2024年8月，深圳市云趣網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司一紙?jiān)V狀將深圳第七大道、前?；镁?、4399平臺(tái)等五家游戲企業(yè)告上法庭，指控其通過協(xié)同行為切斷《彈彈堂》在快玩平臺(tái)的跨服互通功能，涉嫌違反《反壟斷法》。
根據(jù)起訴書，2024年6月6日，五家企業(yè)在同一時(shí)間發(fā)布聲明，以幾乎一致的措辭宣布“不與快玩平臺(tái)跨服互通”。此舉引發(fā)大量希望參與跨服玩法的玩家遷移到其他渠道，該事件被玩家稱為“十年合作一朝崩毀”。
而在昔日合作伙伴對(duì)簿公堂的情境下，折射出中國(guó)游戲行業(yè)人口紅利消退后，存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的現(xiàn)實(shí)。
數(shù)據(jù)背后的存量困局
中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.8億人，同比增速降至1.2%，連續(xù)第五年維持在個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)；市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為3289億元，同比增長(zhǎng)3.5%，增速較2023年進(jìn)一步放緩。
用戶規(guī)模與收入增速的“雙降”，標(biāo)志著行業(yè)徹底告別野蠻擴(kuò)張時(shí)代，進(jìn)入存量博弈階段。
《2023年游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》特別指出，頭部廠商對(duì)渠道和用戶的控制力持續(xù)增強(qiáng)。2023年，騰訊、網(wǎng)易、米哈游等前十名廠商收入占比超過72%，而中小廠商的市場(chǎng)空間被進(jìn)一步擠壓。
此次《彈彈堂》跨服事件中，五家企業(yè)與云趣網(wǎng)絡(luò)的糾紛正是存量競(jìng)爭(zhēng)下的典型縮影。一位從業(yè)者直言：“當(dāng)增量用戶枯竭時(shí)，游戲業(yè)的生存法則就是互相從對(duì)手手里搶肉?！?/p>
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激化的多重面孔
全球游戲行業(yè)存量市場(chǎng)，引發(fā)壟斷擔(dān)憂。2021年，虎牙與斗魚合并案因“可能強(qiáng)化騰訊在游戲直播市場(chǎng)的支配地位”被監(jiān)管部門叫停；2023年，微軟為完成對(duì)動(dòng)視暴雪的收購(gòu)，承諾《使命召喚》系列未來十年保持跨平臺(tái)互通，以避免壟斷指控；同年，Epic Games與蘋果的訴訟中，30%渠道分成比例被法院認(rèn)定為“壟斷性條款”。
競(jìng)爭(zhēng)手段亦從明面轉(zhuǎn)向暗處。2022年，某二次元游戲因拒絕接入某大廠旗下賬號(hào)體系，遭遇渠道限流；2023年，一款獨(dú)立游戲因未向頭部平臺(tái)支付“獨(dú)占費(fèi)”，被多平臺(tái)聯(lián)合下架。一位獨(dú)立開發(fā)者感嘆：“大廠用技術(shù)、流量、資金筑起高墻，中小團(tuán)隊(duì)要么站隊(duì)，要么出局?！?/p>
精品化、獨(dú)立游戲與全球化
面對(duì)存量市場(chǎng)的“內(nèi)卷”，行業(yè)正在尋找新的增長(zhǎng)極。精品化與技術(shù)創(chuàng)新成為大廠的主攻方向。米哈游憑借《原神》的開放世界和跨平臺(tái)技術(shù)，三年內(nèi)全球收入突破50億美元；網(wǎng)易《逆水寒》手游引入AI生成劇情，用戶付費(fèi)率提升20%。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年上半年，研發(fā)投入超10億元的游戲項(xiàng)目占比從2020年的12%上升至31%。
獨(dú)立游戲與細(xì)分市場(chǎng)為中小團(tuán)隊(duì)開辟生存空間。2023年，Steam平臺(tái)國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲銷量同比增長(zhǎng)47%，《戴森球計(jì)劃》《火山的女兒》等作品在海外市場(chǎng)嶄露頭角；女性向、休閑電競(jìng)等垂直品類用戶規(guī)模突破1億人。游戲工委報(bào)告顯示，2024年獨(dú)立游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)82億元，同比增速超30%。
出海與產(chǎn)業(yè)升級(jí)則是另一個(gè)突破口。2023年，中國(guó)自研游戲海外收入達(dá)180億美元，占全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額的35%。莉莉絲《萬龍覺醒》、三七互娛《謎題大陸》通過本地化運(yùn)營(yíng)打入歐美市場(chǎng)；
結(jié)語：
當(dāng)昔日合作伙伴對(duì)簿公堂，行業(yè)不得不直面一個(gè)根本性問題：在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，是不是只能零和博弈？
或許，正如《黑神話：悟空》雙拳打破行業(yè)壁壘所證明的——唯有回歸“產(chǎn)品為王”的初心，才能讓行業(yè)走出零和博弈的泥潭。畢竟，玩家真正需要的不是站隊(duì)，而是自由選擇的權(quán)力。
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