坦克正在從越野車品牌向越野文化品牌進(jìn)化——這是2025款 坦克300 （ 參數(shù) 丨 圖片 ）上市發(fā)布會(huì)給我的最大感受。
從坦克執(zhí)行副總經(jīng)理谷玉坤發(fā)布會(huì)言語真摯地致敬豐田LC系，到車主們講述2025款坦克300四條穿越路線景觀、人文及公益活動(dòng)的切身經(jīng)歷與感悟，把坦克鐵漢柔情的品牌內(nèi)涵詮釋得淋漓盡致。
「以前發(fā)布會(huì)TVC都比較偏向產(chǎn)品性能、功能及場景展示，而這次TVC展現(xiàn)的都是情感價(jià)值以及越野的心境」，坦克品牌負(fù)責(zé)人常堯認(rèn)為，作為專業(yè)越野車品牌，給予用戶好的產(chǎn)品，讓用戶享受越野的過程，并能激發(fā)他們的情感價(jià)值，這才是最重要的。
常堯還打趣地說，TVC播放完后，谷總說‘看了這個(gè)東西后，馬上想出去玩，想馬上買坦克300，去做那些一直想做卻未曾嘗試的事情’。
坦 克300 不 僅 是 一 臺 越 野 車
坦克300不僅是一臺越野的車，更是彰顯車主生活方式與內(nèi)心精神世界的載體——這種「不止越野不止于車」的品牌理念正在坦克300用戶群體中高度具象化。
比如，很多人認(rèn)為硬派越野車是男性的專屬，但實(shí)際上，坦克300用戶女性比例高達(dá)35%，潮流大玩具的屬性一覽無余。
再有，2025款坦克300外觀傳承老款，亦是坦克品牌站在用戶角度考量做出的決定。
早在4年前，新款坦克300外觀造型設(shè)計(jì)就已經(jīng)開始著手，前前后后共計(jì)做出200余個(gè)改型方案，但經(jīng)過對1000多位坦克300用戶的調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)大家普遍認(rèn)為老款更好、更有味道。
「最終我們也認(rèn)為，經(jīng)典的東西就該延續(xù)」，谷玉坤表示，所以2025款坦克300保留了前臉三橫幅格柵、雙圓形車燈及尾部豎狀燈帶等核心特征。
坦克300用戶的熱情，讓坦克更加篤定坦克300造型設(shè)計(jì)魅力的意義。谷玉坤透露，坦克300設(shè)計(jì)未來15年不會(huì)變，「坦克300就應(yīng)該有坦克300的樣子，這個(gè)樣子不會(huì)變」。
亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯談到亞馬遜能夠保持領(lǐng)先的原因，他說，亞馬遜的活力來自于打動(dòng)用戶的熱情，而非擊敗對手的狂熱。
用戶與品牌之間的熱情往往是相互成就。
沙丘米是2025款坦克300的全新配色，取色靈感來源沙漠穿越，烈日下翻越沙丘頂峰時(shí)映入眼簾的顏色。谷玉坤解釋說，推出這款全新配色初衷就是兼顧男性用戶對沙黃色復(fù)古的青睞，以及女生對清新自然、曠野無垠「出片」的需求。
目前，坦克品牌建立了近百家俱樂部、500個(gè)社群，在坦克APP內(nèi)形成超220萬粉絲的活躍社區(qū)，每年組織3000余場越野賽事、穿越挑戰(zhàn)及用戶體驗(yàn)活動(dòng)，已經(jīng)構(gòu)建起中國最大的越野生態(tài)圈層；而在龐大的體系化越野生態(tài)背后，坦克300是當(dāng)之無愧的中堅(jiān)力量。
硬 派 越 野 也 可 以 爆 款
在這個(gè)唯銷量論的時(shí)代，克制成為一種美德。過去四年多時(shí)間，中國汽車市場波詭云譎，甚至價(jià)格戰(zhàn)打得如火如荼，但坦克300價(jià)格始終比較穩(wěn)定，這也讓坦克300三年保值率達(dá)到70.15%。
「去年價(jià)格戰(zhàn)打得火熱，我們選擇穩(wěn)住，2025款坦克300拿出最大誠意，把節(jié)奏加快，品牌既要經(jīng)營好，策略也要更激進(jìn)一點(diǎn)」，在谷玉坤看來，平衡好用戶利益與品牌穩(wěn)定發(fā)展，非常重要。
2025款坦克300公布價(jià)格后半小時(shí)內(nèi)，訂單超過3000臺，24小時(shí)大定接近20000臺。據(jù)悉，在目前訂單中，Hi4-T與燃油版比例是50:50，
汽、柴油比例是3:2。這也就意味著柴油版訂單大致在4000臺。
柴油版車型訂單量超出了坦克品牌的預(yù)期，而這也再次說明坦克對硬派越野車市場潛在需求的強(qiáng)悍洞察力。在常堯看來，無論是國內(nèi)還是國際市場，柴油車型都有廣泛需求，尤其在國際市場更受歡迎，因此推出柴油車是坦克全球化布局的重要一步。
從大定數(shù)據(jù)看，本是偏小眾的硬派越野車，硬讓2025款坦克300做成了大眾化市場的「爆款」。這件事兒看起來似乎只是2025款坦克300給出了一個(gè)誠意滿滿的價(jià)格，但事實(shí)并沒有這么簡單，這涉及到品牌運(yùn)營的底層邏輯。
坦克品牌的核心競爭力并非僅僅是價(jià)格，而是其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和產(chǎn)品力，常堯表示，坦克300誕生近五年，銷量已達(dá)42萬臺，如此龐大的群體，「我們要充分考慮保護(hù)消費(fèi)者的利益，這是坦克始終堅(jiān)持的原則」。
寫 在 后 面：顯而易見，坦克品牌護(hù)城河正在從技術(shù)、產(chǎn)品、用戶/改裝生態(tài)進(jìn)化到更高階的越野文化層面。正如常堯所說，中國的越野文化是由坦克傳承以及后續(xù)不斷發(fā)光發(fā)熱。
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