飲料品類在人們日常生活中扮演著越來越重要的角色，它們不僅滿足了基本的解渴需求，更成為了健康生活方式的象征。隨著消費者對健康、營養(yǎng)和口味的不斷追求，飲料市場呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。
2024年第一季度，更是擁有史上最長的春節(jié)假期，而春節(jié)作為飲料品類的高峰消費節(jié)點，品牌們也紛紛推陳出新，以創(chuàng)新的產品和獨特的口感吸引著消費者的注意力。從清新的氣泡水到醇厚的植物蛋白飲料，從低糖的茶飲到富含纖維的果汁，飲料品類的競爭激烈，品牌們在產品創(chuàng)新、口味研發(fā)和市場定位上各顯神通，力求在這場"味蕾之戰(zhàn)"中脫穎而出。
飲料市場的繁榮，不僅為消費者帶來了更多的選擇，也為整個行業(yè)注入了新的活力。品牌們通過不斷的創(chuàng)新和優(yōu)化，滿足了消費者對健康、美味和個性化的需求。
那么，在競爭日益激烈的中國飲料市場中，誰能脫穎而出，持續(xù)增長？
Flywheel飛未針對飲料品牌在2024Q1的表現(xiàn)，從營銷力、市場力、品牌力三個維度綜合復盤，通過Flywheel飛未增長力APR模型，推出「2024Q1 Flywheel飛未飲料品牌增長力排行榜」。
在2024Q1，國貨品牌以壓倒性的優(yōu)勢占據(jù)了TOP 10榜單的主導地位，充分展現(xiàn)了中國味道在節(jié)日市場的獨特魅力和強勁競爭力。
怡寶和百歲山這兩大飲用水巨頭分別占據(jù)了榜單的冠亞軍寶座，市場表現(xiàn)尤為突出。怡寶憑借其核心的飲用水業(yè)務，不斷拓展新品類，如蜜水、菊花茶、 匯源、六個核桃、露露等品牌則成為春節(jié)期間走親訪友和聚會宴請的常備飲品，憑借其體面又好喝的產品特性，深受消費者喜愛。 屈臣氏、農夫山泉、娃哈哈也是飲料品牌中耳熟能詳?shù)膶嵙x手，豐富的產品線不僅涵蓋各個圈層，更在持續(xù)深耕挖掘新風潮。農夫山泉便推出了多個子品牌，其中主打無糖茶的東方樹葉更是后來居上，在榜單中位列第三。 而新銳品牌麥谷村則在抖音上異軍突起，主打減脂塑身的果蔬汁，通過“液體沙拉”的創(chuàng)新定位，在健身人群中風靡一時。 在TOP 20的榜單中，能看到更多傳統(tǒng)與新銳的碰撞。可口可樂、維他、百事可樂、三得利、雀巢等品牌的知名度不言而喻，持續(xù)在市場中占據(jù)重要地位；元氣森林、依能、藍岸深林之泉則靠著無糖蘇打水占據(jù)中堅地位；中產性價比之選Member's Mark通過京東平臺，贏得了最佳的消費者口碑；椰泰集團孵化的子品牌輕上通過椰汁和西梅汁快速成長，打造健康形象。 此外，還有更多實力深厚的品牌，依靠東北產地、小眾原材料、強大供應鏈等等，在消費者樹立了獨特心智，如多個東北品牌的飲用水和白樺樹汁、柚香谷的雙柚汁、桑加1的桑葚汁、東方甄選的果蔬汁等，展現(xiàn)出中國飲料市場的多元化和創(chuàng)新活力。 近期Flywheel飛未也會推出品牌拆解報告，敬請期待！
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