二次創(chuàng)業(yè)8年的王石，選擇代言總裁燕窩。
近日，74歲的萬科集團創(chuàng)始人王石宣布自己成為燕之屋的代言人，代言了全球首款男人的燕窩“總裁碗燕”，引發(fā)網(wǎng)友們熱議。這是王石自2017年正式從萬科集團退休后再次出現(xiàn)在公眾焦點中。燕之屋官方旗艦店顯示，總裁碗燕6碗裝售價為3168元，單碗的價格為528元，已達同店產(chǎn)品價格的天花板。
王石自“寶萬之爭”中擊退野蠻人之后，自己也失去了萬科的控制權。?2017年6月21日?，王石通過微信朋友圈宣布退出萬科董事會，不再參與新一屆董事提名?。?這一年6月30日召開的萬科股東大會上，王石正式辭任董事會主席職務?，這標志著王石徹底脫離了自己創(chuàng)立并深耕33年的萬科核心管理層，徹底失去對萬科的實際控制權。
王石這款最新代言的產(chǎn)品。在王石官宣后引發(fā)較大爭議，很多網(wǎng)友認為6碗售價高達3168元的總裁燕窩是智商稅，在王石3月18日官宣至3月24日，一周的時間，其旗艦店銷量突破5000份，可見王石在商界的影響力依舊。
燕之屋代言人選擇偏向于具有公信力或健康形象的名人，費用可能偏向中高端。同時以王石此前代言費千萬元計算，這次代言總裁燕窩的費用大概率不會低于千萬元。在74歲的高齡，再度出山代言，很多網(wǎng)友質(zhì)疑王石是不是“返貧”了？
放棄千萬退休金
作為萬科的創(chuàng)始人和前董事局主席，王石原本有著千萬的退休金，在2023年萬科股東大會上，萬科總裁祝九勝向媒體透露稱“考慮到萬科資金緊張，王石主動放棄了千萬退休金，與萬科一起共度時艱”。只是祝九勝沒有披露王石是只放棄2023年一年的退休金還是從2023年以后都放棄。
根據(jù)萬科《企業(yè)年金方案》，其退休金標準為每年約1000萬元（按任職期間薪酬比例計算），但因萬科近年業(yè)績下滑（2023年凈利潤同比降46%）、債務壓力上升，該退休金被部分投資者質(zhì)疑“過高”。
田樸珺在社交媒體上發(fā)文稱“沒事，老王，我養(yǎng)你?！贝饲巴跏谝粰n節(jié)目中稱田樸珺的現(xiàn)金存款比他多。
問題是田樸珺在認識王石之前，幾乎沒人知曉，王石可能沒有直接給她太多的物質(zhì)幫助，卻可能給了田樸珺足夠的人脈。比如褚時健生前就曾公開表示，和田樸珺的合影并不是自己愿意的，因為有王石在不能不給面子。
和王石結婚后，田樸珺的朋友圈完全脫胎換骨，除了褚時健這樣的傳奇大佬，還有世界投資巨頭芒格，田樸珺也不止一次曬出和芒格的合影，在巴菲特股東大會前夕，在一個朋友家里見到了芒格，不出意外的也曬出了合影。在99歲的芒格去世后，田樸珺還發(fā)了頗為動情的小短文。
天眼查顯示，田樸珺是承禮學院實控人并任學院院長一職。看起來跟王石沒關系，但如果沒有王石的因素，或很難以99萬元的學費收到學員，馮侖和羅斯柴爾德家族掌門人Orlins也不會去學院授課。
田樸珺在公開場合從沒承認自己靠過王石，并一再強調(diào)自己靠的是自己，在一檔綜藝節(jié)目中，田樸珺曾發(fā)誓稱自己不依靠男人。這也引起眾多網(wǎng)友的反感和質(zhì)疑。不可否認，在認識王石后，田樸珺的財富激增。
對于王石主動放棄千萬退休金，各界亦有不同的看法，投資人史保剛認為，萬科當時面臨房地產(chǎn)行業(yè)下行、流動性緊張等問題，“萬科面臨巨大債務壓力，王石放棄退休金可減少公司支出，釋放“共渡難關”信號。畢竟王石的代言費也和退休金相當，他放棄退休金，看似吃虧了，其實收益可能更多。”
二次創(chuàng)業(yè)“未果”？
其實王石離開萬科后也沒少折騰。2017年，王石創(chuàng)立的深潛公司承辦了“2017年中國賽艇公開賽(哈爾濱站)”，開始探索賽事運營。深潛核心業(yè)務為企業(yè)培訓、健康管理及賽艇運動推廣，在中國多個城市和英國牛津設立基地。但因為賽艇是小眾運動，王石的海外訓練營并不賺錢。
2022年4月8日，港交所披露，由王石和亞投資本聯(lián)合發(fā)起的深石收購企業(yè)有限公司（簡稱“深石收購”）已正式遞表IPO。這也是港交所SPAC上市機制正式生效以來，第12家遞表上市的SPAC公司。這是闊別萬科四年多之后，71歲的王石再度走上了創(chuàng)業(yè)之路。這一次，他將目光鎖定在了“SPAC”。
“SPAC”上市和正常經(jīng)營公司不同，他們是以尋找目標公司為唯一目的的公司，通過反向并購方式，實現(xiàn)目標公司的上市融資，是一種新型上市融資模式，因為成立至今，深石收購尚未產(chǎn)生任何收入。據(jù)招股書，自2021年5月31日至2021年12月31日，深石收購的開支為338.87萬港元，負債凈額為320.16萬港元。此外，該公司尚未從事任何業(yè)務?！癝PAC”也被稱為“上市盲盒”。
