戶通過掃描酒瓶AR標(biāo)簽即可解鎖數(shù)字藏品。更令人稱道的是其“活態(tài)文化”策略：邀請95后非遺傳承人用汾酒瓶創(chuàng)作掐絲琺瑯，在景德鎮(zhèn)開設(shè)“青花汾酒陶藝工坊”，讓每個消費(fèi)者都能參與文化再生產(chǎn)。
2025年清明釀酒季，汾酒集團(tuán)以第八屆杏花節(jié)為核心，通過融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的活動形式，以劇本殺、AR游戲、網(wǎng)紅打卡等年輕化營銷手段，吸引Z世代參與，同時以直播、短視頻傳播擴(kuò)大聲量，鞏固了汾酒在新生代中的影響力。
此外，汾酒還借助這個大型文化節(jié)日，為游客打造“移步易景、一步一境”的沉浸式體驗(yàn)場景與消費(fèi)者積極互動，并設(shè)置了清香市集、非遺體驗(yàn)、追尋汾酒記憶、古法釀酒體驗(yàn)、博物館劇本殺活動，通過文化溯源、場景創(chuàng)新等方式，不僅強(qiáng)化了品牌的歷史厚度與技藝傳承，更以“沉浸式文旅+年輕化體驗(yàn)”模式，等讓年輕一代喜愛上汾酒的“老味道”與“新表達(dá)”的新穎玩法，極大推動了古老汾酒文化與現(xiàn)代時尚元素的完美融合。
當(dāng)傳統(tǒng)釀酒智慧與當(dāng)代文明雙向奔赴，當(dāng)汾酒堅定不移持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化的進(jìn)程，當(dāng)更多的年輕消費(fèi)群體越來越多地以汾酒為載體表達(dá)自我，我們看到，一個正在解答品牌年輕化的時代命題，正在成為中國白酒值得借鑒的行業(yè)范本。
（轉(zhuǎn)自中報酒業(yè)）
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