/ 釋放社區(qū)商業(yè)新能量 /
作者丨李磊
排版 | 李三十
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隨著大眾生活方式、消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，越來越多的運(yùn)營(yíng)商開始關(guān)注身邊及時(shí)可達(dá)的社區(qū)空間的利用，尤其是在“消費(fèi)主義”潮水消退、“情感認(rèn)同”日益重要的當(dāng)下。
因此，城市的“生活面”正在從粗放的大商業(yè)區(qū)域聚合型消費(fèi)，切分到更貼近生活日常的“家門口品質(zhì)社商”的維度里，社區(qū)商業(yè)已經(jīng)從“功能型”消費(fèi)業(yè)態(tài)升級(jí)為“陪伴型”消費(fèi)業(yè)態(tài)，更強(qiáng)調(diào)與區(qū)域人群的共同成長(zhǎng)、情感鏈接與價(jià)值共鳴。
豐茂里作為金茂在創(chuàng)新商業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，始終與市場(chǎng)需求同頻、與城市發(fā)展共振，目前已在蘇州科技城、溫州鰲江、金華東湄、長(zhǎng)沙梅溪湖打造了多個(gè)高端品質(zhì)社區(qū)商業(yè)，重新定義15分鐘步行生活圈。
即將于5月1日啟幕的常熟昆承湖豐茂里，以“國(guó)際風(fēng)情的品質(zhì)生活中心”為核心理念，將“小而美”和“精而全”深度納入項(xiàng)目定位和招商中，從日常生活的滿足到多元屬性的挖掘，為消費(fèi)者打造了一個(gè)具有“國(guó)際范、高顏值、煙火氣、文化味、便利性”的未來社區(qū)生活榜樣。
擇址城市發(fā)展新高地，填補(bǔ)片區(qū)社商空白
常熟，地處長(zhǎng)三角城市群核心腹地，坐擁長(zhǎng)三角一體化、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)、上海大都市圈打造、蘇虞一體化等眾多國(guó)家級(jí)、區(qū)域性發(fā)展戰(zhàn)略的疊加機(jī)遇。隨著南部新城產(chǎn)業(yè)漸趨成熟，消費(fèi)需求日益旺盛，片區(qū)發(fā)展面臨著新一輪的革新和挑戰(zhàn)，其中最亟待解決的就是區(qū)域商業(yè)與消費(fèi)需求難以匹配的矛盾。
城南昆承湖緊鄰常熟古城，作為國(guó)家級(jí)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，以“一湖、兩灣、三軸”的規(guī)劃結(jié)構(gòu)，成為拓展常熟城市影響力、提高城市能級(jí)的關(guān)鍵區(qū)域。常熟智慧科學(xué)城地處板塊核心區(qū)位，作為片區(qū)內(nèi)集產(chǎn)業(yè)、景觀、交通、教育、醫(yī)療、商業(yè)于一體的城市綜合體，是中新昆承湖園區(qū)重點(diǎn)打造的現(xiàn)代都市生活新地標(biāo)。常熟昆承湖豐茂里作為常熟智慧科學(xué)城的重要組成部分，承載著填補(bǔ)片區(qū)內(nèi)社區(qū)商業(yè)空白、打造常熟東南商圈品質(zhì)消費(fèi)新高地的使命。
項(xiàng)目坐擁主次鮮明的城市路網(wǎng)格局，周邊擁有大量高品質(zhì)住宅、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、教育、醫(yī)療、高端商務(wù)配套，3KM范圍內(nèi)覆蓋居住、產(chǎn)業(yè)、教育客群近12萬，消費(fèi)潛力巨大。他們注重生活體驗(yàn)、對(duì)新興事物保持好奇，展現(xiàn)著蓬勃的年輕力和潮流先鋒的意識(shí)，對(duì)品質(zhì)時(shí)尚的追求推動(dòng)著區(qū)域商業(yè)的發(fā)展。
基于此，常熟昆承湖豐茂里以“國(guó)際風(fēng)情的品質(zhì)生活中心”為核心理念，集煙火食集、生活Mart、特色街區(qū)、滑板公園、成長(zhǎng)樂園、生活能量站六大場(chǎng)景于一體，完美貼合消費(fèi)者對(duì)于多元化生活方式的追求，為品質(zhì)家庭、都市白領(lǐng)以及城市青年提供邂逅精致美好生活的最佳場(chǎng)所，最終呈現(xiàn)一個(gè)具有“國(guó)際范、高顏值、煙火氣、文化味、便利性”的未來社區(qū)生活榜樣。
特色品牌矩陣入駐，引領(lǐng)全新生活方式
常熟昆承湖豐茂里商業(yè)面積約2.7萬㎡，對(duì)于服務(wù)周邊社區(qū)生活來說，是一個(gè)剛剛好的尺度。這個(gè)“剛剛好”，不僅在于人們對(duì)家門口商業(yè)的認(rèn)知限度，少去了不必要的動(dòng)線游逛，精簡(jiǎn)的商戶鋪位還能讓人們加深對(duì)每個(gè)商戶業(yè)態(tài)的理解。
而對(duì)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)來說，小尺度的商業(yè)則是另一種更為精細(xì)化的商業(yè)道義，在有限的尺度里精心挑選出最為合適的商戶，將他們組合在一起，形成與社區(qū)生活高度契合的商業(yè)體驗(yàn)場(chǎng)景。