和正常上市不同，“SPAC”往往上市時間短、成本低，信息披露良好且靈活性高。在并購估值上的表現(xiàn)也常會高于私募投資，也被普遍視作波動市場環(huán)境中發(fā)行人不錯的新選擇。SPAC這幾年吸引了大批狂熱追隨者，李澤楷、鄭志剛、黑石、軟銀等都有參與。只是港版SPAC更傾向于“重質(zhì)不重量”路線，和美國“SPAC”30多年的歷史不同，美國“SPAC”發(fā)展火爆，數(shù)百家企業(yè)上市成功，融資金額近2000億美元，甚至超過了傳統(tǒng)IPO，但深石投資目前并未在港股上市成功，且因其并未產(chǎn)生任何收入，王石的這次創(chuàng)業(yè)難言成功。
在“SPAC”創(chuàng)業(yè)未果后，王石又用自己的人脈拉來馮侖，搞了個運河私董會。學員是中小企業(yè)的老板或者職業(yè)經(jīng)理人，學制一年，每個月集中2-3天學習，課程學費是12.8萬。在運河私董會開學典禮上，王石和馮侖都出席，王石穿著萬科“筋廠制造”文化衫亮相。即便是離開萬科，卻又不能完全離開萬科，或是萬科影響力讓王石擁有超過2200多萬粉絲，這對已經(jīng)退休的王石來說屬實不易。
運河私董會每期開課，王石和馮侖都會亮相，并和大家合影。然后，他們再花一兩個小時傳授江湖經(jīng)驗。除了王石和馮侖之外，王石還請來不少行業(yè)大咖，周鴻祎、李斌、張維迎、余承東、汪健、寧高寧、單霽翔……不過仔細梳理，這些人基本或都是王石和馮侖的老朋友。
首期學員結業(yè)，私董會組織賽艇大賽，這是王石的一大愛好，一些新參與的學員慶幸沒有和他一起去跳傘，因為王石跳傘被摔斷好幾根肋骨。
史保剛認為王石看重的或許不是那點學費，而是有錢人的圈層人脈，“首期學員的名單，基本上，學員的企業(yè)資產(chǎn)規(guī)?；蛘吣隊I業(yè)額都在億元以上。表面上看，運河私董會是高端的知識付費，但本質(zhì)上是資本游戲。不是‘前浪’利用光環(huán)給中小老板造夢那么簡單。”
代言大師——行走的印鈔機？
王石是整個地產(chǎn)圈粉絲最多的大佬，幾乎沒有負面新聞，這讓他備受眾多品牌青睞。
從2001年代言了摩托羅拉A6288手機的處女代言后，王石的代言廣告一直不斷，大眾途銳、陸風汽車、旅游衛(wèi)視、中國移動、平安保險、?Jeep大切諾基、百年靈、8848手機等等。且都是一些高端品牌的代言，代言費自然不低，有人戲稱他為“行走的印鈔機”。
其中很多代言都是首位中國品牌形象大使。2013年王石成為瑞士頂級獨立制表品牌百年靈品牌大使，百年靈看重的是王石的多重身份——著名中國企業(yè)家、探險家、中國滑翔傘攀高紀錄保持者。當時在百年靈北京芳草地旗艦店，還來了百年靈航空形象大使——百年靈噴氣機隊七位精英飛行員助陣，代言場面十足。
這些代言不僅展示了王石的商業(yè)價值和影響力，也反映了他個人對生活的理解和追求。但網(wǎng)友對王石代言的很多東西根本不感興趣，比如8848手機，這款備受爭議的手機即使有了王石的代言，也沒有太大的市場反應。
許久沒有代言的王石，在代言燕之屋總裁燕窩之前也有動作。盡管王石擁有2200多萬粉絲，只是他的微博發(fā)文頻率并不高，有時候間隔能達數(shù)月。但近期，王石接連發(fā)了三篇關于廣汽傳祺S7的博文，并在3月7日宣布已經(jīng)交了定金下單成功。
王石代言的這些品牌，真的收到成效了嗎？目前來看尚不明朗。8848手機暫且不說，就以最新代言的燕之屋為例，最新財報顯示，2024年，燕之屋營收20.50億元，同比增長4.37%，是近三年來的增幅首次個位數(shù)，且近三年的增幅呈逐步下滑趨勢，2022年和2023年營收增幅為14.79%和13.54%。與之對應的是凈利潤，2022年至2024年分別為1.918億元、2.012億元和1.563億元，2024年凈利潤大幅下滑22.33%，此前兩年增幅分別為14.63%和4.89%，下滑趨勢更加明顯。
業(yè)績增長緩慢，凈利潤大幅下滑，導致燕之屋股價同樣呈下滑趨勢，截至3月24日收盤價為6.60港元，相比2024年8月的15.34港元，跌幅60%，市值蒸發(fā)約41億港元。
高昂銷售費用成為燕之屋利潤大幅下滑的重要原因，財報顯示，2024年燕之屋在銷售及經(jīng)銷上的投入高達6.708億元，同比增長19.08%，創(chuàng)下2020年以來的新高。在2024年全年營收只有20.50億元的情況下，銷售費用幾乎占據(jù)總營收的三分之一，嚴重削弱了燕之屋的盈利能力。前有劉嘉玲后有王石，燕之屋善于請明星作為代言人，已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公開的秘密。
王石能夠給燕之屋帶來怎樣的業(yè)績提振，尚需時間檢驗，但可以確定的是2025年燕之屋的營銷費用占比又將進一步提升。
王石說過自己不在乎錢，更在乎名聲，不知道這次528元一碗的總裁燕窩會不會給他帶來好名聲。值得肯定的是，王石代言引發(fā)的媒體關注，已經(jīng)成功讓品牌出圈了。
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作 者 |夢蕭
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