去年，奧特萊斯的相關(guān)動(dòng)態(tài)就刷足了存在感，相繼在成都、大連以及鄭州等地新開。而今年，灣里·王府井welltown就預(yù)計(jì)在下半年開業(yè)，它將成為華北最大、北京首家藝術(shù)主題奧特萊斯購物中心。
從數(shù)據(jù)上看，奧萊擴(kuò)張的勢(shì)頭確實(shí)迅速。2023年奧萊銷售額約2300億，同比增長9.5%，而2025年，麥肯錫預(yù)測(cè)將達(dá)3900億。越來越多年輕人，開始流行周末去郊區(qū)逛逛奧特萊斯。
如果是在重要節(jié)點(diǎn)，奧萊展現(xiàn)的流量更好。比如去年春節(jié)時(shí)候，王府井奧萊和銷售同比增幅近20%，客流同比增幅近30%；首創(chuàng)奧萊也迎來了近200萬的客流，銷售大漲21%。
除了奧萊，品牌折扣在其它平臺(tái)也展現(xiàn)出了不錯(cuò)的吸引力。比如被稱為“線上奧萊”的唯品會(huì)，去年在衣服鞋子類商品的線上銷售中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健發(fā)育。最關(guān)鍵的是，它的會(huì)員粘性不錯(cuò)，且大多都是95后，00后。
最新財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)平臺(tái)上SVIP付費(fèi)用戶活躍數(shù)同比增長超11%，粉絲粘性不錯(cuò)，復(fù)購率常年穩(wěn)定維持在90%上下，整個(gè)平臺(tái)大概有一半的消費(fèi)，都是SVIP群體貢獻(xiàn)，業(yè)內(nèi)獨(dú)一份。 客觀而言，奧萊和唯品會(huì)都有一個(gè)顯著特性：它們首先確保所售商品均源自知名品牌，以此提供品質(zhì)上的可靠保證，進(jìn)而再輔以難得一見的折扣優(yōu)惠。這種模式確實(shí)對(duì)當(dāng)今的消費(fèi)者極具吸引力。
比如在這屆冬衣銷售潮中，唯品會(huì)就凝聚了波司登、鴨鴨、雪中飛這些老資格品牌，其羽絨服通過平臺(tái)深度打折后，受到很多年輕消費(fèi)者的青睞。
數(shù)據(jù)顯示，從12月開始，唯品會(huì)上羽絨服即迎來明顯增長，年輕人的運(yùn)動(dòng)羽絨服猛增36%、親子羽絨服增長13%，女士羽絨服增長7%。很多嘗到甜頭的網(wǎng)友都點(diǎn)贊說，唯品會(huì)沒有最便宜的羽絨服，但是有最便宜的波司登鴨鴨等品牌。
總之，奧萊和唯品會(huì)隱隱走紅背后，是現(xiàn)今的年輕人不再盲目追求高端品牌或一味尋求低價(jià)的體現(xiàn)。高端商品價(jià)格高昂，低價(jià)商品又難保質(zhì)量，奧萊和唯品會(huì)追求性價(jià)比的折扣模式，開始成為他們的優(yōu)選。
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