餐飲方面，常熟昆承湖豐茂里引入了肯德基、必勝客、雨后行菜、彭城壹號(hào)、港三姐、鄉(xiāng)村基、樸大叔、陳香貴、瀘溪河、霸王茶姬、茉莉奶白、瑞幸咖啡等眾多餐飲品牌，滿足消費(fèi)者正餐、輕簡(jiǎn)餐、下午茶、家庭聚餐、商務(wù)宴請(qǐng)等諸多飲食場(chǎng)景需求。
此外，常熟昆承湖豐茂里在潮玩體驗(yàn)方面的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)：八點(diǎn)十分、奧賽運(yùn)動(dòng)、悠適量販KTV、小黃鴨城市樂園、網(wǎng)魚電競(jìng)、極客卡丁、無限街頭、虞雀臺(tái)棋牌等品牌，以全年齡段的潮流體驗(yàn)業(yè)態(tài)組合，實(shí)現(xiàn)可逛度高、粘客能力強(qiáng)的社區(qū)超級(jí)娛樂場(chǎng)。
提煉社區(qū)商業(yè)內(nèi)核，承載社交服務(wù)功能
社區(qū)是溫柔歲月的容器，更是人們情感締結(jié)的場(chǎng)域。常熟昆承湖豐茂里本著滿足需求、便民利民的人文關(guān)懷，以及搭載更好的商業(yè)設(shè)施空間服務(wù)于周邊居民的心態(tài)，深入挖掘不同群體的細(xì)微需求，不斷提煉社區(qū)商業(yè)的內(nèi)核，以全需求場(chǎng)景規(guī)劃植入功能性空間，以實(shí)現(xiàn)源于社區(qū)、反哺社區(qū)的目的，讓整個(gè)商業(yè)空間都透露出舒適與溫暖。
常熟昆承湖豐茂里以顧客為中心進(jìn)行設(shè)施規(guī)劃，遍布各樓層的多功能洗手間、母嬰室將為社區(qū)主力客群親子家庭實(shí)現(xiàn)“自在”游逛提供助力。此外，項(xiàng)目還以先鋒姿態(tài)為運(yùn)動(dòng)愛好者規(guī)劃了肆意揮灑汗水的戶外滑板公園。常熟昆承湖豐茂里從社群關(guān)系和鄰里內(nèi)核出發(fā)，對(duì)社區(qū)商業(yè)的服務(wù)屬性與情感鏈接功能進(jìn)行了充分的詮釋。
在贏商網(wǎng)看來，除了滿足區(qū)域內(nèi)基本消費(fèi)需求，常熟昆承湖豐茂里更是一個(gè)蘊(yùn)含家庭社交的樂享空間，一個(gè)融入健康活力、充滿朝氣的休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，一個(gè)引領(lǐng)都市全新生活方式的品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)地，將為常熟開創(chuàng)高品質(zhì)社區(qū)商業(yè)體驗(yàn)，讓片區(qū)價(jià)值和消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步挖掘和釋放，進(jìn)而推動(dòng)城市商業(yè)形象的煥新。
多元活動(dòng)引爆開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，切實(shí)福利讓利消費(fèi)者
基于對(duì)城市青年文化和鄰里關(guān)系的深入研究，常熟昆承湖豐茂里開業(yè)期間將通過諸多首展、首演活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)充滿享受的視覺盛宴，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于美好生活的無限想象。
開業(yè)期間，常熟昆承湖豐茂里將帶來“貓的理想國(guó)”常熟首展，以張揚(yáng)不羈、先鋒潮流的酷貓形象打造城市級(jí)文化新地標(biāo)，對(duì)話城市年輕客群；全女子跨次元國(guó)風(fēng)搖滾樂隊(duì)-四喜丸子空降常熟，將二次元文化與國(guó)風(fēng)文化碰撞融合，以搖滾形式燃動(dòng)音樂熱情；奇Miao市集網(wǎng)羅特色文創(chuàng)產(chǎn)品和互動(dòng)打卡裝置，讓消費(fèi)者在游逛的過程中收獲新鮮好物。一系列極具話題性和關(guān)注度的活動(dòng)輪番上演，打造新潮有趣、溫馨松弛的沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，持續(xù)吸引消費(fèi)者的目光。
此外，常熟昆承湖豐茂里還準(zhǔn)備了“驚喜到店禮”、“壕禮大抽獎(jiǎng)”和“超值團(tuán)券大放送”等激發(fā)消費(fèi)的優(yōu)惠活動(dòng)，讓消費(fèi)者感受到項(xiàng)目開業(yè)的滿滿誠(chéng)意。
結(jié)語
常熟昆承湖豐茂里不僅是商業(yè)項(xiàng)目，更是產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、人文與科技深度融合的結(jié)晶。作為常熟社區(qū)商業(yè)新樣板，常熟昆承湖豐茂里以多元化的場(chǎng)景打造和優(yōu)質(zhì)的品牌組合，構(gòu)建起與周邊消費(fèi)者的情感鏈接和精神互動(dòng)，打造了一處富有溫度的高品質(zhì)生活空間，助力片區(qū)商業(yè)的全面升級(jí)。讓我們共同期待常熟昆承湖豐茂里為城市帶來更多的商業(yè)嘗試，引領(lǐng)社區(qū)商業(yè)的向新發(fā)展！
2025年5月28-29日
廣州朗豪酒店
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